试论大数据时代版权资源的价值重塑

□文│张 勤

试论大数据时代版权资源的价值重塑

□文│张 勤

面对大数据时代版权资源争夺激烈、版权保护缺位等纷繁复杂的局面，版权产业应重塑版权资源的价值，加强版权资源的整合运营，创新版权产业的商业模式，推动版权产业健康和谐发展。

版权资源 版权保护 价值重塑

大数据时代，传统版权制度所确立的利益观与价值观受到了前所未有的强烈冲击，传统出版的概念被颠覆，商业模式也被逐渐解构，版权资源潜在的巨大市场空间被人们重新认识。版权产业迎来了前所未有的发展机遇，各方的利益博弈此起彼伏，版权资源成为争夺主战场，面临的挑战前所未有，版权资源的价值亟须重塑。

一、版权资源产出的经济价值

随着大数据时代的降临，版权资源的经济价值凸显。版权产业链中的版权资源是多样化的，所析出的经济价值也非常可观。我国数字出版产业虽然还不成熟，但规模已经在不断扩大，发展模式也逐渐明朗。2013年我国数字出版产业收入规模达2540.35亿元，移动互联网成为数字出版主阵地。[1]2014年，我国网民规模持续增加，即时通信作为第一大上网应用，达到90.6%，手机即时通信使用率为91.2%，较2013年年底提升了5.1个百分点。[2]

1.版权资源成为版权产业的支柱

“版权资源是指在一定时期、一定地域范围内能为社会创造财富的各种版权与邻接权的组合，它体现的是一定的版权和邻接权所具有的创造收益的潜在能力或生产能力。它的价值就是凝结在生产、获取和使用版权过程中的一般无差别的人类劳动。”[3]毋庸置疑，版权资源是版权产业的资产，是版权行业的支柱，也是版权企业核心竞争力的组成部分。没有版权资源，版权企业就成为无源之水、无本之木。在版权资源竞争日益激烈的情况下，版权企业成为强大的内容生产者和提供者。为了加强版权资源储备，版权企业确立了版权管理的基本制度和规范，加强了版权保护，严格各类版权资源管理，明确各类版权需要购买的权利，并着手建立版权库，进行收购和代理版权，更深入地挖掘版权资源的经济价值。乐视网等视频网站建立了专门的采购团队，还创立自主品牌，自主制作甚至自主内容创新，打造“精准版权+重量自制”，从版权收购，到签约艺人，包括音乐选秀方面的合作、配合和策划，随时关注音乐行业诸多领域的变化，为将来做好版权资源储备。[4]

2.版权资源运营让版权产业如虎添翼

拥有强大研发能力的成长型创新企业，构筑起广泛的版权资源开发阵线，推出了更多受市场欢迎的系列产品及其衍生品。江苏省版权示范基地苏州国际科技园区，版权密集型企业众多，园区设立版权工作推进小组，培育开发了一大批软件、动漫、游戏等版权资源，在同行业中率先占据了数字出版的制高点，引领了版权企业的转型升级，取得了良好的经济效益。

3.版权资源核心竞争力得到提升

版权资源各环节的模式创新孕育着潜在的商业机会。版权企业加强版权资产的经营，积极开展创新型业务，与信息技术（IT）、金融等多个领域展开合作，建立平台，积极开展版权质押融资业务，并尝试版权与金融的对接。凤凰出版传媒集团、深圳出版发行集团等众多出版企业集团等与银行在文化金融、资源利用等领域开展了全面合作，提高了版权企业跨界融合能力，增强了核心竞争力，版权资源价值得到提升。

二、版权资源面临的制约因素

随着我国文化产业政策的逐渐完善，版权产业的发展逐渐步入正轨。但与此同时，也面临着版权资源不足、版权保护缺位、竞争乏力等一系列问题。

1.作者著作权呈放大趋势

大数据时代，作者权益特别是电子书作者的权益受关注度空前高涨，在线写作人群日益壮大，随写随发式的网络在线作者已远远超过专业作家。独立出版、自出版逐渐成为出版产业的新兴业态。根据国际标准书号组织（ISBN）的数据，“2014年全球自出版注册的标准书号数量比2013年提升了17%；而英国的统计数字也显示，2014年上半年自出版品种增长了79%。目前，全球年度自出版图书品种估计在50万种左右”。[5]此外，由于传统出版商的数字版权税率较低，很多版权人纷纷加盟数字出版商。而随着百度、阿里、腾讯等进入数字出版行业，网易、京东、当当网、豆瓣阅读等也纷纷进入自出版领域，作者资源的竞争呈现白热化状态。由于独立出版、自出版题材丰富，内容呈现方式也更契合人们移动阅读的习惯，因而备受青睐。

