台湾休闲运动产业的带动作用探析



台湾休闲运动产业的带动作用探析

1.2.天津商务职业学院，天津300350

［摘要]休闲运动产业是社会发展到一定高度后的必然产物，已经成为提高生活品质的主要途径。台湾借鉴欧美国家的运动产业成功发展模式，开创并发展了休闲运动产业，带动了运动经济全面发展、健康管理理念发展、运动科技新潮流和高校教育变革，为我国发展休闲运动产业提供了很好的借鉴。

［关键词]休闲运动；运动经济；运动教育

2.张颖（1981—），女，汉族，天津市人，天津商务职业学院副教授。研究方向：旅游管理。

21世纪之初，台湾经济增长首度出现负值，失业率也一路攀升。但为此之际，万人空巷的棒球联赛盛况，为经济学者和民众打了一针强心剂。运动的魅力展露无遗，运动产业成为台湾经济增长新亮点。

事实上，欧美等国家的运动产业早已成为国家重要经济发展战略。早在1987年，美国的运动产业总值就已超过了石油化工业和航空运输业。而德国的“黄金计划”更是举世闻名，已经发展成为一个以运动为导向的社会，全民参加运动俱乐部的比率在世界名列前茅。

台湾正是在借鉴欧美国家的运动产业成功发展模式的基础上，结合自身特点大力发展运动产业，近年来已颇有成效。

一、运动产业的概念与发展历程

运动产业涵盖非常广泛，很多国内外学者都对此进行了阐述。美国学者PITTS & STOTLAR将运动产业定义为一个市场，它提供消费的产品包括，运动、体适能、娱乐或休闲相关活动、货品、服务、人员、场地及观念。国立台湾师范大学郑志富教授则将运动产业分为两类产业群，即核心运动产业群和周边运动产业群。核心运动产业群包括：运动用品制造业、运动用品营销业、运动设施营造业、观赏性运动服务业和参与式运动服务业；周边运动产业群包括：运动传播媒体业、运动行政组织业、运动出版业、运动博弈业、运动管理顾问业和运动休闲旅游业。

台湾和其他欧美国家的运动产业发展轨迹亦大致相同。奠基期，大多是运动产品制造业和营销业。到了发展期，更多的运动设施营造业异军突起。而后随着职业运动联赛的普及，观赏性运动服务业兴起。同时，运动媒体业和出版业等周边产业群应运而生。伴随着全民健身的风潮，运动产业进入转型期，参与性运动服务业日趋火爆，运动与休闲的结合大大满足了人们对健康、环保等主题的要求。

以学校牵头组建贵州省护理职业教育集团为平台，各成员共同遵守协议为纽带，多元主体，利益共通，任务分摊，分别核算，共建共享，风险共担，项目驱动，实行新的校院合作模式。我们从最基础、最容易入手的合作项目开始，由易到难，由浅入深，逐渐增加合作的内容和深度。2014年6月，学校牵头完成了护理专业人才培养模式的重构，项目中多方合作，各展所长，成果获得中国职教学会优秀成果二等奖。2015年，学校成为贵州省康复学会康复护理专业主任委员单位，学校与行业的深度对接，使护理专业教育教学改革更具有前瞻性、可预见性和实用性。

二、休闲运动产业的发展

休闲运动产业是社会发展到一定高度后的必然产物。某种程度上说，休闲运动是一个地区的社会发展的重要标志。因为休闲运动要受到工作时间与压力、闲暇时间的多少、经济水平、健康意识等多方面因素影响，因此可以视为提高生活品质的主要途径。

台湾自从普及了健康生活的观念，民众对于生活品质的要求日益提高，纷纷提倡休闲活动和休闲运动，继而开创了休闲运动市场。发展至今，休闲扮演的角色已经成为协助民众认识自己、擅用个人时间与提升生活品质的一种多功能生活教育方式。休闲运动产业，则结合休闲、运动、健康、调养、互动等多功能经营形态，从而让消费者达到身体、心理和交际等方面的舒缓与调节。2004年台湾行政院发布的《观光集休闲运动服务业发展纲领级行动方案》中发展目标即打造台湾成为全民运动王国，建构优质休闲运动环境。

