新媒体在电视广播发展过程中的运用

李 冰

（作者单位：中原油田广播电视中心）

新媒体在电视广播发展过程中的运用

李 冰

（作者单位：中原油田广播电视中心）

摘 要：随着信息技术的跳跃式发展，新媒体时代加速到来，这使人们的生产方式、思维观念等发生了翻天覆地的变化。为了抓稳发展契机，推动自身繁荣昌盛，电视广播应搭乘新媒体这一快车，发展过程中注重渗透新媒体技术，并利用其优势创新经营方式，完善经营策略，丰富电视广播内容及形式，实现长远发展。本文阐述了新媒体对电视广播发展的重要性，并探索出可行性运用策略。

关键词：新媒体；企业发展；重要性；运用

1 新媒体在电视广播发展的重要性分析

电视广播单位渗透新媒体技术，对其自身发展具有重要意义，主要体现在以下方面。

一是有利于电视广播理念的传播，使电视广播理念更贴切地服务于广大受众需求。同时，推动电视广播内容的创新，推动电视广播单位的长远发展。尤其利用新媒体可以促使枯燥抽象的电视广播传播理念具体化，更易于受众接受，提高社会传播效果。

二是推动电视广播技术的创新，使技术手段更好地服务于电视广播。在电视广播中渗透新媒体已经成为一种潮流和趋势，利用新媒体可创新电视广播方式，降低投入成本，完善经营策略，实现电视广播节目质量的提高。

三是有助于优化与创新电视广播营销策略，树立良好的电视广播品牌形象。借用新媒体技术洞察市场需求，更好地实现节目定位，尤其将微博、微信等新媒体作为营销平台，抓住受众兴趣点，满足广大受众审美、欣赏需求，更便于树立良好的单位形象，更好发挥品牌效应优势。

四是利用新媒体可大范围地实现电视广播宣传，强化电视广播与受众的沟通与交流，便于电视广播基于受众需求及时更改宣传策略，调整节目方向，抓住新媒体环境下一切可抓住的机会提高宣传质量及效率。

五是新媒体技术化解电视广播发展可能出现的危机。例如，电视广播发展期间一旦出现“危机事件”，并因此给电视广播效果带来较大不良影响时，可借助新媒体快捷灵活、影响广泛等优点重塑电视广播形象，消除广大受众对电视广播的误解。

2 新媒体在电视广播过程中的运用策略

2.1适度利用新媒体，切忌依赖和滥用

新媒体在电视广播发展过程中呈现出巨大的优势，但其利弊兼备，因此，运用新媒体技术推动自身发展时要趋利避害，扬长避短，尽可能充分发挥新媒体优势。与此同时，电视广播更要注重多管齐下，拓宽业务渠道，不可过分依赖新媒体信息传播途径，更不能滥用新媒体，做一些欺骗公众的事情。电视广播应以诚示人，用极致的服务树立品牌形象，杜绝播出一些虚假信息，欺骗广大受众。广播电视借助新媒体进行宣传与推广时，应秉承“诚信、服务、真心”的理念，以诚示人。研究发现，广播电视利用新媒体推广确实能取得客观的效果，但除此之外，更重要的是应注重通过参加大型展销，走访市场，或直接拜访客户等传统方式获取更多高质量节目内容，以增加广播电视节目质量及影响力。

2.2加强信息管理专业人才培养

要想充分利用以电视媒体为首的新媒体技术实现电视广播节目质量及影响力，应加强对信息管理专业人才的培养，打造一支具有高超新媒体技术的应用型专业人才队伍。随着电视媒体的广泛普及，越来越多的电视广播更加重视宣传带来的良好效应，因此，电视广播应注重与新媒体技术的融合。但是依然有一些电视广播单位因对互联网知识知之甚少，尤其是一些资金投入不足的单位，计算机网络技术专门人才极度缺乏，工作人员驾驭网络的经验和技能有限，无法充分发挥新媒体技术优势。因此，电视广播应强化对专业人才的培养，并建立专属网站，利用专业人才进行网络维护与管理，提高电视广播的营销效果。

2.3加强新媒体的监管与规范

以广播电视为代表的新媒体优势与缺点并存，因此，为保证电视广播更好地满足社会发展需求，更好地服务于广大受众，应重视新媒体的监管与规范，为此，应做到以下几点：一是基于社会主义市场经济要求，适当转变电视媒体管理体制，适当创新电视媒体管理体制，开展监管工作时尤其应恪尽职责，充分发挥大众力量；二是合理规范新媒体运用环境，为营造公平、公正的新媒体营销环境，对于新媒体营销犯罪行为，应组织专门人员进行防范，加大打击力度，不断完善相关法律法规，为新媒体合法利用提供制度保障。

3 总结

随着新媒体时代的悄然而至，是否运用新媒体技术已经成为衡量广播电视单位能否与时俱进、开拓创新的重要标准，渗透新媒体技术也是电视广播发展呈现蓬勃生命力的重要体现。因此，电视广播不断发挥新媒体技术的优势，不断丰富电视广播内容，提升电视广播节目质量，以实现电视广播社会影响力及节目知名度，为电视广播长远、稳步发展奠定坚实的基础。

参考文献：

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[2]田霖.传统媒体在新媒体冲击下的发展探索[J].今传媒,2013（10）.

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