基于产业关联视角的北京旅游业与会展业融合研究

王琪延 徐玲

摘要：文章在对会展旅游内涵予以界定的基础上，利用RAS法编制了2010年北京市投入产出表，并通过对产业关联性进行数量分析，揭示北京旅游业与会展业的融合现状。结果表明，目前北京市旅游业与会展业的融合现状并不十分理想；旅游业的发展对会展业具有一定程度的需求拉动作用和反馈推动作用，目前仍是旅游业对会展业的需求拉动作用占主导，旅游业对会展业发展的敏感度和推动作用则较弱；两者具有相互主动融合的动力，但仍处于被动融合阶段；两者之间的关联影响目前主要以间接作用为主。

关键词：会展旅游；投入产出；产业关联；产业融合

一、 引言

2011年，北京会议、展览及奖励旅游创造的经济总收入达212.84亿元人民币，较2010年增长21.8%，会展旅游凭借较高的经济产出及较快的发展速度，正逐渐成为助推北京经济加速增长的重要引擎。因而，对北京旅游业与会展业的融合现象进行理论探讨与数量分析，促进两者快速、健康、科学的渗透融合，对促进旅游高端化发展、打造国际一流旅游城市、形成首都旅游经济新的增长点具有重要意义。

二、 旅游业与会展业融合机理分析

1. 产业关联是产业融合的基础和前提。产业关联是产业融合的基础和前提，相互之间具有一定共性和关联性的产业，才能进一步形成产业融合。旅游业与会展业之间存在特有的共性和内在的产业联系。首先，旅游业与会展业具有共性。两个产业提供的都是以服务性为主的产品，产业发展状况都与当地的城市形象、产业环境和经济状况有关，目的地营销战略均是两个产业的主要营销战略之一。其次，旅游业与会展业之间存在一种内在的产业联系。会展业属于高端商务服务业，参会者对会议场地、配备设施、生活接待服务等方面的质量要求较高，而旅游业较为发达的地区通常具备开放程度高、知名度高、设施完善等特点。且随着会展活动内容从传统单一的陈列展示向融商务会谈、旅游观光、文化娱乐等为一体的多元化方式转变，旅游活动逐渐成为会展活动的重要组成部分。第三，旅游业与会展业相互支撑、相互促进。一方面，一些旅游业企业通过与会展业合作、开发会展市场业务、加入国际会展组织，带动了会展业的发展。另一方面，知名国际会展活动能够提高举办地的知名度，增加当地的吸引力，从而扩大旅游客源市场。同时会展业对设施环境的高标准要求也会促使旅游业积极更新硬件和软件设施、提高管理水平和服务质量、改善旅游环境，从而促进旅游业向高品质、多元化方向迅速发展。

2. 旅游业与会展业融合发展形成会展旅游新业态。会展旅游作为旅游产业融合的一种类型，是旅游业与会展业相互延伸、相互渗透，在改造原有产业的动态发展过程中逐步形成的新型产业形态，市场需求是其形成的根本动力来源。人们出于商务需求到达会展举办地，除希望实现参加会议、技术交流、开展业务等目的外，同时也希望能够借助外地出行的机会，在闲暇时间了解当地民俗文化、放松心情、开阔眼界，以满足对追求精神层面、提高自身素养的需要，在这种需求刺激下，会展旅游的形成趋势逐渐显露。随着知识经济时代的不断发展，人们的需求更加趋近多元化、高端化，人们更加推崇赋工作于娱乐的生活方式，既能提高工作效率，又有助于提升生活品质。需求的增加不断推动旅游业与会展业的深度融合。随着融合形式的逐渐多样、融合内容的不断丰富，会展旅游作为一种新的产业类型也逐渐走向成熟。

3. 旅游业与会展业的融合发展是新价值的增长点和动力源。产业融合作为产业创新的重要方式和优化产业结构的重要途径，是新价值的增长点和动力源。会展旅游是旅游业与会展业融合发展的产物，一方面，会展旅游的形成和发展能够创造就业机会，促进就业增长，改善城市形象，提高城市知名度和居民素质，从而带来较高的社会效益。另一方面，旅游活动与会展活动的融合有助于开发新的服务项目、丰富旅游产品体系，满足消费者的多元化需求。并通过实现资源的有效配置、产业生产率的提高等，创造旅游附加值，形成新价值的增长点。会展旅游的消费者大都是高端客户群和专业人士，具有消费水平高、出游频繁、重复率高等特点，从而使会展旅游成为旅游部门开发高端旅游市场、促进产业结构优化升级的重要途径。

