新疆餐饮业O2O模式转换动机影响因素的实证分析

李桂龙

[摘要]O2O转换动机是餐饮业O2O模式重要组成要素，实证分析新疆餐饮业O2O转换动机的影响因素，结果表明： online特色因子对O2O转换动机具有显著的正向影响；营造口碑对O2O转换动机的影响小于低价折扣的影响；营造口碑对消费者的吸引力小于低价折扣的吸引力；爱捡便宜型生活形态与民族特色对O2O转换动机具有显著的正向影响。

[关键词]O2O模式；O2O转换动机；O2O生活形态；Online特色因子

[中图分类号]F713[文献标识码]A[文章编号]2095-3283（2014）12-0083-03

一、引言

O2O电子商务模式作为一种线上线下相互衔接的模式，目前广泛应用于各行各业。O2O即Oline to Offline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，把线上的消费者带到现实的商店中去，在线支付线下商品和服务，再到线下去享受服务[1]。O2O模式是一种能够很好的将电商与实体店相结合，实现线上信息流、资金流与线下物流与服务流相结合的电商模式。2013年10月17日，阿里与银泰建立了战略合作伙伴关系，共同携手发展O2O模式。2014年3月10日，腾讯投资京东，联合发展O2O模式，对抗阿里与银泰。O2O电子商务模式正如火如荼的发展，已经成为当前传统产业转型升级的重要手段。