三、休闲运动产业发展对台湾的影响

（一）休闲运动产业带动运动经济全面发展

运动休闲产业贯穿于制造业、批发零售业、营造业、专业科学技术服务业、支持服务业、教育服务业、艺术娱乐休闲服务业等众多产业之中。所以从经济的角度上，休闲运动产业的发展进而会全面带动运动商品制造业（包括自行车及其零件制造业、运动鞋制造业、运动服饰制造业、体育用品制造业、运动饮料制造业等）、服务性运动商品、运动服务业（包括运动及娱乐用品租赁业、舞蹈用品租赁业、艺文及运动服务业、运动场馆业、职业运动业等）全面升级与发展。

（二）休闲运动产业带动健康管理理念发展

世界卫生组织相关报告曾指出，非传染性疾病的死亡率、罹患率与失能导致大约60%的死亡及47%的全球疾病负担，预估至2020年时，死亡率及全球疾病负担可能会分别上升至73%与60%。而影响非传染性疾病最重要的危险因子，包括高血压、高血胆固醇浓度、水果与蔬菜摄取不足、超重或肥胖、身体不活动与吸烟等。而依据国外相关研究显示，身体活动量不足为现代文明社会普遍现象，将导致国民体能不佳、免疫功能下降、肥胖及糖尿病、高血压、高血脂、心脏病、骨骼疏松等慢性病罹患率提高，缺乏运动是心脏血管疾病和中风的主要原因。

健康促进已然成为提升民众幸福的主要手段之一。自2002年台湾有关部门就致力推广“每日一万步健康有保固”之健康概念。2006年宣布每年11月11日为“全民健走日”，象征“两人双脚，结伴而行”，鼓励国人健走、健身，落实健康生活型态。以花莲县为例，从2005年开始至今，持续性的发展地区性运动观光。每个月一次的周末清晨县政府责承所属各局室在13乡镇适合的林间步道办理健走活动，活动内容包括特色展示、游戏互动、奖励摸彩、机关团体表演等节目等。

运动服务业也发展迅速，近年内包括ACSM certified clinical exercise specialist，ACSM registered clinical exercise physiologist，ACSM/ACS certified cancer exercise trainer（ACSM，2009）等美国运动医学会的证照在台湾的盛行也许就能反映出市场需求趋势。运动休闲指导员如能取得具有特色的国际组织认可证照，无论归属于运动场馆业、运动经纪顾问业或私人教练者相信都会有更宽广的职场发展。

（三）休闲运动产业带动运动科技新潮流

休闲运动器材、护具大多需要冲撞、摩擦、折弯、受重、移动等使用特性，能具备以上之耐用性的材料必然能受到广大用户的欢迎。例如，碳纤维即是一具有质轻、机械强度高、耐腐蚀、导电、导热、传热等优异特性的材料。目前运动休闲制造业中加以应用碳纤维为材料者愈见频繁，例如自行车车架、钢圈、网球拍、羽球拍、高尔夫球杆、钓竿、登山杖、护具、冲浪板、风浪板、撑竿跳竿、球棒、独木舟、划桨等不胜枚举。世界知名品牌如Callaway、Cobra、VICTOR、YONIX都寻求台厂代工，台湾本地如大田、巨与美利达等厂商則以技术优良和自有品牌行销著称。日前世界运动用品产业联盟（WFSGI）已视台湾为有能力上产高附加值运动产品的地区之一。

在软件技术方面，台湾GARMIN的GPS全球卫星定位系统开发了很多软件，可让运动者纪录所行进的所有路线数据并配合计算机地图软件呈现完整数字面貌。不少轻便型运动手机，拥有音乐、内制教练声控、心率、速度、跑距、终点数据照相纪录等功能。赛会芯片计时系统（RFID），也进一步推动了运动休闲一卡通及运动赛会便利通。未来更可拓展应用范围与生理讯号、环境讯号的撷取与传送、链接大众网络上传数据、链接传讯MSN等增加休闲群组互动等，无限商机等待开发。

很多具有高吸湿、高弹性、防泼水、防污、抗菌、防臭、消臭、芳香、抗静电、保温、防紫外线、遮蔽电磁波、阻燃等功能的高科技布料都在户外休闲运动服饰也广泛应用。未来这些更人性化的机能纺织品势必成为户外休闲运动爱好者的时尚宠儿，值得努力开发创意产品，抢得市场营利先机。

交互式ATV六自由度运动仿真器和休闲运动平台技术，可运用在室内使用健身车、跑步机、高尔夫时选择不同场景画面，达到仿真的模拟效果。这些都是利用多媒体互动特性结合虚拟现实技术提供多元的休闲体验，商机潜力十足。