三、 北京旅游业与会展业的关联分析

1. 2010年北京市20部门投入产出表的编制。投入产出表是定量研究产业关联性的数据基础。本文以《2007年北京市投入产出表》的数据资料为基础，借助RAS技术编制了2010年北京市20部门投入产出表（将旅游业与会展业从租赁与商务服务业部门中细分出来，作为单独的行业部门）。同时，本文也合并整理出了2002年、2005年和2007年北京市投入产出表作为对比分析，2002年～2010年北京市各行业部门对旅游业的中间投入表，如表1所示。

本文数据主要来源于《中国地区投入产出表2002》，《2007年北京市投入产出表》，北京2007投入产出调查网，《2011中国第三产业统计年鉴》以及2003年～2011年《北京市统计年鉴》。

2. 北京旅游业与会展业的关联状态分析。

基于表2消耗系数和分配系数的计算结果，可以看到：

（1）北京旅游业对会展业的直接消耗系数在2002年～2010年整体上为下滑趋势，只在2005年有所提升后又回落至更低点；旅游业对会展业的完全消耗系数在2001年～2007年期间与直接消耗系数呈现几乎相同的变化趋势，2007年后出现较为显著的回升。完全消耗系数是一个产业部门在生产过程中对其它产业部门产品的直接消耗和全部间接消耗之和，由此我们可以近似得到2002年～2010年旅游业对商务会展业的全部间接消耗系数的值，分别为0.002 6，0.005 4，0.005 2，0.007 7，总体上呈缓慢上升的趋势。可见，旅游业与会展业的技术经济联系度总体呈上升趋势，但仍处于较低水平，且提高速度缓慢。表明北京旅游业的发展对会展业确实起到了一定程度的需求拉动效应，但作用强度还有待继续增强；两个产业之间的技术经济联系从以直接联系为主逐渐转变为以间接联系为主，即说明北京市旅游产业的发展对会展业的需求拉动作用已由直接拉动为主转变为以间接拉动为主，且这种间接拉动作用有持续增强之势。

（2）从分配系数的计算结果可以看到，2002年～2010年，旅游业对会展业的直接分配系数呈缓慢的上升趋势，而完全分配系数总体呈现波动中略有上升的趋势。说明整体上北京市旅游业因受会展业发展的影响而产生的对会展业的推动作用在不断增强，产业间的关联越来越紧密。根据完全分配系数和直接分配系数，可以计算得到2002年～2010年旅游业对会展业全部间接分配系数的值，分别为0.000 5，0.002 6，0.000 8，0.000 7，与完全分配系数表现出了几乎相同的趋势特征。比较来看，直接分配系数小于间接分配系数，但直接分配系数的上升速度要略快于间接分配系数，表明目前北京市旅游业对会展业的间接推动作用要大于直接推动作用，但两者之间的差距正逐渐缩小，随着旅游业经济增长方式的转变，以及与会展业融合深度的不断加深，在未来旅游业对会展业的直接推动作用很有可能会超过间接推动作用。

（3）将旅游业对会展业的消耗系数和分配系数进行比较，发现消耗系数大于分配系数，表明北京旅游业对会展业的需求拉动作用大于旅游业对会展业的推动作用，产业关联方式主要以后向关联为主，即现阶段会展业相对于旅游业更具初级产品部门的特征。

（4）根据消耗系数和分配系数的定义，直接消耗系数和直接分配系数同时也是产业之间中间投入率和中间需求率的数量反映。整体来看，北京市旅游业与会展业相互之间的中间投入率和中间需求率均比较低。相对而言，2002年～2010年间，会展业对旅游业的平均中间投入率（0.004 7）大于旅游业对会展业的平均中间投入率（0.000 5），而会展业对旅游业的平均中间需求率（0.000 2）要小于旅游业对会展业的平均中间需求率（0.009 3），说明北京旅游业更依赖于会展业的中间投入，其向会展业主动融合的动力更强；而北京会展业更依赖于旅游业对其中间产品的使用和消耗，即旅游业发展水平对会展业发展的影响更强。

3. 北京旅游业与会展业的关联度分析。产业关联度可以通过计算其影响力系数和感应度系数 来反映。影响力系数是研究某一产业的生产和需要发生变化时，使其他产业的生产和供给发生相应变化的程度，即在作用力上表现为该产业部门对其他产业部门产生的需求拉动作用。影响力系数越大，说明该产业的发展对其他产业的辐射效应越强，需求拉动力越大。感应度系数是研究其他产业的需求发生变化时，促使该产业的生产和供给发生变化的程度。而该产业部门的生产和供给发生变化，又会对相关联产业部门产品的产量、品质及价格等方面产生进一步的影响，从而促进和推动国民经济各产业部门的再发展（如成本推动），即在作用力上表现为该产业对国民经济及其他产业发展的支撑效应和推动作用。感应度系数越大，说明该产业发展对国民经济及其他产业发展的支撑效应越强、推动力越大。

