刍议数字时代视觉传达设计的新观念

冯 鹤

在当代设计中视觉传达设计的存在十分重要，是当代一门变化较快而且内容丰富的设计学科，从广义上来说它可以包括人们通过视觉所接收到的任何信息。随着现代信息技术的发展，数字时代已经到来，对我们的生活、学习、工作等方面都造成了影响，由于视觉传达设计的综合性较强，在数字时代对各个领域的改变基础下，视觉设计也发生了改变，出现了新的设计观念。

一、数字化设计的重要性

随着我国经济技术的不断提高，衍生了许多的新材料、新技术，也将设计的方式进行了改进，将传统的设计思维与较为新型的技术进行结合，进行全新设计的研发，可以推动科技水平与设计理念的共同进步。我们使用新型的传播工具及媒体与数字技术进行结合，可以有效的实现视觉传达设计的飞速发展，对数字时代相关技术的运用可以改变视觉传达设计的方式，对其传达的效果进行大的提升，而且视觉传达设计的发展进步也对数字时代的发展起到推动的作用，也就是说两者之间的作用是相互的，都具有较深远意义的影响。在视觉传达设计中合理的使用数字与多媒体，可以打破传统的设计观念，在平面的、静态、僵化的设计效果中为人们带来视觉的盛宴，运用视觉图案及个性化的色彩更加直观的对设计进行表现[1]。数字化的运用可以使视觉传达设计的模式变得多样化，具有快捷、快速、效果鲜明等特点，可以快速的对影像进行一系列的修改，更好的展现设计理念，缩小设计者的构思与作品之间的差距，数字化的运用也为视觉传达设计提供了一切可能，对视觉艺术的整体发展起到了推动的作用。

二、视觉传达设计的创新化

想要设计得到长足的发展，就必须不断的进行创新，这也对设计师提出了更高的要求，必须学会使用新的角度、新的思维模式去对问题进行分析，在进行设计时也要充分的对想象力进行发挥，才能在原有知识的基础上进行创新型的设计。创新设计不是指单一的标新立异，而是需要跳出思维的圈子，寻求较为特殊的设计、思维模式，在进行创新设计时会面临众多的置疑，因此设计者要学会不断的反思与思考，对别人提出的疑问进行解决[2]，在这个过程中设计人员要承受很大的心理压力，需要不断的提出构思然后再进行推翻，这样更加严格的对视觉传达设计者提出了要求，需要设计者必须在专业知识的基础上学会使用数字化技术去充实自己，才能有足够的灵感去进行创新设计，才能对信息进行充分详细的思考与探索，不断的进行创新。设计者在进行创作设计的构思前期，要对设计的思路及整体发展方向进行清晰的制定，对各方面因素进行综合的考虑，使其能够具有一定的创新性、突破性，由于设计师心中一些原有的思想及看法会对设计的理念造成一定的影响，因此，设计师在进行设计时要不断的对自己的状态进行调整，将所有的信息进行整理，理清设计的思路，确保创新。一般情况下一个好的设计会在很大程度上对人们的思想、行为等进行影响，因此在设计时可以通过视觉语言、设计理念、技术表现等方面进行，不断的创新不断的推翻自己，合理的对新型的手段及工具进行使用，寻找被人们所接受的创新性设计理念。

三、视觉传达设计的大众化

随着视觉传达设计的发展，其设计特点也越来越大众化，就是指更加的贴近人们的日常生活，更能抓住大众的心理，可以更加商业化的进行设计，在各类没接的影响下，达到商业宣传的目的，可以在使用视觉信息对商业内容进行宣传时更符合人们的欣赏水平，可以更好的使人们对其宣传内容进行了解与接受。大众化的视觉传达设计可以在一定程度上对人们的心理需求进行满足，可以准确的抓住大众的目光，在大众接受的情况下创造出高的经济效益，也改变了大众的生活环境丰富了人们的生活，对大众的生活水平进行了提高。

在科技化、信息化发展的大前提下，新生设计艺术的出现，也符合了设计艺术商业化的发展趋势，使视觉传达设计的领域更加的广阔，也出现了更加复杂、多样、具有变化性的设计艺术，具有较高的亲和力，通过互联网、媒体、广告播放等方式使用视觉传达设计为大众进行服务，视觉传达设计就是在满足商业利益需求的基础上加强文明精神的建设，同时满足人们的需要而展开设计的商业化活动[3]。

四、视觉传达设计的人性化

随着当前数字化的不断进步与发展，消费者也对设计提出了更高的要求，人们对设计的情感注入更加重视，一般通过视觉传达设计对人与人之间的关系进行了较为直观的传达，可以直接与人们的内心进行联系，使群众得到共鸣，感受到视觉传达设计所要传达的因素，就要求设计者必须对人们的生活、各项习惯、心理状况等进行了解，设计出符合人们需求的具有人情味的视觉传达设计作品。在此类设计中一般需要进行背景的设计，在此背景下进行思考后逐步对设计整体进行完善，近几年较多的出现了绿色设计理念，突出了环境保护的概念，主要人与自然共存，通过对多种行为的对比，使人们留下深刻的印象，来达到设计的效果，这种设计理念更加能得到人们的认可。

