浅析节目主持人的形象塑造

董叶

一、节目主持人形象的理论研究分析

节目主持人是“在广播电视中， 以个体行为出现， 代表着群体观念， 用声音语言、形态来操作和把握节目进程， 直接、平等地进行大众传播活动的人。”（俞虹《节目主持人通论》）。陆锡初在其所著《节目主持人概论》中， 按节目性质把主持人分为五类，即新闻性、专题性、文艺性、服务性、板块节目主持人。

从心理学角度来看，形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉即各种感觉的再现。形象不是事物本身，而是人们对事物的感知。由于意识具有主观能动性，因此事物在人们头脑中形成的不同形象会对人的行为产生不同的影响。

由于节目主持人职业的特殊性，主持人形象分成狭义的主持人形象和广义的主持人形象两类。狭义的主持人形象是指“人”的形象， 既包含外在的形体标志， 也包含内在的人格特征。广义的主持人形象是指主持人“职业”的形象。

狭义的主持人形象就是主持人的自身形象，泛指主持人所具有的、能够唤起受众一系列思想情感活动的有形因素和无形因素，包括外在形象和内在形象两个层面。

其中，外在形象是表层的因素。声音是主持人形象塑造的首要因素;容貌与体态是受众在观察主持人时的第一视觉感受，具有相对的稳定性;面部表情是指通过面部动作表达感受和态度， 是主持人表达情绪、与受众交流的重要手段;姿势是指身体在空间中存在的样式，得体的动作可以达到强化交流关系、表达情感态度的作用;饰物选用得当往往会对主持人的形象塑造起到画龙点睛的作用;化妆是主持人形象塑造的必要环节，特别电视节目主持人，由于工作上镜的需要及对受众的尊重，尤其需要对其面容进行适当的修饰。

而内在形象通过气质、品格与涵养表现，较为抽象，难以用量化的、直观的标准加以衡量，它是一种更深层次的形象因素，包含了主持人渊博的知识、较高的文化修养、组织应变能力等，来源于后天养成，体现出较大的可变性，在“润物细无声”中展现。

一个成功的节目主持人必须同时具备外在形象、内在形象，二者的有机结合会对受众产生强大吸引力，这就是节目主持人的“魅力”。虽然魅力体现较为抽象，形象展示比较具体，但魅力因素与形象因素存在着多处共同点，魅力通过形象来体现，形象成为魅力的载体。主持人魅力的大小直接影响到主持人形象的优劣，影响到主持人形象的生命力与感染力。在这个意义上，主持人的魅力展示是主持人形象的核心。

广义的主持人形象是由众多关系构成，无论在概念上还是范畴上它都囊括了狭义的主持人形象。主持人的形象不仅仅是其职业形象，更多地表现为一种社会形象和媒介形象，作为自身形象的主持人形象只是广义的主持人形象中的有机组成部分之一。广义的主持人形象是主持人多种形象特征及关系构成的合并与展示，在塑造广义形象的过程中尤其要注重主持人个体与媒介、受众的三方互动，这种塑造过程可以充分体现出主持人个性风格与媒体特色的有机结合，并通过大众媒介传播为受众所认知。

狭义的主持人形象中，外在形象和内在形象是主持人形象塑造的必要条件，受众的互动参与以及对受众信息反馈产生相关反应，并利用这种互动和反应来不断提升和完善主持人形象，形成主持人形象塑造的充分条件。

二、节目主持人专业化形象塑造路径

根据管理学理论，产品形象是塑造良好企业形象的根本途径，人才形象是塑造良好企业形象的基本保证。在新媒体迅猛发展的今天，节目形象的竞争已成为节目生存发展的重要因素，而节目主持人形象在很大程度上代表着节目和媒体形象，其形象塑造成功与否，直接关系到整个节目和媒体形象的好坏。但主持人形象不等同于媒体形象，主持人形象只是媒体形象最具有代表性的一部分，它是节目各媒体形象人格化的体现。节目主持人的出现使传播模式从过去传统的“媒介→受众”模式转化为“媒介→节目主持人→受众”的模式。一名优秀的节目主持人应当具有符合其所在节目特点的形象定位，具有良好的语言表达素养，拥有节目专业化的知识与业务能力，具有过硬的主持技能，必须要对节目主持人专业化形象进行塑造。

1、节目主持人应有准确的形象定位。节目是节目主持人赖以生存的空间，节目主持人在主持的节目中进行展现，节目主持人的准确定位关系着节目的整体形象。要形成节目主持人与节目本身之间的契合，节目主持人就必须找到准确、合适的定位。当节目主持人出现在受众面前时，所代表的就不仅仅是个人的形象，他们所代表的就是媒体的形象。据相关资料统计，节目主持人的形象对节目的收视率和被观众接受程度有相当的影响。媒体投入了很多人力物力，精心策划、认真制作的节目，很可能由于主持人的形象问题，而失去了受众。

