媒体融合不是简单的1+1

肖曜

整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的重要举措。日前，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为传统媒体的未来发展指明了方向。

笔者认为，媒体融合要着重从以下三个方面下苦功：

一是融合要发挥优势。传统媒体最大的优势是内容，因此，传统媒体要针对新媒体，构建细分的内容、专业的表达和多层次的呈现方式。传统媒体的内容是整合性的，比如一张报纸，它虽然将内容分门别类，但读者要买回拥有全新信息的整张报纸，如果借助新媒体，我们就能实现“私人定制”，可以针对各类客户推送相对应的新闻，也可以满足读者的不同需求。

由此，新媒体让传统媒体活了起来，立了起来，声情并茂了起来;传统媒体的记者队伍就要成为全媒体记者，采访时，既要记录文字，又要记录声音、图像，实现对信息的深层开掘，成为“信息管家”。

二是融合发展要克服短板。传统媒体的短板在于传播手段的单一性，比如报纸，其传播渠道主要还是发行。因此，要大力开发适应新媒体传输的技术，符合新媒体表达的产品模式和满足新媒体传播的市场营销手段。在开发适应新媒体传输的技术方面，要用各种新技术为传统媒体插上起飞的翅膀。如用二维码深耕消息，用微信强化互动，同时加强读者与媒体线上线下的互动。在开发符合新媒体表达的产品模式方面，要充分使用各种关联的信息，为受众提供最关心的话题、最独到的内容、最具说服力的评论。在开发满足新媒体传播的市场营销手段方面，传统媒体必须更加强化针对性、大容量，分类科学、容易获取。在服务信息上，要体贴客户需求，服务无微不至。

三是融合发展要追求深度。传统媒体与新媒体的融合是一种深度融合，不是肤浅的凑合，不是简单的1+1。它是一种用当今的信息材料、历史观的知识资源、深邃的思想观点聚合而成，再通过先进的技术平台，如微博、微信、客户端等，在互联网上积聚人气，满足读者求知欲，从而实现优质传播效果的媒体变革。

比如杭州“最美妈妈”吴菊萍的意外走红就是一个典型案例，其双手接住坠楼女童的画面被在现场的网友记录下来，然后被第一时间上传到网上，经过网民、明星等多个群体发散式地多次传播，短时间内将现场信息传递到每个角落。随后，报纸、电视等传统媒体才开始进行跟进宣传报道，最后形成强大的传播效果。

由此可见，在媒体深度融合中所呈现的“内容再造”，传媒的报道功能发生了深刻革命。只有通过深度融合，传统媒体才能化蛹为蝶，在美丽的新媒体时代自由翱翔！

（作者系《新闻前哨》杂志主编）

筛选，由权威部门对词语“黑户”漂白，以为民众交流和媒体宣传提供“规范”后的新鲜词汇。只有将通用语言与网络词语的关系由“对立”转为“融合”，才能不断为汉语言发展和媒体宣传注入新鲜话语血液。

（作者单位：河南省漯河市郾城区委老干部局）