五、视觉传达设计的多样化

随着多媒体的发展与数字化的进步，视觉传达设计的方式也变得多样化，在高科技与新型材料的结合使用下将视觉传达设计变得具体化、现实化，设计不仅仅是设计理念还可以更好的进行展示、得到好的发展使用。在高科技的带领下视觉传达设计的发展空间也更加的广阔，可以通过多样的形式与丰富的内容为人们带来美的心理享受，促进了视觉传达设计的多样化发展。设计者可以利用多媒体等技术在原有的设计作品中加入更多的元素，通过对图像、文字等内容的重组、拼贴、打破，在空间的运用下，使设计的内容更加的丰富，更具有影响力[4]。在和电子技术的结合使用中可以达到摄影无法达到的变现层面，也是当今较具有代表性的设计模式，视觉传达设计已经不单单是单一的构成，而是具有空间性、立体化、多维空间相结合的艺术形式，打开了视觉传达设计的思维大门，形成具有更加冲击性的变现力，可以更大程度的对视觉传达技术进行发挥，加大了信息传播的力度，也对人们的思维模式进行了一定的影响，比较符合大家的审美，赢得了人们的喜爱。

六、视觉传达设计媒介的整合化

视觉传达设计的主要内容就是进行信息的传达，在对信息进行传达时离不开对媒介的使用，媒介就是信息的承载，在对信息进行传播的过程中，各种因素的结合起到了连接的关系，在视觉信息的交流、互动以及传达的过程中也需要使用媒介，发挥其载体的作用。媒介也是人们获取信息的主要途径，可以在它的作用下使人们更加快速便捷的获取相关的信息，满足人们日常工作生活的需要。随着近几年科学技术的不断发展进步，多媒体也拥有了越来越强大的功能，人们的生活、工作、学习等都与多媒体密切的关联，在视觉传达设计中对多媒体的使用也可以将音频、视频、图片、文字等信息进行整合，促进了多样化具有灵活性的视觉传达设计的发展，使人们快速的步入了以数字化发展为大背景的多媒体整合的新时代。在使用多媒体进行设计中交互设计可以真正的与群众互动，可以更加直观有效的让人们对产品进行了解，在对多媒体进行使用的情况下可以更加快速、有效、精准的对信息进行传播，可以将信息在同一平台上进行下载、浏览、传送，加大了信息之间的交流，对信息资源的流入与流出进行了弥补[5]，更加方便了人们的生活，真正的被人们所运用。

七、视觉传达设计的数字化

随着信息化的建设与发展也确定了视觉传达设计的主要发展趋势，在对新型技术以及媒体的使用下可以使视觉传达设计出现质的飞跃，对视觉传达的效果进行大的提高，从广义上来讲数字化的艺术设计，可以看做是人类所能看到或者接收到的一切东西，因此注定了数字化设计的丰富多样性。从狭义上来讲数字化设计就是指在对数字化的信息进行处理、储存以及交流的整个过程以及使用的方式。数字技术与视觉技术的相融合可以使设计者的设计理念以及设计思维放生改变，创造出具有数字化的视觉传达设计，可以将人类的所有感官进行概括，具有较强的综合性。

在数字化设计时对设计师原有的设计理念以及工作方式的重新组合，对整个的设计方式以及过程都进行了改进，数字时代下的信息传播手段比传统的传媒方式相比具有更加有效、更快速、内容更加鲜明、更加丰富的优点，这些优点主要是通过对数字技术的使用而达成的。在使用数字技术对原有设计中的影响进行重组、整合、复制使其传播的速度及方式更加的快捷便利，最大程度的将设计理念进行表现，减少设计理念与实际效果之间的差距，推动了视觉传达艺术设计的发展，也为视觉传达设计提供了无限的可能与发展空间。

视觉艺术的设计在数字化技术的带动下已经不仅仅在平面中进行，其发展更加的多维空间化、多元化，数字化的设计也在视觉艺术以及商业中得到了大量的应用，通过对数字化的使用以及等过效果的烘衬，可以将企业的形象进行设计，如图案、标志、标准色、标准字等视觉符号的改进与设计，可以通过这种方式更加有效的对企业进行包装宣传，在加强人们对产品及企业的认识程度下还可以使人们的视觉感受更加的丰富多彩[6]。信息设计在数字时代中属于较为新型的视觉传达媒体设计，在设计中设计师可以根据自身对所得信息的理解，通过图表或者鲜明图片、数字等方式将信息进行传递展示，可以使读取信息的人们更加直观、清晰的对信息进行了解，还在一定程度上增加了人们对信息的阅读兴趣以及信息的可阅读性。我们在数字时代背景下对这些信息的设计以及使用可以使人们在较短的时间内对设计者所要表达的信息内容进行更深层次的了解，比较容易被大众所接受。

随着科学技术的不断发展，数字化技术也在视觉传达设计中得到使用，这也是数字时代下视觉传达设计发展的必经之路[7]，通过对数字化的使用可以增加视觉传达设计的趣味性，更加吸引了人们的注意力，使信息的传播更加的快速有效，也比较符合大众的审美，容易被人们所接受。数字化技术的使用开阔了视觉传达设计的发展平台，也为视觉传达设计提供了无限的发展可能。因此，我们应该跟紧时代发展的大流，不断的对视觉传达设计进行创新，使视觉传达设计可以得到长足的发展。

[1]沈磊.数字化时代视觉传达设计教学的创新性[J].美术教育研究，2014,12（13）:120-121.

[2]张文学.谈数字时代视觉传达设计的新观念[J].美与时代(中旬)，2014,2（6）:83-84.

[3]邓超群.论信息时代视觉传达设计的新发展[J].湖北理工学院学报(人文社会科学版)，2013,13（2）:79-82.

[4]李文波,谢鑫辉.浅论数字时代视觉传达设计专业面临的挑战与出路——以UI界面设计推广为例[J].艺术与设计(理论)，2013,11（8）:163-165.

[5]袁勋.数字化时代视觉传达设计教学的创新性[J].黄冈师范学院学报2013,3（5):160-162.

[6]苟春艳.数字化时代的视觉传达设计[J].现代装饰(理论)，2014,7(4):91.

[7]王志刚,臧之筠.数字媒体对视觉传达设计的影响分析[J].江苏技术师范学院学报，2014,12(2):64-66.