2.版权仍是个无法回避的问题

“获得版权不是目的，通过转让、许可等贸易活动取得经济效益才是目的，才是版权制度最初产生的原因，也才是维护版权的主要理由”。[6]在国外，出版商在版权保护方面新招迭出，比如哈珀·柯林斯采用的数字水印技术，可以对非法上传和分享的电子书副本的盗版者进行追踪；西蒙·舒斯特旗下的出版商萨迦（SAGA）则使用了无内容数字版权加密保护技术（DRM）保护的电子书。我国数字版权保护标准建设虽然正在重点推进，但对于数字版权和数字出版相关条例的解释仍然存在很多模糊地带。而如今的盗版者已经不再停留在简单的内容复制阶段，强大的技术背景使反盗版难度不断加大。为了保证版权产业健康发展，除了借鉴国外的先进经验，更重要的是寻找著作权人和使用人之间的利益平衡点，进而推动大数据时代版权法规完善和版权产业的健康发展。

3.网络消费付费习惯养成难

随着版权产业的发展，很多网站的版权意识逐渐树立，取得版权授权也成为业内共识，同时出版商想方设法培养用户付费习惯。在美国，前不久亚马逊推出一项新的付费服务（Kindle Unlimited），用户每月只需付费不到10美元，就可以阅读60万册电子书以及2000多种有声读物。在我国，人们长期以来习惯了免费的网络消费模式，而出版商和电商常常合作推出限时免费电子书下载促销，也让一些消费者乐在其中，以致一些正版渠道无法建立有效的收费模式。比如在线音乐“免费+盗版”模式使得侵权成本非常低，而无线音乐市场的正版加消费模式，主要收入仅仅来自会员费，经济效益微乎其微。在这种状况下，正规网站要想确保在不将用户推到盗版网站的前提下，尽快培养起用户付费习惯，将免费用户转变为付费用户并非易事。但无论如何，不管是线下试用还是线上消费，不管是会员还是非会员，都应该让人们养成消费买单的习惯，以确保出版商、著作权人都有所收益。

4.版权资源的国际化有待加强

国外优质版权资源的引进开发与利用，繁荣了我国出版市场，填补了某方面版权资源不足的空白。但是由于对于计划引进的版权资源缺少预先审核与评估，版权资源引进盲目跟风，导致引进费用水涨船高，往往是赔本赚吆喝，达不到预期效果。同时，引进版权资源存在的侵权问题也阻碍了版权资源的引进。此外，版权引进企业与国外企业之间缺乏风险共担、利益共享机制，版权引进企业与引进作品作者之间的合作缺乏信任等因素，都不利于实现版权企业和著作权人利益的最大化。版权企业要更好地引进国际著作权，丰富自身的版权资源，就必须加强版权保护，严厉打击盗版，同时注重提高引进版权作品的质量，努力打造品牌，提高版权资源产出的经济价值。

三、版权资源的市场价值亟待重塑

大数据时代，是版权产业的全新时代。版权产业应当摆脱传统出版的思维定势，强化出版资源意识，加快版权企业的创新、转型及版权资源的整合，实现资本与版权资源的对接，重塑版权资源的市场价值。

1.最大限度拥有作者资源

未来出版的竞争就是版权资源的竞争，而作者就是最大的版权资源。即便是传统出版，作者也是最重要的核心资源。也许人们还有所不知，在莫言获诺贝尔文学奖之后的一个半月时间里，上海文艺出版社的16卷本“莫言作品系列”就获得接近2亿码洋。大数据时代，作者资源特别是著名作家、网络畅销书作家资源的争夺进入白热化状态。在国外，以亚马逊为代表的数字出版渠道将自出版、独立出版的作者的著作作为书库中最基础的资源。在国内，盛大文学、腾讯等为拥有更多网络作者不断加码签约费用和版税。安徽时代出版集团则推出了“名社名家名编辑”工程，重点签约有影响力的知名作家，以形成具有鲜明特色的专业出版优势和行业品牌。可以说，拥有了作者就相当于拥有了版权资源。因此，想方设法拥有优质作者资源是版权企业转型发展的应有之义。

