禁用“晋善晋美”彰显媒体担当？

张枫逸

近日，国家新闻出版广电总局发出《关于广播电视节目和广告中规范使用国家通用语言文字的通知》。通知称，一些广播电视节目和广告中还存在语言文字不规范的问题，如随意篡改、乱用成语，把“尽善尽美”改为“晋善晋美”等等，这些做法与传承和弘扬中华优秀传统文化的精神相违背，对社会公众尤其是未成年人会产生误导，必须坚决予以纠正。（11月27日《中国新闻网》）

“晋善晋美”是近年来山西打出的旅游宣传口号。单纯从传播效果上讲，其有意借用了“尽善尽美”的谐音，语言直白，朗朗上口，不失为一个优秀创意。“晋善晋美”系列宣传片在央视等媒体播出后，的确给不少观众留下了深刻印象，打响了山西旅游的品牌。不过，存在并不意味着合理，“晋善晋美”涉嫌篡改成语，属于典型的不规范使用语言文字问题。

我国《国家通用语言文字法》明确规定：“国家通用语言文字是普通话和规范汉字”，“广播、电影、电视用语用字，招牌、广告用字应当以国家通用语言文字为基本的用语用字”。成语作为汉文化的一大特色，是珍贵的民族文化遗产，体现出中华文化基因在现代文明中的延续与发展。推广和传承成语等国家通用语言文字，就必须尊重其固定的结构形式和固定的说法，在语句中作为一个整体来应用。像“晋善晋美”这样一味追求“语不惊人死不休”，随意变动成语的字面结构，破坏了中华优秀传统文化的“活化石”。

“晋善晋美”并非孤例，而代表了一种社会现象。近年来，无论是现实生活还是传媒网络，肆意乱改乱用字、词、短语、成语等行为泛滥成灾。比如，服装店取名为“‘衣衣不舍”，轮胎打出广告“无与‘轮比”，药品号称“无‘胃不治”。这些看似夺人眼球，实则面目全非，造成了语言文字使用的无序和混乱，专家学者和广大公众纷纷呼吁加以整治。浙江、江西等地在制定《国家通用语言文字法》实施办法时，都明确广告应以普通话、规范汉字为基本的用语用字，不得滥用同音字、谐音字篡改成语、词语，否则将处以最高1万元的罚款。

广播电视作为大众传媒，担负着引领和示范的职责，必须带头规范使用通用语言文字，做全社会的表率。继去年底发出通知要求广播电视节目规范使用通用语言文字，此次国家新闻出版广电总局再次对随意篡改、乱用成语等用语不规范现象亮剑，充分彰显了媒体的文化担当，不仅切断了违规广告的传播途径，而且有助于引领社会风气，更好地传承和弘扬中华优秀传统文化。

（作者单位：河南省漯河市郾城区委老干部局）