徜徉书海细说阅读 播撒书香点亮梦想——浅析“红沙发”访谈活动的成效与愿景

□文|李 忠

徜徉书海细说阅读 播撒书香点亮梦想
——浅析“红沙发”访谈活动的成效与愿景

□文|李 忠

由中国新闻出版传媒集团发起，中国“全民阅读媒体联盟”承办的全民阅读“红沙发”系列访谈活动（以下简称“红沙发”），历时两年多，走过了10座城市，访谈55场，相关新闻及专题报道遍及中央及地方相关报刊、网络、电台、电视台，《全民阅读“红沙发”访谈录》第一辑也正式结集出版。“红沙发”的阶段性成果，可以用联盟名誉理事长柳斌杰的话来概括：“所到之处，都有力地带动了当地的阅读活动，发扬了读书风尚，掀起了阅读热潮。这是媒体推动全民阅读的生动实践，不仅为全民阅读的推广作出了榜样，也创出了自己的品牌，提升了影响力。”2015年，随着“倡导全民阅读”再次写入政府工作报告，举国上下，全民阅读活动的热潮持续升温。当此之时，概要回顾两年多来举办“红沙发”活动的内容与成效，梳理和描绘系列访谈活动的宗旨与愿景，以便于更加扎实、有效地开展活动，更好地服务于“书香中国”与“学习型社会”的建设，服务于我国出版业的繁荣发展。

2012年6月，全民阅读“红沙发”系列访谈活动在宁夏银川全国书博会上首次亮相。2013年4月，“全民阅读媒体联盟”由中国新闻出版传媒集团联合全国78家新闻机构发起，在湖北武汉召开成立大会，约200家媒体踊跃参与。2014年4月，在国家新闻出版广电总局的直接指导下，“书香中国万里行”大型巡回采访活动在首都北京正式启动。从2012年的银川开始计算，2013年经武汉、杭州、海口，继而，2014年又走进北京、襄阳、苏州、贵阳、福州、三门峡。截至2015年4月，“红沙发”活动跟随着中国新闻出版传媒集团和“全民阅读媒体联盟”，走过了10座城市，随着2015年度全国范围内全民阅读活动的蓬勃开展，“红沙发”活动再次拉开了巡回全国的帷幕。现在，我们从活动的内容构成与活动成效相结合的角度稍作梳理，对“红沙发”活动从五个方面进行分析和总结。

一、阐释文化国策，弘扬阅读理念——建构“头脑与灵魂”

党的十八大首次把“开展全民阅读活动”写进了政府工作报告，2014年的全国“两会”上，“全民阅读”也首次写入了政府工作报告，2015年的政府工作报告中，再次提出了“倡导全民阅读”。显然，全民阅读已经成为推进社会主义文化强国建设的一项重要国策，被正式提出并大力倡导。作为媒体人，推动全民阅读文化战略的实施，毫无疑问，正是我们义不容辞的责任。中国新闻出版传媒集团联合全国新闻界同行，倾力打造了“红沙发”访谈平台，借助此平台，“阐释文化国策，弘扬阅读理念”，进而，通过媒体的广泛传播，营造习近平总书记所倡导的“爱读书，读好书，善读书”的浓厚文化氛围。这一内容定位，应该是“红沙发”访谈的首要社会责任。

为此，时任新闻出版总署署长的柳斌杰于2013年1月做客北京图书订货会“红沙发”现场，提出了“全民阅读正处于大提升最好时期”的论断。他指出，深入开展全民阅读活动，“对于营造良好的社会文化氛围，推进社会主义核心价值体系建设，推动社会主义文化强国建设，推进学习型社会、学习型党组织建设，提高公民素质都有重要的意义”；2013年4月，柳斌杰做客海南全国书博会“红沙发”现场，提出了“全民阅读为文化强国夯实基础”的论断；2014年1月，北京图书订货会的“红沙发”访谈节目中，柳斌杰提出的论断是“全民阅读为实现中国梦夯实文化基础”；2014年8月，在贵州全国书博会的“红沙发”现场，柳斌杰盛赞“书香中国万里行”是带动全国读书的一次“文化长征”，要求全民阅读媒体联盟做好以下几项工作：营造全民阅读社会氛围，介绍全民阅读书香市、县、镇建设的典型经验，介绍当代的读书经验，让更多的人自觉地读书，推广新书、新作，引导人们阅读。

