广播应更贴近现代人的心灵——NHK健康节目《香山梨花的心灵美容液》分析

陈蕾伊

（作者单位：中国传媒大学）

广播应更贴近现代人的心灵——NHK健康节目《香山梨花的心灵美容液》分析

陈蕾伊

（作者单位：中国传媒大学）

摘 要：《香山梨花的心灵美容液》是日本NHK制作的一档关注女性心理健康的广播节目，开播后极受欢迎。节目的差异化竞争战略、精准的受众定位、“谈话+音乐”的形式、互动方式及传播策略，都对国内健康类广播节目的发展具有启示意义。

关键词：NHK；香山梨花的心灵美容液；节目特色；启示

现代生活的快节奏，工作、生活及人际关系带来的种种压力，促使人们愈加重视心理方面的健康。在这种趋势下，健康类广播节目拥有了更多的发展空间，但同时也对节目品质提出了更高的要求。NHK推出的《香山梨花的心灵美容液》就是一档关注女性心理健康的高品质健康类广播节目。

1　节目概述

《香山梨花的心灵美容液》是由日本NHK制作，开播于2012年4月6日的一档健康类广播节目，每周五21：30～21：55在NHK Radio 1和NHK World· Radio Japan同步直播。节目主持人是精神科医生、立教大学现代心理学部教授香山梨花。香山梨花教授1960年7月1日出生于北海道札幌市，东京医科大学毕业，学生时代的她开始向杂志社投稿，积累了许多临床经验后也开始在报纸、杂志发表社会评论、文化评论和书评，持续对现代人的“心病”进行观察。虽然专职研究精神病理学，但对社会亚文化也颇有研究。

《香山梨花的心灵美容液》的节目名称既以主持人的名字命名，这档节目自然也是为香山梨花教授量身打造。节目的定位是“香山梨花赠送给同年龄层女性朋友们的谈话和音乐的25分钟”，该定位准确涵盖了节目主持人、节目受众群、节目内容、形式以及节目时间这几大要素。这个节目能让女性朋友在因事业和家庭稍感疲惫的周五夜晚，在放松的氛围中感受到治愈和活力。因此，节目在听众群中相当受欢迎。

2　节目特色分析

2.1 差异化竞争战略

随着生活水平的提高和现代人健康意识的增强，受众对健康类广播节目的需求已不单纯局限在医疗服务、药品或保健品推荐上。一方面，向非医疗性质的健康、保健、养生延伸；另一方面，开始从关注生理健康逐步向关注心理健康发展。

2.2 精准的受众定位

《香山梨花的心灵美容液》面向的受众是与主持人香山梨花同年龄层的女性朋友，即50岁上下的女性（一般该范围可适当扩大）。这部分女性有家庭主妇，也有工作的职业女性，但无论是哪类，都会面对各种烦恼和压力，心理健康受到影响。

日本是个老龄化极其严重的国家，因此媒体在打造一档节目时更多地将目光投向于老年人群体，但这样就多少忽略了中年职业女性、家庭主妇这个群体的身心健康。《香山梨花的心灵美容液》的目的就是想借此节目提高NHK在女性中的收听率，也正是在对市场进行准确分析后找到了节目精准的受众定位，才会在开播后不久就获得如潮的好评。

2.3 “谈话+音乐”的形式

《香山梨花的心灵美容液》的播出时段，日本的商业电台有很多针对年轻人的点歌节目和谈话互动节目，利用听众热线等进行互动。但《香山梨花的心灵美容液》并不设置听众来电环节，25 min完全由主持人主导，由主持人的话语和主持人精心挑选的两首歌曲构成。说到音乐，节目主题曲是打田十纪夫的《Lonely One》，而香山梨花挑选出来的音乐也大都是这个调调，节奏轻快舒心，不知不觉中能舒缓一天的疲惫，释放身心。

2.4 与网络平台的有效互动

没有听众来电环节的《香山梨花的心灵美容液》主要通过网络平台征集听众来信的方式解决听众的心理困扰。在《香山梨花的心灵美容液》的官方网站上，有专门的听众来信征收渠道，每期香山梨花都会从听众来信中挑选一个问题作为新一期节目的主题，围绕这个主题展开心灵鸡汤式的25 min谈话。所挑选的一般都是日本中年女性普遍感到困扰的，急需接受开导与帮助解决的问题，如“参加同学会时容易自卑”“无法成为父亲所期待的女儿”“受够了妻子的愚蠢”及“我爱上了电视剧中的人物”等。没有听众来电突兀的插入，全程都是香山梨花娓娓道来，轻柔的话语，舒缓的音乐，这对即将入睡的女性朋友们来说正是一滴美妙的心灵美容液。

2.5 一期节目一滴“心灵美容液”

节目最后，香山梨花都会针对本期话题提炼一句话观点，以结束当天的节目，这句话被形象地称为“一滴心灵美容液”。把谈话内容总结成一个观点，并以节目名称为其命名，虽然只是个小细节，却堪称匠心独具。

2.6 节目内容集结成书

因《香山梨花的心灵美容液》开播至今广受好评，故NHK精心挑选了30期节目，将主持人对这30个困扰问题的回答整理好后集结成书出版销售。广播节目出书是日本广播界的惯有做法，从节目本身出发，这样做有利于拓宽节目的传播平台，打响品牌知名度。国内可多借鉴这种行销模式和品牌推广模式。

3　思考与启示

他山之石可以攻玉，《香山梨花的心灵美容液》的成功也给国内健康类广播节目发展带来一些启示。在众多大众媒介中，广播其实最契合人的心灵，因此作为健康类广播节目更要关注现代人的心理健康。