插画设计语言的视觉表现

顾梅++刘浩

摘 要：插画是最具有表现力的一种设计形式。插画也称作插图，通常插附在书籍文字中，以说明文字并帮助读者阅读。在古老的年代，人们就利用线条、色彩帮助表达文字内容。插画发展到现代，在继承历史的基础上，焕发出浓郁的时代气息。现代插画形式多样、风格独特，表现手法也不拘一格。

关键词：插画；说明；形式多样

中图分类号：J218.9 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2014）11-0233-02

随着时代的发展，技术的更新，现代插画的应用范围已经不仅仅服务于书本的阅读，而是更拓宽了它的应用领域。在商业、科技、文化等各个方面的推广中[1]，插画艺术的独特魅力吸引着人们，让人们在获取信息、知识的同时得到愉悦[2]。以往大都认为插画是指插在文字中间帮助说明内容的图画，实际上插画发展到今天，其本身的意义和概念远非于此。我们把插画的艺术性和具有说明文字功用的插图称为插画。发展到如今，插画的定义已涵盖了平面设计中一切富有创意的图形和图画，而不仅仅是指对文字的附图了。一幅具有创意的插画也要具备其独特的创意表现，以下笔者就插画语言的视觉表现进行分析。

一、具备独创性的思维方式

李政道曾说过：“艺术，例如诗歌，绘画，音乐等，用创新的手法去唤起每一个人的意识和潜意识中深藏着的已存在的情感。情感越珍贵，唤起越强烈，反响越普遍，艺术就越优秀。科学，例如化学、物理、生物等，对自然界的现象进行新的准确的抽象，这种抽象通常被称为自然定律。定律的阐述越简单，应用越广泛，其本身就越深刻。尽管自然现象不依赖于科学而存在，它们的抽象是人为的结果，这和艺术家的创造是一样的。”[3]

同样的，没有创意的插画设计让人觉得乏味，只有具备独特的思维方式，插图语言表现才会有好的效果，所以插画是要经过精心安排、巧妙创造的。好的插画创意应该把所要表述的信息完全地用新颖的方式表达出来。我们要遵循设计本身的艺术性和严谨性，不能只最求视觉效果，而忽视了插图本身带给人们对作品更深层次的追求。

二、有效的信息传递

插画是通过视觉传达来起到形象传递的，在设计作品形象表达的过程中，必须做到信息的准确性，才能将设计者的设计思想和设计意图更好地体现出来。

1.表现的准确性。准确的插图语言能够达到与受众共鸣，插图表达如果是晦涩难懂的、模糊不清的、不知所云的，就容易引起误导而产生误解。

2.概括简洁。简洁才能有力，清晰才能顺畅。信息量大，编排无序，反而造成表述不畅。而简洁有力的表现才能产生强大的视觉冲击力，才能吸引受众[4]。

三、丰富的艺术表现性

（一）写实表现风格

以前的传统写实表现风格主要是细心构思和组合的过程，而摄影的写实风格和传统的表现风格则具有很大的差别，它给人的感觉就是真实地呈现物体的每个部位，没有虚假的存在，绝对是真实事物呈现。随着社会的发展，插画也在随着变化，插画在平面设计的风格上，传统的写实性开始转向概括、夸张等许多表现形式，具有更加独特的一面，而摄影也在写实风格中有着无法替代的优越性。运用科学技术，插画在广告中有了更加丰富的表现力和更加新颖、独特的艺术性，产生更加具有冲击力的视觉效果。还有，插画在广告设计中很多都是要精心组织，打乱组合，使画面出现意境，这是摄影很难做到的。

（二）抽象的表现风格

现今社会的发展，很多平面广告作品，都用抽象的手法来达到作品的效果。抽象表现风格能够表达出某人潜意识中的理念，这是无法用写实手法来表现的。抽象表现风格可以让我们的想象力得到最大发挥，达到一种极至，获得人们所想的传递感觉，是思想观念、潜意识、内在精神的高度概括的一种独有的风格体现。

在抽象风格的插画的平面广告设计创作过程中，视觉语言的转换起着非常重要的部分。我们要通过表象联想、分解概括内容的本质，这是抽象风格插画创作的重点。

抽象表现手法和写实表现手法比较起来，有很大的差别，抽象手法表现出了产品新颖、独特的一面，时尚味很浓，时代特征显现很明显，给人们一种想象的空间；而写实手法，只是呈现实物，没有什么夸张的图形，很难达到抽象手法带来的视觉冲击力。而且随着社会的快速发展，插画的表现形式越来越多，不同的产品有它们独特的手法来表现各自的特点，来体现产品的各具新颖性。