2014年7月，时任国家新闻出版广电总局副局长邬书林、民进中央副主席朱永新应邀来到江苏书展的“红沙发”现场，围绕正在制订中的《全民阅读促进条例》，提出了“阅读立法为公民基本文化权益提供保障”“在国家法律的调整下把全民阅读放到基础性的文化建设地位来认识，通过阅读很好地实现个人成长、家庭幸福、社会和谐、国家富强”等鲜明观点。

从全民阅读的“最好时期”到“全民阅读与文化强国”“全民阅读与中国梦”的关系，从“文化长征”，到“阅读立法与公民基本文化权益”，做客“红沙发”的高层官员、学者们，高屋建瓴又深入浅出地系统阐述了有关全民阅读的文化理念、国家政策、重大意义、战略思考及其实现路径，在全局和宏观层面，对于全民阅读活动的内涵与外延给予了清晰、完整的界定。可以说，上述内容，奠定了“红沙发”的思想文化基础，建构了访谈内容的“头脑与灵魂”。

二、推介名社大家，举荐精品力作——供应“血液与营养”

全民阅读活动的另一项基础性工作，应该是鼓励、扶持精品力作的创作出版，引导、举荐精品力作的广泛阅读。为此，“红沙发”团结了一批出版人、作家、学者、文化名人，共同为倡导“写精品、出精品、读精品”而出谋划策。知名出版人李岩、潘凯雄、陈海燕、殷忠民、李学谦、李久军、李家巍、陈纯跃、黄国荣，著名作家王蒙、高洪波、刘醒龙、严歌苓、范小青、白烨、王海鸰、李宽定、车延高，知名文化学者王立群、孙绍振、郦波，知名主持人倪萍，儿童文学作家金波、曹文轩、沈石溪、白冰、王一梅等，先后做客“红沙发”，可谓是“群贤毕至、高朋满座”。

中国出版集团副总裁李岩、浙江出版联合集团副总裁陈纯跃共同接受“红沙发”访谈，他们的一致看法是：出版因阅读而繁荣，出版人的责任是提供更多的精品图书，而畅销的不一定是精品；黑龙江出版集团董事长李久军、北方联合出版传媒集团董事长李家巍面对国民阅读率偏低，数字阅读的挑战等问题提出了出版社的“两个转变”：发展模式由传统模式向全媒体、全平台转变，由过去的以编辑为中心向以读者为中心和以需求为中心转变；韬奋基金会理事长聂震宁和凤凰出版传媒集团董事长陈海燕认为：精品力作是作家与出版人共同创作的作品，名人荐书既要有目标更要注重专业性，这样才能专业化；人民教育出版社社长殷忠民则强调出版社要保证产品质量，彰显出版人的社会责任，“根植教育，服务教育”，把人教社打造成国际著名、国内领先的教学内容资源提供商和教学解决方案提供商；少儿出版界的领军人物李学谦、白冰则“希望老师和家长们能引导孩子读一些看起来没用，但能为他们的精神世界打底子的书”。

这些负责任的出版人，他们“面向读者出精品，服务教育，对孩子负责”的观点，很容易在“红沙发”的舞台上引发共鸣。2013年，王蒙带着自己的一部70万字的巨著《这边风景》和一部中短篇小说集《明年我将衰老》来到海南全国书博会“红沙发”现场，他寄语青年：“希望青年人坚持阅读，坚守经典，通过阅读增加智慧、热情与动力”；2014年，王蒙又带着近作《八十自述》来到贵州全国书博会现场与读者分享阅读的快乐：“最大的快乐就是把书读活，把生活读成书，建议大家多读体悟人生之书”；2013年1月北京图书订货会的“红沙发”访谈中，文学评论家潘凯雄、白烨分别向读者推荐了贾平凹的新作《带灯》、基辛格的《论中国》，以及莫言的代表作《红高粱》《丰乳肥臀》；文化学者王立群推崇“阅读历史，明智明理”；吴青教授则以母亲冰心先生的作品《小橘灯》为例，呼吁青少年“阅读经典，埋下真善美的种子”；2014年1月，作家严歌苓带着新作《妈阁是座城》来到北京图书订货会“红沙发”现场，还向读者推荐了她认为可以一读再读的好书：英国作家乔纳森・弗兰岑的《自由》、麦卡勒斯的《心是孤独的猎手》《伤心咖啡馆之歌》；中国印刷博物馆副馆长张连章则以明本《永乐大典》为例，向读者描绘了“古书之美，熠熠生辉”；儿童文学作家张之路、沈石溪，向青少年朋友们推荐了《查理九世》《草房子》《第三军团》《狼王梦》《永远的合唱团》等优秀童书。

