新媒体在品牌营销之运用分析

2015-02-26王舒毅作者单位太原广播电视台

西部广播电视 2015年18期

王舒毅（作者单位：太原广播电视台）

新媒体在品牌营销之运用分析

王舒毅
（作者单位：太原广播电视台）

摘要：随着互联网技术不断提升，新媒体也迅猛发展起来。加之市场经济对营销的影响，企业必须合理运用新媒体技术，将该技术和传统媒体进行整合才能够发挥营销的最大效果。因此，怎样将新媒体运用到品牌营销中是相关人士探究的重要课题。本文阐述了新媒体的特征，对新媒体之一的微信运用到品牌销售进行分析。

关键词：新媒体；品牌营销；微信

随着网络技术的快速发展，新媒体逐渐走进了千家万户，是人们获取所需信息的一种重要渠道和手段。企业自然也看到了新媒体发展的趋势，就将新媒体和传统媒体进行有机整合，从而实现品牌传播的效果。而新媒体途径较多，本文就以微信为例分析其在品牌营销中的应用。

1　新媒体的特征

新媒体方式比较多，比如互联网、数字电视、微信以及移动手机等，主要具有如下特征：

1.1 交互性。即在传播信息过程中，传播者应该同时属于信息接受者，而信息接受者也应该成为传播信息者。在传统媒体之中，广播、电视及报纸几乎都是单向传递，中间还夹杂着许多宣传广告，一些听众不得不接受广告信息干扰。但是新媒体中听众就能够自主选择内容，可以发表个人评论。

1.2 便携式。新媒体中移动电视、手机等各种体积较小，人们能够时刻关注信息变化。

1.3 功能多样化。新媒体通过卫星与互联网技术，就能够将传统媒体和新媒体传播技术进行整合。并且用户还能够选择多功能，例如iPhone手机，具有卫星定位、影视欣赏、数字电视等各种功能。

1.4 内容具有丰富性。新媒体储存信息和内容上比较丰富，通过新媒体能够让用户获取更多的信息。

1.5 局部社区化。合理运用互联网技术，任何人在任何地方都能够拉近彼此的距离，形成紧密社区。比较成功案例有校内网、QQ等，通过社区就能够让具有共同爱好的受众汇聚在一起，提升营销效果。

2　新媒体在品牌营销之运用

2.1 对营销内容进行整合

企业中构建微信公众平台，代表的并非一个人，并不是一个企业或者某品牌展示形象。在现实中许多个人微信不过是用来简单的聊天，企业微信一开始就将微信公众平台定义为具有广告色彩与意味，因此在内容传播上必须要重视整合。

因为营销微信基本上都是依靠广告来发布盈利，所以选择所发布内容及形式上就要高度重视发布策略。集中直接发布广告及一些非常低俗的广告及产品，都可能给粉丝造成一种反感，可能不再关注微信平台。这样不但很难实现广告之目的，还能够降低关注微信的用户。企业的微信平台不但要维持一定的关注及形象，还必须选择和企业宣传的主体相匹配的广告内容，尽可能采用人性化方式进行发布。采取这种方式可能会减少一部分的客户，从短时间来看可能会少赚很多广告费用，但是这些广告更加具备针对性，也更具有效果，有助于微信公众平台的长远发展。但是从目前的情况来看，许多微信使用者几乎都是重视自己的兴趣，才会关注企业创造的微信公众平台，但是通过一段时间的接触之后就会发现企业中所发布各种信息，均无法提起自己的兴趣或是自己不适用的信息，埋没自己和朋友之间的微信，所以就会逐渐取消微信关注，由此可见微信的信息扰民依然是急需解决之问题。

2.2 建立以用户为中心的营销模式

从营销方式来看，近些年新媒体不断崛起，特别是微博、微信等各种营销平台比较盛行内容为主的理论，这种营销模型新颖独特且有价值，成为打造微信品牌营销中最重要的因素。事实上，在微信上发布有利有趣的各种信息，才能够真正吸引用户，但是长期发布个性且独特的各种营销内容，必然会耗费大量的时间与人力，却很难和热点更新速度接轨。随着新媒体中提出了“用户为王”，许多人逐渐意识到用户在各种公众平台中具有独特的地位。比如许多企业采用关注个人用户的投稿建议方式实施营销，包含了发布微信内容，一方面能够获得更广阔视野及大量的微信内容，另一方面能直接增强微信和用户之间的互动性，是选择企业营销最佳方向。

2.3 加强互动，注意和线下相结合

微信属于一种重在沟通的新媒体，按照传统营销模式中采用会员制是营销中常见模式，比如会员生日到来之际，应该通过电话、短信或者各种优惠等方式进行互动，主要是为了加强和受众间的互相交流。微信为一种新营销工具，就需要加强和用户互动，并且这种互动形式在新媒体下就变得越发多彩，比如用户在微信上晒某些化妆产品，同时将企业公众号截图就能够获取此款产品。但是要注意企业在互动过程中，必须要注意控制好节奏，互动不但要简单还要给予一定奖品充当诱饵，否则将微信当成发布广布窗口，能不能取得传播效果还不一定。