2.深度挖掘整合版权资源

版权资源是版权产业经济活动各种要素的集合。“整合是数字出版产业发展的必然趋势，版权集约是数字出版得以实现的前提”。[7]版权产业要想在市场竞争中占据有利地位，就必须拥有丰富而优质的版权资源。这就需要对包括内容资源、营销资源、品牌资源等诸多方面加以整合。此外，跨地区、跨行业的融合，对推动版权产业向规模化、集约化发展也至关重要。国际著名的出版集团励德·爱思唯尔为了完成传统出版向数字出版的飞速跨越，对其拥有的大量出版资源进行加工整合，建立了世界规模最大的科学文摘数据库：新导航工具（Scopus）、全文数据库（Science Direct） 以及法律库（lexis. Com）等多种在线数据库产品。网络技术的发展，随时都有可能出现新的版权问题，这些问题要用新技术来解决。要充分发挥企业作为创新主体的作用，利用新的传播方式和渠道，深入整合开发版权资源的衍生价值，使版权产业的资源价值得到充分运用。

3.加强版权资源的市场化运作

大数据时代，版权资源竞争激烈，版权资源价值被进行重新定位、重新评估，版权企业要采取符合市场规律的策略进行版权运作。比如版权经纪人、全版权运营等都可以充分发挥版权资源的最大效益。目前我国一些青年网络作家已经尝试将自己的作品授权版权经纪人或机构进行市场化运营，从网络连载小说出版纸质书，到改编影视剧，再到出售电子书，形成了对产品内容资源的一次生产和多次销售。漫友就是通过版权运营，使得数字版销售位居亚马逊等大型平台的销售榜前列，并成为中国移动、中国电信、中国联通三大动漫基地的内容提供商，其开发的作品衍生商品系列卡牌、文具、玩具等版权资源产品市场销售火爆，同时作品版权输出多个国家和地区。由此可见，加强版权资源的市场化运作，实现版权资源经济效益的最大化，应成为版权企业的共识。

4.拓展版权资源与资本的对接

资本具有追逐利润的天然本性，随着市场化机制的深化、民营和外商资本的不断涌入，版权产业呈现出多元化的复杂态势。一方面，版权企业要有效地运用资本手段，拓展融资新渠道、创新版权产业新模式。安徽新华传媒股份有限公司前不久就宣布将通过增资方式获得新世界出版社有限责任公司股权；皖新传媒则宣布将与中国国际图书贸易集团有限公司一起收购法国凤凰书店。另一方面，版权企业固定资产较少，无形资产较多，与金融机构合作，可以开展版权质押融资业务，进行后续开发和其他扩展。随着版权产业的不断发展，金融机构也乐于和版权产业加强合作。版权企业应抓住机会，努力开发版权金融产品，运用数据平台进行版权资本运作，以增强版权资源的核心竞争力。

四、结语

大数据时代，版权资源作为我国经济新常态下的新的经济增长点，成为塑造中国软实力的强大力量。要实现出版产业向新兴业态的拓展，版权企业就要以开放与合作共赢的心态，真正融入时代的大潮之中，把握和拥有版权资源的主动权，积极探索建立版权资源的运营平台，借助资本的力量，推进版权产业成为版权资源创造和应用的主体，重塑版权资源的市场价值，为版权产业的可持续发展和繁荣作出应有的贡献。

（作者单位：台州学院）

注释：

[1]中国新闻出版研究院.2013—2014中国数字出版产业年度报告[EB/OL].http://www.gapp.gov.cn/news/1658/212700.shtml，2015-02-16

[2]中国互联网络信息中心（CNNIC）.第35次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/ hlwxzbg/hlwtjbg/201502/t20150203_51634.htm，2015-03-10

[3]柳斌杰,闫晓宏.中国版权相关产业的经济贡献[M].北京:中国书籍出版社, 2010:19-20

[4]光明网科技：视频网站版权之战日益激烈，慧眼识“剧”更关键[EB/OL].http://ent.southcn.com/8/2013-09/04/content_ 78173384.htm，2014-05-02

[5]经理人分享：放眼全球：2014 年欧美数字出版业大混战[EB/OL]. http://www.managershare.com/post/165384 2015-03-29

[6]邓志龙,黄孝章.数字出版时代我国出版业版权资源开发利用状况思考[J].大学出版,2009（2）

[7]阎晓宏.关于出版、数字出版和版权的几个问题[J].现代出版,2013（3）