负责任的作家、学者们，借助“红沙发”访谈的平台，向广大读者朋友传播出“阅读经典，体悟人生”的正能量。让越来越多的优秀出版人、优秀出版社做客“红沙发”，让越来越多的名家大师、精品力作进入全民阅读的大众视野、百姓书单，唯其如此，全民阅读的文化理念，才能从观念迈向实践。而这部分内容，也就构成了“红沙发”访谈的“血液与营养”来源。

三、聚焦草根明星，讲好读书故事——塑造“骨骼与躯干”

全民阅读的主角是“全民”，是人民群众，是市民百姓；有好书，还要找到好的读者，而“草根”里的读书明星，才最容易成为民众阅读的榜样，这样的榜样，才有无穷的力量；向草根明星学习，人人都可以阅读，人人都可以成为好读者。基于以上理念，“红沙发”在普通百姓中寻找到了一个个读书人物和一桩桩读书故事，把这些身边人、身边事，原汁原味、朴实生动地讲述给读者朋友们。

2013年4月，曾经在北京大学当保安的甘相伟在“红沙发”节目现场，讲述了自己一边在北大站岗，一边通过自学考上北大的读书故事；上海市民邱平卫，因病到山清水秀的广西巴马县疗养，发现那里的孩子没有书看时，经过捐书、募书，种种艰苦的努力后，终于为山里的孩子建起了好几座图书馆；2014年湖北襄阳市的“红沙发”访谈现场，襄州区龙王镇农民周春兰，曾经从卖废品的老人手里得到《骆驼祥子》的经历成为她借书阅读生涯里印象最深刻的记忆，阅读让她从艰难穷苦的生活状态中挣扎起来，成为一名远近闻名的农民作家；双目失明的青年薛雷，通过学习盲文，通过阅读张海迪翻译的盲文读物《少年维特之烦恼》，重新找回自信和继续活下去的勇气；本村第一个考上大学的农村青年李晓波，17年来，坚持用自己的收入资助像他当年一样面临辍学和无书可读的孩子们；湘西农民诗人宋庆莲，初中辍学回家务农，坚持读书、写作，她还为孩子们写了一部长篇童话《米粒芭拉》，村子里找不到书店，也没有书屋，她四处借阅，还腾出自家一间卧室办了一个农家书屋，村里人尤其是孩子们终于有了借书、看书的地方。

当普通百姓当中的读书人物来到“红沙发”，与官员学者、名家大师围拢在一起，畅谈全民阅读之时，我们试图构建的，是一个平等和谐、阳光温馨、向上向善的精神文化共享的环境，并且，我们还是要强调，阅读的主体是人，全民阅读的主角是百姓。所以，这部分内容又恰恰构成了“红沙发”访谈内容的“骨骼与躯干”。

四、研讨城市阅读，创造良好生态——优化“空气与水质”

阅读可以塑造人，可以改变一个人的命运；阅读同样可以塑造城市，可以改变一座城市的命运。“红沙发”访谈的第四方面内容，是探讨“城市阅读”。

2013年4月，“红沙发”来到湖北武汉，第一次从书展走向社会。武汉作家、茅盾文学奖获得者刘醒龙和武汉市委常委、纪委书记、鲁迅文学奖获得者车延高，与中国新闻出版传媒集团的代表，一起畅谈了对于江城武汉打造“读书之城”的看法：一个城市的读书量，决定着这个城市的未来，人的素质的提高会促进城市的发展。

2013年9月，“红沙发”走进杭州，杭州市副市长陈红英介绍说，杭州有很多的节日，唯独西湖读书节前后有半年时间，是杭州全年最长的节日。在杭州市政府的大力推动下，杭州形成了浓厚的书香氛围。据《全国国民阅读调查报告（2011）》数据显示，杭州城乡居民综合阅读率高于全国平均水平14.3%，报刊阅读率是全国平均水平的3倍。

在“红沙发”访谈现场，时任上海市新闻出版局副局长的阚宁辉介绍说，在全民阅读活动的强力引领和推动下，上海的阅读氛围、阅读环境发生了积极的变化，实体书店开业的越来越多，关闭的越来越少。他认为，有了知识和文化，一座城市就有可能成为伟大的城市。

时任重庆新闻出版局副局长的雷平认为，重庆经常被形容为“小马拉大车”，农村这辆车很大，城市这匹马很小，但是要让它精神起来，就必须注入文化实力，硬实力可以打造形象，软实力可以丰富内涵。

2014年6月，“红沙发”走进襄阳，襄阳市委副书记虞国旗介绍，襄阳借助其2800多年的古城文化、汉水文化和三国文化，用当代的文化建设使襄阳各项事业的发展更加具有精神动力，而“书香溢襄阳”的全民阅读活动，则被襄阳市当作提高市民素养、建设城市文化的基础工程。柳斌杰在现场评点道：“城市之间最大的区别不在于高楼大厦，而是镌刻于心、始见于行的历史和文化。”