（四）休闲运动产业带动高校教育变革

1.台湾高校体育课程转型

台湾高校体育教育的课程设计已全面融入休闲运动。例如，台湾朝阳科技大学的体育课程选修除了传统项目足球、篮球和乒乓球，还包括游泳、网球、飞盘、高尔夫、瑜伽、舞蹈和保龄球等众多休闲运动项目。在学生选课比率上，传统项目占了47%，休闲运动则高达53%。此外，台湾很多高校体育课程所涉及的休闲运动还有酷跑、沙狐球、户外定向等众多门类。可以说，台湾高校体育课程宗旨不仅是提升学生身体素质，更多的是学生舒缓压力的途径、丰富学生生活的手段、增强团队合作意识的训练方式，最终让学生拥有健康的生活观念。

2.台湾休闲运动专业盛行

在2014年台湾教育管理部门公布的资料中，全国共有156所高校。其中招收休闲运动类专业学生的高校有81所，占了全部高校的51.9%。这一数字充分说明了休闲运动对学生的吸引力。同时，81所高校的休闲运动类专业招生既有四技（即普通四年制），还有硕士、博士。此外，应业界需求还有进修部招生。多种人才培养规格也进一步说明了休闲运动类专业人才的社会需求量之庞大。随着教育的普及，台湾有用硕博士学位的研究人员越来越多。这些高教育背景的人才进一步推动了台湾材料科学、人体工学和资讯科技的发展，也为休闲运动的发展打下了良好基础。

3.休闲运动专业取代传统旅游管理专业

在上述2014年台湾156所高校的专业目录中，已经没有了“旅游管理”字样。取而代之是“运动休闲与餐旅管理”、“运动与健康管理”、“休闲产业与健康促进”和“休闲事业管理”等专业系所。传统的旅游管理类的课程已融合到休闲事业课程门类之下。但在调研中发现81所高校中的课程几乎全部涵盖运动类课程或健康管理类课程。即使在休闲事业管理专业课程下也大多分成餐旅模组和绿色运动模组等。这些专业课程的设置也证明了台湾旅游产业已全面进入休闲时代，而且休闲旅游的未来就在休闲运动发展。

台湾休闲运动产业发展势头良好，但也面临诸多挑战。例如，休闲运动的研发经费仍需大大提高、休闲运动的国际化发展程度需进一步提升，民众的休闲运动参与积极性应需广泛挖掘等。

经济增长为休闲运动奠定了物质基础，闲暇时间为休闲运动提供了契机，全民健身是休闲运动的助推器，休闲旅游是休闲运动广阔的平台。我们应充分借鉴台湾休闲运动发展的成功经验，并结合自身休闲运动市场的特色有针对性发展休闲运动产业。

参考文献：

[1]高俊雄.体育、运动、休闲之概念与内涵——台湾地区之应用和诠释[J].上海体育学院学报，2010，（1）：12-16，20.

[2]彭文革，李晓光，谢铁兔.台湾地区运动与休闲教育兴起的背景及其专业人才培养特点[J].北京体育大学学报，2006，（8）：1038-1040.

[3]蒋燕.台湾地区运动休闲专业发展现状分析[J].体育科技文献通报，2013，（4）：88-90.

[4]倪京帅，肖焕禹，郑家铨.台湾运动休闲的发展与启示[J].体育文化导刊，2013，（4）：37-40.

责任编辑：陈卓王远

高职教育理研

An Analysis of Driving Function of Tianwan Leisure Sports Industry

LIANG Hao1，ZHANG Ying2

（1.2.Tianjin College of Commerce, Tianjin 300350）

［Abstract]Leisure sports industry is the inevitable product of social development to a certain level, and it has become the main way to improve life quality. Learning from the advanced development model in European and American countries, leisure sports industry has been introduced into and developed well in Taiwan, it promotes the overall development of sports economy and health management concept, and also leads the new trend of sports science and higher education reform, which provides good reference for China's.

［Key words]leisure sports; sports economy; sports education

［作者简介］1.梁浩（1976—），男，汉族，天津市人，天津商务职业学院副教授。研究方向：体育教学。

［收稿日期］2015-04-12

［文章编号］2095－5537（2015）04－00026－03

［文献标识码]A

［中图分类号]G80-05