新态势下电视综艺节目主持人的角色重置

摘 要：媒介融合的新传播环境下，我国电视综艺节目传播样态发生了较大的变化，逐渐呈现出“大制作”“真人秀”等特点，而综艺节目主持人也在潜移默化间出现了角色转移。电视综艺节目主持人不再仅仅局限于传统的主持人队伍，而是更多地由时下热门歌手、演员等艺人来担任。除此之外，更是出现了主持人“边缘化”和“隐匿化”的传播特点。新传播态势下，电视综艺节目主持人的角色定位需要在一定程度上进行重置，才能更加符合节目传播要求，满足大众的收视心理。

电视综艺节目，根据朱羽君教授的定义，是“通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态”。从二十世纪八十年代进入中国，经历了“晚会期”“竞技期”“益智期”和“真人秀期”。如今，在中国传媒变革转型的大局势下，电视综艺节目由于受“海外购买热”“明星效益”“草根文化”的影响，出现了大制作、真人秀选拔等节目样态，如《爸爸去哪儿》《我是歌手》《超级演说家》《中国达人秀》等。在这些节目中，出现了新的收视热点和节目传播手段，但曾经作为综艺节目主力的“主持人”这个角色，却悄然发生了改变。

1 主持角色的明星化：评委、嘉宾跨界主持

20世纪八十年代，传统的综艺节目主持人成为了综艺媒体传播中的重要角色。近三十年来，电视综艺节目传播主体基本由传统的主持人来担任。依托节目载体，主持人展示出了幽默风趣、端庄大方的风格魅力，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为传播特点，连接节目与受众，是满足大众娱乐审美需求的重要媒介。

进入21世纪后，我国的电视综艺节目开始了多元化的发展。随着海外大量版权节目的引入，《中国好声音》《我是歌手》《中国达人秀》等很多新样态的电视综艺节目开始登陆各大卫视。“电视娱乐从早期的追求轻松休闲到后来的媚俗迎合，在这个发展过程中，经济利益的侵入和商业逻辑的运作模式越来越多地取代了原来的审美形态和节目概念，使以电视综艺节目为代表的电视节目越来越成为一种经济狂欢和‘秀’场游戏。 [1]”豪华的制作阵容、明星化的导师制、有故事的实力派选手等，这些元素成为吸引受众的新视点。然而，过去掌控节目流程的传统主持人却开始淡出了传播视线。在很多节目中，嘉宾和评委更多地代替了主持人的角色，把控节目的进程和细节。例如，在《中国达人秀》中，周立波既是评委之一，又是把握全局、控制节目节奏的主持人。在《中国好声音》中，四位音乐导师的点评专业又精彩，充满了个性特色和浓厚的人文情感，导师的评价和选手之间的互动成为节目传播的话语主体。同时庾澄庆作为导师之一，还兼顾了主持人的功能，引导选手介绍自己的故事，及时调节导师之间的“争人”之战。

在《我是歌手》中，海泉、古巨基、孙楠等歌手既是嘉宾选手，也都做过节目的主持人。明星艺人作为嘉宾选手参加比赛本身就是节目的创新点，再兼职主持人，更是吸引受众的传播手段。不同于专业主持人，这些歌手艺人每个人都有着独特的表达方式，或独白，或幽默，加上艺人身份的明星魅力，着实为节目增色不少。

像这样跨界主持，除了节目评委和嘉宾之外，还有很多能歌善舞的影视明星、说学逗唱样样俱全的相声演员等。他们的跨界主持使电视综艺节目更加轻松活泼，富有个性化特色。

2 主持地位的边缘化：从主要转向次要

在一些选秀节目中，当综艺节目的话语传播主体开始转向评委和选手后，传统主持人话语空间减少，传播地位从主要转向次要，开始了边缘化的转移。在《我是歌手》中，艺人在台上客串主持，湖南卫视几位真正的主持人则只是出现在了节目的第二现场，对歌手进行简单采访和助阵。《中国好声音》的主持人华少虽然因为“好舌头”火了一把，但仅仅是开场和串词，很少进入到真正的节目话语传播空间。除此之外，在风靡一时的明星家庭真人秀《爸爸去哪儿》中，主持人李锐作为“村长”角色在节目中出现，宣布节目规则和比赛结果，但节目的主体仍然是明星家庭的情感真实展示。

在传播叙事关系中，电视节目的叙事主体主要包括叙述者和隐含作者两大类。叙述者，是在节目中通过口头语言和肢体语言进行叙述并进而直接形成交流场的可视主体，我们能够在影像叙事中看到他们的讲述，包括主持人、嘉宾、表演者以及现场或连线的观众等。电视叙事的隐含作者往往是以一个机构、一个组织的规制存在，以画面、音响、声音、文字作为叙事手段，包括节目策划、导演、制作、审查等幕后团队，它与电视视听语言关系密切 [2]。在以真人秀节目为主要综艺形式的现阶段，节目的叙事主体和叙事重点已经从主持人身上转向了评委、选手和节目参与者。综艺节目开始重视强化“隐含作者”的力量，通过挖掘节目中“人性故事”来烘托节目氛围，增加节目的收视点。

随着传播主体的多元化，传统主持人在某些真人秀综艺节目领域开始日趋弱化，呈现出了“去主持人化”的隐匿趋势。例如东方卫视明星真人秀旅游节目《花样姐姐》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》等。这是电视综艺节目传播发展无法避免的一种局面。

3 主持样态的群体化：主持团队出现

与一些真人秀节目“去主持人化”相比，当下也有一些电视综艺节目非但没有削弱主持人的传播地位，反而加重了主持传播比例。主持人对节目的参与不仅仅停留在语言推进阶段，而且通过在节目中展现表演、歌唱、舞蹈等才艺，使综艺节目与主持人更紧密结合起来，造成一种既是演员又是主持人的特殊身份。而“主持团队”的概念正是在此类综艺节目中逐渐发展成型的 [3]。

湖南卫视《快乐大本营》作为一档老牌综艺节目，“快乐家族”主持群体风格活泼、幽默，何炅的机智、谢娜的搞怪，以及其他团队成员的默契配合，整个节目由嘉宾与主持人共同完成，节目氛围快乐和谐，其主持团队的光彩不输于任何节目嘉宾，观众对主持人的收视期待非常高。同样的主持团队还有《天天向上》中以汪涵为主的兄弟主持群等。这些综艺节目主持团队有共同的传播特点：（1）以核心主持人为主，成员相互配合、分工明确；（2）主持传播风格既有个性化特点，又与节目相互统一；（3）主持氛围较为热烈，节目互动性好。

主持群体化，已经成为当下综艺节目的新传播特色，优秀的主持团队能够成为综艺节目致胜的法宝，优化主持传播的效果，提升节目关注度。

4 结语

电视综艺节目激烈的竞争环境下，主持人的传播角色发生了较大的改变和重置。主持人如何在复杂多变的综艺节目传播样态中生存并持续发展，是值得认真思考的命题。这关系到专业院校的创新培养和多元化的人才选用机制。在融媒体传播发展的变革时代，电视综艺节目主持人要认清当前的媒介形式，寻找一条适应新形势下的特色发展之路。