2014年7月，“红沙发”走进苏州，苏州文化广电新闻出版局局长陈嵘在访谈中说，苏州作为文化名城，不仅拥有园林之美和山水之盛，更在于几千年历史积淀所造就的独特地域文化，其经济因为文化内涵才发展得更健康，苏州百姓也因为文化而更加儒雅。阅读，已经成为苏州人的一种生活方式。

每一座城市，都有着自己独特的历史文化、自然禀赋和阅读生态。“红沙发”访谈，作为城市之间的窗口、桥梁和纽带，让彼此之间相互审视、取长补短，从而实现交流融合、齐头并进、美美与共，共同优化各自的全民阅读文化生态环境，进而，从书香城市走向书香中国。所以，这部分内容，应该是“红沙发”访谈所关注的“阅读空间”与“阅读环境”，代表着阅读人的“空气和水”。

五、探究问题答案，书香点亮梦想——播撒“雨露与阳光”

“红沙发”访谈在展示阅读成果的同时，也不回避探究全民阅读活动中凸显的问题与矛盾。

随着读者需求的急剧变化，针对出版业准备是否充足、该如何应对的问题，柳斌杰给出三点提示：其一，中国图书出版去掉再版书、教科书一年才10多万种，只相当于中等国家水平，要满足13亿人的读书需求还不够，这对出版人提出了更高的个性化需求；其二，不同职业、不同文化的读者需求越来越倾向多元化，对出版界也提出了更多方面的需求；其三，国内出版的图书太过侧重传统文化的复制，科学素养不够，面向学生的出版物偏重于应试、升学，功利性较强。为此，希望社会各界大力推广宣传科普类图书，更加崇尚新知，提高全民的科学素养。

针对碎片化阅读可能带来的副作用等问题，做客“红沙发”的嘉宾们更是畅所欲言。王蒙认为，网络浏览，有利于信息的民主化，有助于文化的普及，有助于信息的传播，但同时会使人对信息的摄取变得肤浅、平面，简单的量化，缺少深度和思考；王海鸰认为，读者对网络和手机的过度依赖，给文学的冲击是很大的；聂震宁则比较乐观，他认为要善待碎片化阅读，用碎片化的时间读完整的书或者读碎片的文章都是好事情。

针对数字出版对于传统出版冲击的问题，李久军提出要突破“三重门”：观念门、人才门、渠道门。首要是观念门，传统出版还有市场，及时转型，将来大有可为。

针对电商对于实体书店剧烈冲击的问题，来自四川文轩在线电子商务有限公司的张践认为，实体书店要用特色经营、体验活动等留住读者，同时可以携手网络共谋发展。来自京东商城的石涛则认为电商和新华书店并不是竞争关系，有大量的机会可以合作共赢。

从传播阅读理念到举荐名家名作，从聚焦草根明星到研讨城市阅读，如果说，“红沙发”访谈前四个方面的内容与成效，有益于“营造氛围、推动阅读、总结经验、优化生态”的话，那么，第五个方面，“聚焦矛盾、发现缺点、探究问题、寻找答案”，更表明了“红沙发”访谈面对全民阅读文化工程的成绩和问题，理性与建设性的健康心态。毫无疑问，每提出一个问题，每推动一个问题的解决，全民阅读的伟大事业就会向前迈进一大步。怀着这样的心念，“红沙发”也会不断勇敢地发问。换一个角度想，用健康的心态发问、用建设的心态寻求答案，更应成为“红沙发”访谈活动的一个核心内容，也可以把这部分内容，看作是推动全民阅读活动成长、完善的“雨露与阳光”。

短短两年多时间里，“红沙发”访谈活动按照上述五大内容策划与实施，不断实践探索，不断取得实效，正在努力成为“全民阅读活动的晴雨表，出版事业繁荣的风向标”。2014年12月，时任国家新闻出版广电总局党组书记的蒋建国在新出版的《全民阅读“红沙发”访谈录》一书的“代序”中写道：“我们要点亮中国梦，需要用阅读打牢国家文化根基，用阅读造就民族心灵高地，用阅读提升人民精神气质。”这句话，大而言之，道出了全民阅读对于实现中华民族伟大复兴中国梦的价值与意义，小而言之，也道出了“红沙发”访谈活动的宗旨与愿景：播撒书香，点亮梦想。

（作者单位：中国新闻出版传媒集团）