主持人自身形象与节目形象、媒体形象有很大的关联，主持人自身形象取决于节目形象、媒体形象，同时主持人自身形象又反作用于节目形象、媒体形象。以节目本身的定位和发展方向作为依据，去定位主导节目主持人的形象，形成节目主持人与节目之间的统一，对节目品牌的建立具有十分重要的意义。主持人的形象是否符合受众的审美需求、是否符合节目的特点，这本身就会使受众产生认同感或排斥感。如新闻节目，要突出新闻的及时性、公正性、客观性，这就要求节目主持人具有健康端庄的形象和正派的气质。节目主持人的形象就是节目的窗口，受众对于一个节目的评价，绝大部分产生于对主持人的感觉，主持人自身形象要受到节目形象的制约，以适应节目形象的要求，体现出与节目风格相一致的特征。因此节目主持人在形象定位上一定要准确。

2、节目主持人应有良好的专业形象。“术业有专攻”，节目主持人不是仅凭相貌就可以胜任的。尽管节目主持人根据节目类型分为五类，在专业形象要求上有所区别，但影响其形象塑造的因素还是有共性的，被受众认可的外在形象、较好的语言表达、良好的主持风格、丰富的学识等都是优秀节目主持人专业形象的必备要素。

（1）语言表达是基础。语言是主持人通过节目向受众进行传递的传播符号。主持人用其特有的语言吸引观众，引起观众的兴趣，激起观众参与的热情，拉近彼此间的距离，实现交流，达到传播的目的。准确流畅的语言能让受众有信服之感，主持人的魅力往往是通过语言来实现的。“工欲善其事，必先利其器”。要做对语言驾驭自如的合格节目主持人，就必须首先加强语言方面的训练，这也是塑造专业形象的基础。

（2）体态语言运用得体。语言专家研究成果表明，非语言信息比语言信息多五倍。节目主持人在工作过程中，其一举一动，每一个细小的动作，都会表露在受众面前，正确得体的体态语言能加深受众的印象，同时还会对节目主持人的语言表达起到渲染作用，这也是主持人外在形象和内在修养的体现。节目主持人要善于学习运用心理学、语言学的研究成果，根据节目表情达意的需要，合理正确使用体态语言，分寸拿捏得体，使情感、语言、环境达到和谐统一， 形成节目主持人个人的魅力和感染力。

（3）不断丰富文化底蕴。黑格尔曾经说过：“人的躯体不是一种单纯精神的感性的自然存在，而是在形态和构造上既表示它是精神的感性的自然存在，又表现出一种更高的内在生活”。由于媒体在社会中的特殊位置，节目主持人面对的是众多的不可预知的受众，要使自身真正成为节目与受众之间的交流纽带，内在涵养尤为重要。一名成功的节目主持人，应当具备丰富的知识、丰富的生活阅历，主持人要不断丰富文化底蕴的培育，拓展自己的知识构架，把外部知识内化。俗话说：“书到用时方恨少”。按照从量变到质变的哲学理论，当这种文化底蕴及知识的积累沉淀到一定程度时，一定会厚积薄发，形成节目主持人富有个性的专业形象，增强节目的真实感、可信度，对节目受众产生神奇的魅力。夜郎自大、固步自封只会被受众、节目无情地淘汰。

（4）和谐的整体形象。心理学研究表明，受众形成最初印象的因素主要是认知客体的外部线索，如仪表、非语言表现、声调、面部表情和眼神等，良好的外在条件对人具有不可阻挡的吸引力。要成为一个受人喜欢的主持人，首先应该在外部条件上具有吸引力，即在相貌和声音等方面具备一定的条件，能够让人赏心悦目。在主持人拥有的各种内外在条件因素前提下，还要注重这些因素完美和谐的搭配。“和谐”是美学的重要原则，节目主持人形象塑造要做到个性和共性的统一。节目主持人是节目的代言人，形象塑造应符合绝大多数受众的审美观念，不是纯粹的个人行为。整体造型既要与节目协调，更要在节目中醒目突出，主持人的形象不突出，在节目中的主导作用就不会显现出来。比如对于新闻节目主持人，新闻是主体，自己是辅助，形象塑造上的变化只能是一种微调，其中服饰是内容的体现，决不喧宾夺主。在追求和谐统一时，也要强调节目主持人个性的确立，千人一面将失去节目主持人形象塑造的根本，主持人个性应融合在节目共性要求中，通过节目展现出自己的个性形象。

3、节目主持人应有良好的生活形象。节目主持人众人瞩目、光彩照人。从受众的角度看，主持人在生活中的形象容易引起人们的关注，而且其受关注的程度与其所在节目的知名度、个人知名度密切相关。知名度愈高，受关注的程度愈高。受众对主持人生活形象的认同也直接关系到对其节目、媒体形象的认同。节目主持人形象包含了生活形象的一部分，生活中的主持人既与普通受众一样经历平常生活，又不得不面对“明星效应”的延续。一举一动、一言一行都会在受众心中留下好或不好的印象。为维护媒体的形象，节目主持人要完善自己，塑造好自己的生活形象，使之尽可能完美一些。

由于职业的特殊性，节目主持人形象随着节目广泛传播，使其生活形象与职业形象都具有了相当的公众性与公示性。著名节目主持人虹云说过：“我对自己有个苛刻的要求，就是节目中的虹云是怎样的，生活中的虹云就应该是怎样的。生活中的我所差的，一定要点点滴滴都补起来。提高素质不是一朝一夕就见成效的。可我认定这是决定主持人最终水平的关键。我正在朝这个目标努力。”生活形象与职业形象的一致有助于主持人形象的成功塑造，有助于受众对节目认知的稳定。

（作者单位：江苏泰州广播电视台）