本文对影响力和感应度系数的公式略做修改和调整，以计算北京旅游业与会展业的关联程度度，分析量化两者之间的融合现状。修改后公式见式（1）、式（2）。

其中，elj表示旅游业j对会展业l的影响力系数，eil表示旅游业i对会展业l的感应度系数。根据式（1）、式（2），本文分别计算了北京旅游业对会展业的影响力系数和感应度系数，计算结果如表3所示。

根据表3的计算结果可以看出：第一，2002年～2010年，影响力系数整体上呈下降的趋势，2010年虽然出现回升但仍小于2002年的值。而感应度系数在波动中略有上升。说明北京旅游业对会展业的直接需求拉动作用在逐渐减弱，而会展业发展对旅游业产生的影响作用则有所增强。第二，影响力系数大于感应度系数，说明北京旅游业对会展业的拉动作用大于其受会展业发展影响后对会展业产生的推动作用和支撑效应，即两个产业之间的关联方式主要表现为后向关联；第三，旅游业对会展业的影响力系数和感应度系数均远小于平均值说明两者之间的融合程度还处于较低水平，旅游业对会展业的拉动影响，以及旅游业对会展业发展的敏感程度都还不高，未来仍具有较大的提升空间。

四、 结论与启示

1. 从北京旅游业与会展业的关联状况来看，目前北京旅游业与会展业之间的技术经济联系越来越紧密，但总体上融合情况并不十分理想，融合度较低，未来还有很大的提升空间。两者具有相互主动融合的动力，但动力明显不足，目前仍处于被动融合的阶段。其中旅游业向会展业主动融合的动力更强，其发展水平对会展业的影响效应也相对更强。在关联方式上主要以后向关联为主。因而，在未来的融合发展中，应促进旅游业与会展业从被动结合的初级阶段向主动融合的高级阶段迈进，即增强旅游业与会展业相互主动融合的动力，寻求相互合作，实现共同发展。在融合方式上，应以增强旅游业与会展业的前向关联，既提高旅游业对会展业的支撑效应作为提高二者融合度的突破点。

2. 从北京市旅游业对会展业的影响作用来看，北京旅游业的发展对会展业具有一定程度的需求拉动作用和推动作用，且比较而言，需求拉动作用相对更强。主要源于北京旅游业较为发达，使得更多的参展商、观展者将北京作为会展接待地，从而增强了当地会展业对内、对外的吸引力。但另一方面，北京市游业对会展业发展的敏感度不高，会展活动的兴起为旅游业增加了旅游主体的来源，尤其是消费能力较强的高端旅游客源，但旅游部门并没有对此产生敏锐的反应，没有提供相应水平的配套服务等，缺乏整体促销的战略意识，接待滞后，被动受益，从而表现出对会展业发展较弱的推动作用。基于这种局面，在未来发展中，北京旅游业应进一步促进自身发展，并提高对会展业发展的敏锐度，充分发挥对会展业的推动力和支撑效应，最终形成两者互动互惠的良性发展。

3. 从北京旅游业对会展业的作用途径来看，现阶段北京旅游业对会展业的关联作用主要以间接拉动作用和间接推动作用为主，且间接拉动作用有不断增强的趋势。间接作用的存在强化了旅游业发展对会展业发展的波及效应，但随着旅游业经济增长方式的转变，以及与会展业融合深度的不断提高，未来旅游业对会展业的直接推动作用很有可能会超过间接推动作用。

参考文献：

1. 梁留科，曹新向，孙淑英.会展旅游的理论及其案例研究.经济地理，2004，（1）.

2. 赵德银，魏有广.产业融合背景下我国会展业与旅游业联动发展探究.生态经济，2010，（2）.

3. 王琪延，徐玲.基于产业关联视角的北京旅游业与农业融合研究.旅游学刊，2013，（8）.

4. 郭峦.会展业与旅游业的关系初探.经济论坛，2007，（7）.

5. 严伟，王飞.江苏省旅游产业关联度分析.社会科学家，2011，（8）.

基金项目：中国人民大学科学研究与研究生培养共建项目“提高首都文化竞争力研究——基于国际比较视野”（项目号：2013010371）。

作者简介：王琪延，中国人民大学统计学院教授、博士生导师；徐玲，中国人民大学统计学院博士生。

收稿日期：2014-10-08。