“善美保定”传播效果分析与深化对策研究

摘 要:京津冀一体化提出以来，古城保定遇到了新的发展机遇，“善美保定”这一新保定精神的深化发展对于保定市的城市建设起着至关重要的作用，本文以“善美保定”舆情数据为基础分析其宣传效果，试探讨深化发展“善美保定”的策略。

2012年5月20日，保定市委书记许宁把建设“京畿强市、善美保定”作为保定市今后发展的总体定位，首次将“善美保定”正式提出来，之后全保定市便掀起了争当“善美先锋”的潮流，保定市更是评选出十大“善美之星”，将“护井哥”“爱心水站”等一系列令人感动的人和事展现在全国人民面前，更为建设“京畿强市、善美保定”提供了强有力的思想道德支撑。

1　“善美保定”传播效果

1.1 全保定市各高校形成学习“善美”典型的风尚

“善美保定”这一缕春风从市领导的重要讲话中吹拂到了驻保高校的师生当中，各个驻保高校采取多种形式选拔道德模范典型人物，将“善美保定”具体到校园里，具体到学生身边的老师、同学。2014年9月1日，在保定直隶大剧院上演的“善美保定三部曲”中的《胡杨·红柳》就再现了保定学院西部支教群体扎根西部、挥洒青春的先进事迹，展现出了他们无私奉献、无怨无悔的高尚品格。河北大学更是从2013年5月开始启动“最美河大人”的评选活动，挖掘高校里爱岗敬业的“最美老师”，校园里乐于助人的“最美学生”，将善美之风带到每一个学生的心田。

1.2 以“油条哥”为典型的代表人物成为保定名片，形成良好的社会示范效应

“油条哥”刘洪安的事件得到媒体的广泛关注，仅百度搜索即可得到1820000条相关信息，“油条哥”成了保定市最显著的名片，此后“护井哥”“献血哥”“养老哥”等典型善美人物逐渐被人们发现，被媒体关注。一点小小的善举就会让全城的人善心涌动，“善美保定”为新时期保定精神注入最温暖人心的力量，善行河北，善誉全国。像“油条哥”这样本着“诚信经营不吃亏”的生意人有很多，在这一典型树立的号召下，越来越多的商人加入良心经营的团队，更重要的是这样朴实的经营理念让老百姓更容易理解也更容易相信，这让“善美保定”的理念变得很接地气，也更容易提高宣传效果，在每一个老百姓心里落地生根。

1.3 “善美保定”自提出以来的相关舆情分析

截止到2014年9月30日，通过河北大学舆情监测系统搜集到各媒体平台论及“善美保定”的舆情条数结果为:主流媒体指新华网、人民网、中国新闻网、河北新闻网，舆情条数共计2142条，占4％；门户网站指新浪、网易、腾讯，舆情条数共计1013条，占2％；搜索引擎指搜狗搜索、必应搜索、360新闻搜索，舆情条数共计2461条，占5％；论坛指天涯、网易论坛、中国网社区论坛、新华社区，舆情条数共计784条，占1％；新浪微博舆情条数共计1597条，占3％；微信文章共有45343篇，占85％。

由以上的数据可以清晰的看出在“善美保定”这一保定精神提出近两年半的时间内，新媒体平台（微博、微信）上对于其的宣传、探讨要比传统媒体平台多出76％；而且，依靠人际关系传播和公众号分享知识的微信平台涉及该话题的文章多达45343篇，相当于微博平台的40倍。

2　提高“善美保定”宣传效果的几点方法

2.1 做好当代大学生社会主义核心价值观的教育路径

大学生是社会主义核心价值观教育的重要群体。目前，我国的大学生处在一个信息化的社会环境中，新兴的网络媒体深入地影响到他们的思想和行为方式，直接影响到思想教育的效果。在对大学生社会主义核心价值观的教育方法上，要不断贴近他们，善于用大学生身边的典型来教育他们，以此提高教育的针对性和有效性。

2.2 加强传统媒体曝光率，提高新媒体互动频率

从上文的数据中可以明显看出，“善美保定”在全国性的主流媒体曝光率较低，而且微博平台互动较低。保定市在接下来宣传中，可以联合各个高校对高校善美人物典型组成专题在省市级媒体上进行报道，选取最具代表性，最深入人心的人物，深入挖掘平凡人物背后的坚持，在中央一级的媒体上进行报道，加大“善美保定”的传播力。同时，以“@善行河北”为代表的微博账号可以多次发起话题讨论，和网友互动，从线上讨论发展到线下走近“善美河北人”的活动，引导网友参与到活动中来，提高网友对“善美保定”人和事件的持续关注度；鼓励善美典型开通微博，进行认证，持续更新自己的动态，加强和网友的互动，主动将自己的点点善心汇聚到互联网的大社群里。

2.3 以京津冀为中心，向全国推广“善美”典型

从地区微博关于“善美保定”讨论的数据分析老来看，天津市是“善美保定”的宣传盲区，保定市政府大可组织“保定好人”、保定市高校典型人物代表团队宣讲团，走进天津高校，分享经验、传递善美；亦可将市委宣传部、市文广新局联合组织举办的“善美保定三部曲”话剧《约定无期限》《油条哥》《胡杨·红柳》展演呈现到京津冀的老百姓面前，用三台话剧讲述保定故事，宣扬当代保定模范人物。

基金项目:本文系保定市哲学社会科学规划研究项目（课题名称:“善美保定”传播效果分析与深化对策研究；编号:201301066）的研究成果。