浅谈工程建设标准类图书出版的全过程策划<br/>——以《建筑工程施工质量验收统一标准》配套书为例

浅谈工程建设标准类图书出版的全过程策划
——以《建筑工程施工质量验收统一标准》配套书为例

2015-01-30孙玉珍何玮珂

中国出版 2015年3期

□文│孙玉珍何玮珂

浅谈工程建设标准类图书出版的全过程策划
——以《建筑工程施工质量验收统一标准》配套书为例

□文│孙玉珍何玮珂

结合工程建设标准的出版实践，根据出版社实际情况，作者总结了一套行之有效的工程建设标准类相关图书的全过程策划思路和方法，并以《建筑工程施工质量验收统一标准》（GB 50300-2013）配套书为例，从选题策划、出版策划、营销策划等三个方面进行了总结和探讨。

工程建设标准相关图书全过程策划总结探讨

工程建设标准是我国经济建设的重要制度和依据，对促进住房和城乡建设发展具有重要的基础性保障作用，其中涉及工程质量安全、基础设施建设、住房保障、城乡统筹等领域的工程建设标准，对国计民生等基础设施的建设、运营具有重要指导作用。工程建设标准具有权威性高、专业性强、影响力大、贯彻执行力度大等特点，每年的出版码洋上亿元。基于此，工程建设标准类相关图书的编辑出版也成为一些出版社拓展业务的重要方向之一。笔者以《建筑工程施工质量验收统一标准》（GB50300-2013）（以下简称《标准》）配套书为例，就此类图书的选题开发、图书出版和图书营销全过程策划予以探讨。

一、选题策划：注重调研分析，抓住热点重点

编辑应紧跟时代热点、扬长避短，所策划的选题应充分挖掘出版社的学科优势和资源优势，充分发挥出版社的品牌优势，在自己最熟悉、最擅长的专业内开展深度调研，抓住行业重点、紧跟时代热点，策划与行业发展方向一致的双效益俱佳的选题。

鉴于工程建设标准本身注重原则性规定，内容高度概括，因此有关标准的应用详解、理解与应用、宣贯实施类的配套书都有较高的出版价值，特别是涉及国家政策导向、规范引领行业发展、提高从业人员岗位素质的基础性和通用性的标准规范可以重点关注。做好标准规范配套书的策划，可以从信息整理、提前介入和“套牢”作者三个方面入手。

1.信息搜集整理，找准选题方向

信息搜集整理主要从两方面着手：一是根据工程建设标准的历史出版数据，如标准的印数、印次、出版周期、累计印数等，初步筛选合适的领域和范围；二是根据工程建设标准的制（修）订计划、国家政策导向、行业发展动态以及从业人员的专业需求等对该选题进行评估，找准合适的切入点，从而确定具体的选题方向。

笔者通过调研历史数据，发现上一版《建筑工程施工质量验收统一标准》（GB50300-2013）自2001年11月出版以来，累计印刷30多次，累计印数达100万册之多。同时，通过查阅原建设部《关于印发〈2007年工程建设标准规范制订、修订计划〉（第一批）的通知》（建标〔2007〕125号），确认新版《标准》正处于修订阶段。由于该标准是针对工程质量验收的原则性规定，内涵极其丰富，如果能有相应的配套书加以解读，对从业人员进行培训，帮助工程技术人员在实际工作中准确地理解和把握该标准的技术内容，对提升工程质量具有重要作用。因此，围绕该标准策划一本配套书将是一个非常有价值的选题。

2.关注标准编制进程，把握时机提前介入

有了选题意向，接下来就是选择合适的时机和切入点将想法落到实处。标准规范编制主要流程为：列入制修订计划—编制组成立暨召开第一次工作会议—征求社会意见阶段—形成送审稿—专家审查—形成报批稿—批准发布、编辑出版。其中，在“征求社会意见阶段”时，《标准》的主要内容和主要起草人员均已确定，编辑在此时应及时与相关单位和主编人取得联系，密切关注《标准》的编制过程，获取第一手资料的同时选取合适的切入点，深入沟通、提前介入，进而明确编写意向、搭建主体框架，将选题落实到具体可操作性层面上。

3.发挥专业素养，赢得作者信任

作者是作品的灵魂，是作品的大脑。标准规范的主要起草人均为该领域的领军人物，他们的高素质保证了作品的起点和高度。因此，编辑应紧紧围绕作者，最大限度地挖掘作者这个宝藏。充分激发作者写作热情、赢得作者信任是该阶段的工作重点。在此阶段，需要编辑充分利用自身专业知识和职业素养，通过了解作者近期工作重点、课题研究方向，分析研究标准编制会议纪要、专题研究报告、专家意见等资料，将图书的创作意图、市场前景以及行业需求等与《标准》的主要编写人员进行深度交流，激发作者的社会责任感和写作热情，用我们的专业素养赢得作者信任，就规范配套书的编写达成意向，奠定《标准》配套图书的出版基础。

综上所述，选题开发阶段，调研分析是基础，行业热点是导向，提前介入是方法，赢得作者是核心。在此阶段，编辑应当收集各种信息资源，充分发挥自身专业素养，通过深入沟通探讨，把优秀的创意落到实处，这是一部好作品诞生的先决条件。

二、出版过程：密切沟通协作，合力创新内容

出版策划是将选题思路变成作品的创造性工作，图书出版阶段的策划是全过程策划的关键一环，编辑可以从以下两个方面重点着手。

1.亮点与特色突出

在目前同质化和跟风严重的图书市场，若想成为畅销书或长销书，自身一定具有同类书所不具备的亮点和特色。这就需要编辑在进行策划时将书稿中的亮点和特色进行充分挖掘，创新内容和表现方式，提升图书的整体质量和市场竞争力。