总之，在现今平面广告设计中，插画在不断地运用抽象手法来表现，运用抽象视觉元素和产品内在特点相联系，准确无误地来体现产品的表现主题。

（三）装饰表现风格

装饰性的风格主要指插画的表现方式以图案装饰效果为主，使画面具有很强的装饰性，所以具备着较强的审美特征而被大众广泛使用。装饰风格主要是根据题目的需要，按照装饰的特点，设计者富有创造性地运用相应的素材进行插画的创作。这样的做法是为了使设计出来的作品更加独特和具有时代特色感，能清楚地表达设计者的意思。

对于传统的装饰风格来说由来已久，不同的民族都有本民族特色的装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸等装饰。在插画中，根据不同民族的传统装饰风格，运用到插画上才能恰当好处。

（四）卡通表现风格

卡通表现手法在插画中的运用是常见的一种效果，它能表现卡通独特的趣味性的一面，带给大家一种新颖的视觉效果。卡通以前的创造主要是针对儿童，而现在随着社会的发展，卡通越来越受到广大观众的欢迎，不管是成人还是老年人，都变得非常喜欢卡通那种独特的视觉感。卡通表现手法使主题表达有趣、生动、具有很强的亲和力，它能带给大家快乐。卡通形象具有简洁、易识别、个性很鲜明的特点，在插画中表现出那种其他类型所达不到的视觉效果，是卡通的最大优势所在；还有一个就是卡通很容易被广大者接受。

现在很多企业厂家都用各种卡通形象作为企业的吉祥物，来突出它们与大众之间的亲和力。还有很多品牌，如：米老鼠、喜羊羊等都是用卡通形象来作为它们的形象代言人。endprint

四、插画语言的审美特征

插画在广告中占有很重要的位置，是一种独特的视觉体现，具有鲜明的审美特征。

（一）实用性与通俗性共存

插画不同于艺术品，带有很强的目的性，它是促进商品宣传的催化剂。插画在广告中主要是信息传递得快，能让大众很快了解产品特点。它不像艺术家思想里的艺术品，它是为社会、为产品、为商家服务的。让大众能看懂产品特质，使消费者有购买的欲望，插画的实用性就体现出来了。而对于通俗性来说，就是用简单而又有创意的作品来达到让大众都了解产品，一看就能明白，而且用恰到好处的创意，这也是商家的目的。

（二）审美性与趣味性叠加

美使我们变的更加亲近，伟大的艺术家们给我们创造了各种各样的美的因素。现今，插画不仅把内容表述明确，还要使插画具有美感。现在生活中，在大街上，人们看到非常新颖而独特的海报，画面具有美感，这样才能使人有耳目一新的感觉，路过的人们才会想迎上去看个明白。相反，要是一个很简单没有一点美感的作品挂在大街上，就不会有人去注意它的存在。这就是美感带来的视觉效应。现在随着社会的快速发展，人们的审美感要求也在不断地随之变化和提高。这就要求设计者要设计出适合大多数人的审美观念，这样设计出的作品才能容易被大众所接受。

（三）创造性与多样化并重

随着插画媒体的不断地增加和变化，有了照相技术、电影、电视、电脑及其他多种类型媒体的存在，插画形式也在变得更加多样化。由原先的单色，变得可以套色，由于技术手段的增加，插画变得更加具有独特的表现效果，使我们的审美观念也在随着变化，变得多样化[5]。

电脑技术的普及，插画制作数字化发展迅速；插画设计广泛地应用在出版物、卡通吉祥物、影视美术设计和广告等媒体中。插画以其独特的魅力感染着人们，让人们在获取信息、知识的同时从中得到欣赏的乐趣。插画设计与平面设计的关系也越来越紧密，各类平面作品都有汲取插画的元素。插画艺术经历了漫长的历史，在短短的时间里，其作用已经无法想象。从一开始的绘画艺术转为当今社会非常流行的商业插画，运用在各个领域中。插画将在多年来的中国艺术设计领域中起着非常重要的作用。

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参考文献：

〔1〕苗子烨.浅谈我国插画的历史及发展[J].科技资讯，2010（9）：224.

〔2〕文婷，詹秦川.论插图艺术的视觉语言[J].装饰，2007（10）：102-103.

〔3〕李政道.科学和艺术[J].科学，1997（1）：3.

〔4〕李薇.插画表现技法与形式分析[J].西安工程大学学报，2011（6）：831-834.

〔5〕艾小群，吴振东.数码插画的美学特征与创意表达[J].商丘师范学院学报，2012（8）：138-140.

（责任编辑 徐阳）endprint