中印电影产业国际竞争力的比较研究

王波浪

[摘要]随着经济全球化的不断发展，电影产业对一国经济的发展起着越来越重要的作用。同属于发展中国家的中国和印度，电影产业的发展却存在较大差异。基于“钻石模型”理论，从需求、资源、相关支持产业以及企业战略、结构和政府五个方面剖析了中印电影出口存在的差异及成因，提出了改革电影体制，落实政策法规；缩小文化差异，打破文化隔阂；完善资源整合，改革营销策略；刺激国内需求，形成规模效应等对策建议。

[关键词]电影；“钻石模型”；出口竞争力

[中图分类号]F062.9[文献标识码]A[文章编号]2095-3283（2014）12-0029-03

一、中印电影产业的发展现状

随着经济全球一体化的不断发展，文化产业已经成为一国经济发展的重要推动力，作为文化产业核心之一的电影产业，对国家经济的发展发挥着重要作用。中国和印度在面积、人口、气候等方面具有极大的相似性，但是在电影出口方面以及电影国际竞争力上却相差较大。如表1所示，2012年中国的电影总票房收入为27亿美元，其中国产片的票房收入仅占其中的48.46%。而印度的电影总票房收入为14亿美元，但其中较大部分来源于海外票房收入。印度的电影产业已成为该国出口创汇的重要产业。其次，电影产量差距大。中国电影产量从2008年的406部迅速增长到2012年的893部，发展势头强劲。但与印度电影产量相比，差距巨大。仅2008年，印度的电影产量就达到了1091部。同时，印度的电影产量以较高幅度增长，2012年，印度的电影产量达到了1602部，是同年中国电影产量的两倍多。中印电影产业的出口对象也表现较大的差异性。中国电影出口主要集中在北美、欧洲、亚太等地区，而印度电影除了出口北美、欧洲、亚太等地区外，在非洲也具有较强的影响力，并且印度电影的国际影响力远远高于中国。

表12008年、2012年中、印电影票房数据比较2008年2012年国家票房收入电影产量观影人次票房收入电影产量观影人次中国6.22亿美元406部3.7亿27亿美元893部4.7亿印度18.6亿美元1091部33亿14亿美元1602部26.41亿资料来源：根据艺恩咨询网公布的数据整理而得

二、基于“钻石模型”分析

“钻石模型”是美国战略管理学家迈克尔·波特用于分析一国如何形成国际竞争力提出的理论。波特认为，一个行业中存在着五个影响其竞争规模和竞争力的因素，这五个因素以特定的组织形式综合影响着该行业的竞争力。具体来说，产业的竞争力主要来源于需求、资源、相关支持产业以及企业战略、结构和政府五个方面。本文根据这五个方面对中印电影产业的出口竞争力影响进行比较分析。