补齐短板 扩充资源 拉近距离——《汴梁晚报》法人微博的运营体会

□ 文/娄旭明

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com

新闻实时直播 弥补报纸时效性短板

《汴梁晚报》法人微博可将正在发生的新闻或记者采访过程进行实时直播，通过微博简短的文字，告诉粉丝正在发生什么、报纸正在关注什么、明天的报纸将要刊登什么。这样，粉丝对新闻的关注就实现了前移。这种方式在一定程度上弥补了报纸时效性差的短板，读者在微博上对正在发生的新闻“先瞥一眼”“窥豹一斑”，而后在报纸出版后尽兴阅读。

2013年10月16日，伴随着满城菊香，复建后的鼓楼和改造升级后的鼓楼商业街开街仪式隆重举行。《汴梁晚报》法人微博对此进行了现场直播。许多外地网友纷纷回帖表达自己激动的心情，网友“张硕张硕我是张硕”评论说：“都认不出来了，变化真心大，回家都不认识路了。”网友“七七Gloria大不列颠看大船”评论说：“好想回家看一眼。”此次微博直播为第二天的报纸新闻报道做了铺垫，取得了很好的效果。

2013年7月，为让留守儿童过一个快乐的假期，共青团开封市委、《汴梁晚报》联合开展“情满夏日 心手相牵”关爱留守儿童特别行动。7月30日行动当天，《汴梁晚报》官微进行了现场直播，精彩的图文为网友展现了流动少年宫的孩子与留守儿童一起游戏的场景。直播效果非常好，很多参演孩子的妈妈回帖，让《汴梁晚报》官方微博多发几张照片，期待能从中看到自己孩子的身影。直播达到了令人满意的效果。

广泛收集线索 扩充报纸新闻资源

微博的私信报料，比起纸媒传统的热线电话报料，相对专业和有效。

《汴梁晚报》法人微博自开通以来，迅速成为报纸与网友间的桥梁。为方便与网友互动，《汴梁晚报》开设了“有事@我”专栏，此栏目深受网友喜爱。

在与网友交流过程中，《汴梁晚报》法人微博都是第一时间将网友反映的问题转达给记者，记者跑腿，及时为网友解决生活中遇到的烦心事、困难事。仅2013年一年，由《汴梁晚报》法人微博提供新闻线索的稿件就有近200篇，大部分稿件在读者中引起强烈反响。

2013年5月31日，网友“月上天xin”@《汴梁晚报》，称20岁的黄河水利职业技术学院的学生邢二朋在黄河激流中勇救3个孩子。《汴梁晚报》法人微博的编辑看到后，第一时间通知记者并转发该帖。《汴梁晚报》记者采写的长篇报道《90后大学生黄河中勇救3人》第二天见报。稿件见报当天，新华网、光明网等多家网站都转载了邢二朋的英勇事迹，《大河报》《河南商报》等媒体也派记者前往黄河水院采访邢二朋。2013年9月，邢二朋因此入选“中国好人榜”。

2013年8月7日，网友“雯予晓予要转运”@《汴梁晚报》，称自己的妈妈前两日走丢，至今未归。她难过地说：“我妈妈精神不太正常，这么热的天气，她一个人是怎么过的？身上也没带钱，怎么吃饭？我都不敢想。” 《汴梁晚报》法人微博的编辑看到这条消息后，迅速告知记者，并将网友的联系方式转给记者。稿子第二天见报后没多久，网友就欣喜地打电话说：“我妈妈找到了。”原来，她的妈妈迷路后被市救助站的工作人员带到了救助站。工作人员看到报纸的寻人报道后，就主动联系了那位网友。

开封有一批热爱摄影的网友，他们具有敏锐的观察力，经常会拍下趣味横生或者新闻时效性强的照片@《汴梁晚报》。《汴梁晚报》法人微博会从中选择一些精彩照片，及时在官博上发布。这些网友便成了《汴梁晚报》法人微博的“线人”，开封的大小事，都逃不过他们的眼睛，哪里出车祸了，哪里有人落水了，“万能”的网友都会第一时间私信或者@给我们。

2013年9月26日，网友秦川小王拍到一辆金光闪闪的保时捷，他兴奋地@《汴梁晚报》说：“保时捷土豪金来开封了！就在开封科技城附近的一条背街上，好多人拍照。”看到秦川小王的微博后，《汴梁晚报》官方微博迅速发布一组由他拍摄的土豪金保时捷的照片。这组照片很快被新浪河南、《大河报》《河南商报》的官微转载，还上了大豫网的首页，引发众多网友评论。

《汴梁晚报》法人微博总是第一时间回应网友的问询，越来越多的网友喜欢有事@《汴梁晚报》，或者通过私信报料，由网友提供线索的稿子频频见报。《汴梁晚报》法人微博的影响力越来越大，与《汴梁晚报》的配合也越来越默契。

增强网友互动 拉近网友与报纸距离

传统报纸是一种单向性媒体，传播者和受众之间互动性较差，影响了报纸的传播效果。微博是双向的交互性信息传播平台，互动性是它最显著的特征。《汴梁晚报》借助官方微博强大的互动功能，通过官方微博拓展报纸与受众的互动空间，提升报纸的影响力，拓宽报纸舆论波及范围。

2013年10月19日，《汴梁晚报》法人微博发了一条快讯，中国古都年会在开封召开，与会专家经过认真讨论，确定开封为八朝古都。此条微博一出，立刻在网友中间引发强烈反响。网友们纷纷转发评论此事，有提出质疑的，有欣喜兴奋的，两个小时内，阅读量飙升到5万多人次。

2013年3月31日，星火燎原公益组织微博@《汴梁晚报》称：“开封市第七中学初三学生石玉2012年底被确诊为尿毒症，手术及康复期费用约需30余万元，其家庭仅靠一家米线馆维持生计，非常困难。”希望能通过官博得到《汴梁晚报》的帮助。4月2日，一篇《吃碗米线吧，为了年轻的生命》的长篇报道在《汴梁晚报》见报。随后几天，整个古城一下子掀起了一股吃米线热潮，无数热心人拥向米线馆，只为向那个患病的孩子献一份爱心。此后，《汴梁晚报》法人微博和《汴梁晚报》对此事做了连续报道，一碗米线温暖一座城，在读者和网友中引起强烈反响。