网络媒体对传统媒体的冲击

摘 要：互联网的迅猛崛起，从而产生了一个新的媒体——网络媒体。网络媒体凭着其及时性、海量性、全球性、互动性等独特优势越来越受到人们的青睐，加之移动互联网以及移动智能终端系统的普及，使网络媒体在当代生活中占有举足轻重的地位。本文将从其时效性、互动性、传播模式等方面研究网络媒体对传统媒体的冲击。

计算机技术的飞速发展，推动人类科技的进步，网络媒体的出现直接或间接冲击影响着传统媒体，本文将从以下几个方面对比研究网络媒体对传统媒体的冲击，以及探究传统媒体是否会被网络媒体所取代。

1 网络媒体对传统媒体的冲击

1.1 对传统媒体新闻时效性的冲击

对于传统媒体发布来说，报纸新闻需要经过相当复杂的环节之后才能产生，并且由送报人发送，才能使大众获取新闻。这就导致信息的严重滞后，使最新信息无法及时传递给大众。电视的新闻发布也得经过写稿策划等环节才能传递给大众，而网络媒体的出现，大大提高了新闻的时效性。大众可以通过网络媒体随时随地地获取新闻信息。网络媒体的时效性不受时空的限制，因而许多最新的消息能在极短的时间内传播到世界各地。这是传统同媒体无法匹敌的。

1.2 对传统媒体新闻编辑方式的冲击

由于传统新闻的写作、编辑、报道等过程会受到印刷、电子传播等技术的限制，新闻传播的周期相当冗长，并且对已生产好的新闻进行任意改动，都会导致新闻整个内容重新编排。传统新闻的容量受到版面的限制，而网络媒体编辑整个新闻编辑过程均是无纸化操作，大大提高新闻的效率和质量质化[1]。网络可以随意编辑其传输的内容，例如对图片、文字、表格的编辑，也可以根据需要任意调整内容的长度，对其反复任意修改，并且能够有机地使之结合。新闻成品的容量也不会受到排版结构的限制，使新闻信息承载的内容大幅增加。

1.3 对传统媒体采访手段的冲击

目前，当面采访和电话采访是绝大数新闻记者的手段，网络采访还只是辅助手段。据统计，在采访手段中，按使用频率由高到低排列，依次是当面采访、电话采访和网络采访[2]。虽然网络采访的使用频率还不及当面采访和电话采访，但是在过去几年里，通过E-mail采访的增长率最高，且有继续增加的趋势。当网络视频技术、移动网络通信技术成熟后，记者就可以实现对全球各地任何人的采访，并且不受时间的限制。这种采访手段不但扩大了采访范围，还大大节约了采访时间，节省了人力、物力和财力，有效地提高了新闻的时效性。

1.4 对传统媒体信息传播成本的冲击

在网络上发布信息的成本极低，几乎不需要花费资金，比出版一份报纸便宜的多，而且过程简单，仅一台计算机就可以完成，无需印刷、排版等环节，极大地简化了中间过程。获取新闻的渠道变得容易简单，大众只需要一台电脑或一部手机就可以随时随地获取网络媒体上的信息，而且许多信息都是免费的，比订阅报纸更加方便实惠。

1.5 对传统媒体互动性的冲击

在网络媒体的时代下，大众不再满足于只做信息的接受者，而更想成为信息的参与者和创造者，恰好网络媒体满足了大众的这种需求，使其发展更加顺利。网络媒体最受欢迎的地方就是其广泛的互动性，并且是传统媒体所不具备的功能。在网络媒体上制作新闻报到的同时，用户提供的内容也成为新闻信息来源的一部分。网络为用户提供互动交流平台，同时可以扩大新闻信息来源。以腾讯新闻为例，几乎所有的新闻报道的末尾都是腾讯新闻用户对相关新闻进行的评论，发表自己的看法。

2 网络媒体是否会取代传统媒体

2.1 在信息传播业的发展史上，新媒体的出现总会对已存在的媒体带来冲击，功能上有过相对替代，但从未被新媒体所替代，而是相互存在。例如报纸、广播和电视三者共存至今。如今的网络媒体正在兴起，它与前三种媒体也存在着这一关系。

2.2 任何一种传播媒介都有自己独特的优势，同时存在着弊端。网络媒体的出现正符合当今快节奏的生活方式，因此倍受青睐。网络媒体固然有很多优点，如时效性强、互动性好、便捷、环保等，但同时它也有其弊端，其可信度和权威性都不及传统媒体，且其互动性之一——网络评论区易产生人身攻击、地域攻击等不良现象。

网络媒体健康长久发展的前提就是提高其自身的可信度。一个具有良好公信度的品牌，趁势而入，能够该快得到大众的认可，从而提高其社会地位。网络媒体在建设初期，只是一味注重借助互联网，利用网络通信技术塑造自己优势，但缺少有序专业的新闻编辑团队，这点网络媒体不及传统媒。

3 总结

网络媒体所具有的多样性、交互性、时效性等优势，给传统媒体带来了巨大的冲击。但其弊端也不容忽视，对此应提高网络媒体的公信度和信息安全。传统媒体应未雨绸缪，利用自己独有的专业团队、已有的品牌影响力不断更新观念、重视对技术的更新，强化设备，不断加强自己。