在与作者探讨《标准》配套书的主要内容与写作方式时笔者发现，由于《标准》和相关专业验收规范是建筑工程质量验收工作的执行依据，给出了建筑工程质量验收的具体项目、验收方法和判定标准，因此该配套图书的一大特点就是涉及工程项目众多，单位工程、分部工程、分项工程、检验验收表格众多，由此带来的困扰是不利于各施工企业的工程资料编制以及信息化平台建设。为了有效支撑标准应用落地，规范建筑施工企业资料编制的标准化流程，经与作者协商，编辑对内容进行了有益的创新尝试，将分部工程、子分部工程、分项工程进行合理分类并编号，填补了工程资料没有统一编码的空白，也为今后的工程信息化建设工作奠定了一定的基础。同时，考虑到目前工程资料管理软件种类繁多，并无行业公认的权威软件。随着新版《标准》的发布，相应软件也都需要修改升级。为了进一步配合《标准》在全国范围内的宣贯实施，满足全国各地资料编制的需要，经与《标准》主编单位协商，建工社联系业内权威软件公司，围绕该配套图书特点，编制了配套的工程资料管理软件，以配套光盘的形式作为该书的有益补充，方便读者使用。

2.内容与形式并重

“内容为王”一直是被广大编辑奉为圣经的四个字，科技图书尤其如此。随着新媒体时代的到来，信息爆炸带来的信息过剩，让优质内容的价值急剧降低，大量同质化内容的出现，使之前那些有着很强质量吸引力的内容，很容易就被替代。因此，在保证内容的稀缺性和高含金量的前提下，也要充分考虑读者在内容的权威性、使用的方便性以及查阅的快速性等方面的需要，既重视内容，又不轻视形式。内容与形式并重，达到本质和现象的统一，是此阶段编辑策划的重点所在。

以《标准》配套书为例，由于《标准》是未来建筑工程施工质量验收的总纲，因此它的内容应围绕总纲展开。为了进一步配合内容、突出重点，该配套图书在形式上采取了以下几种方式：①根据现行国家标准《工程建设标准实施评价规范》（GB/ T50844-2013）的要求，将该书纳入工程建设标准宣贯培训系列丛书体系中，作为标准实施评价的重要指标之一，从而进一步提升该书的权威性；②把该书宣传广告词放于封四，有助于读者迅速抓住重点，掌握该书核心内容；③提供增值服务，附赠免费的工程资料管理软件，设计光盘激活码，既保护知识产权，又为读者提供全方面多渠道的技术支持；④针对该书中所介绍的新技术、新产品、新工艺，设计与之相配套的功能介绍广告作为插页，既增加经营性收入，又进一步扩大宣传，帮助作者塑造品牌价值。

当然，作为出版策划，出版的每一个环节：开本、纸张、封面、版式、定价、字体、字号、勒口、环衬的设计同样都非常重要。在此阶段，编辑应该充分发挥主观能动性，就策划理念和表现方式与出版各环节的工作人员充分沟通，注重细节、突出亮点特色、创新表现形式，通过共同努力使图书的外观形象、制作成本和内在质量达到该策划阶段的目标。

三、营销推展：理念贯穿始终，渠道多管齐下

在信息化高度发达的今天，在大众图书市场出现了很多因营销而畅销的图书，但科技类图书大多处于自然销售状态，科技编辑的营销意识相对薄弱。图书出版后，很多编辑认为工作已经完成了，销售需要依靠发行部门完成。其实，专业图书更需要持续营销。随着图书市场竞争日趋激烈，新兴媒体不断涌现，渠道与终端的价值在不断提升，编辑应根据自己策划的图书的特点进行有针对性的营销策划，通过在营销理念、方式和渠道上下功夫，提高图书的市场认知度。针对《标准》配套书的营销策划，建工社主要从以下三个方面做了有益的尝试。

1.传统营销不放松

科技图书在营销策划阶段，应最大限度地利用好图书自身要素体现营销理念，克服表现形式单一的弱点。编辑应充分发挥自身影响力，对图书的营销手段、方式和销售目标等进行营销策划，树立整体营销观念，并在与发行部进行充分沟通和磋商的基础上，就书稿的定位和推广等拟定整体营销方案，确保营销方案的顺利实施。为配合《标准》和其配套书的同步上市，《标准》配套书在营销策划时着重进行了海报设计，并通过在全国各发行网点和实体店张贴海报、在传统媒体发布书讯等方式加大宣传力度。另外，《标准》配套书还在专业杂志、网站上刊登了新书书讯和部分连载章节，在《标准》的全国宣贯培训会议上开展了专家新书推荐和现场答疑等方式，进一步提升了宣传效果。

2.新兴媒体显身手

在充分利用传统营销方式的同时，更要让新兴媒体在图书营销中发挥作用，拓宽图书的营销渠道，扩大宣传范围，延长销售周期。专业图书的读者对象较为单一，因此宣传营销工作应重点集中在新兴专业媒体上。《标准》配套书在发行过程中，通过在出版社官网、出版社官方微信、中华钢结构论坛、土木在线、豆瓣读书、微博等媒体平台上拟写推荐文章并请作者在线答疑，在筑龙网开展“建筑安全月读书赠礼”活动，与读者进行深入的交流和互动，取得了很好的宣传效果。

3.同步推出抢先机

目前图书市场跟风和重复出版现象严重，因此图书上市时机的把握也非常关键。《标准》是建筑施工领域最重要的通用性国家标准，为了配合《标准》在全国范围内的宣贯实施，保证标准的权威性、时效性，将《标准》配套书的出版时间控制到《标准》的实施日期之前，两者择机同步推出抢占市场就显得尤为重要（这也是选题策划阶段需要与作者协商配合的要点之一）。