诌议三维动画技术在影视广告特效中的应用

姜春旭 张雪娇

摘 要： 近些年来，在社会不断发展的过程中，计算机应用技术取得了飞速发展。其中三维动画技术的发展比较显著，在影视作品中的应用愈加成熟，这是值得人们关注和重视的。影视广告的特点非常鲜明，不仅有创造性，而且其视觉效果十分丰富。因为其独特性和多样性使得影视广告需要采取有效的方式满足各方面的要求，将三维动画技术应用在影视广造特效中可以为其提供有力的技术支持，这是未来的主要发展趋势。本文首先对三维动画技术的发展情况进行介绍；其次分析影视广告特效的基本要求；最后说明三维动画技术在影视广告特效中的应用形式。

关键词： 三维动画技术 影视广告 特效 应用分析

随着时代的不断发展和计算机技术的广泛应用，动画制作已经开始了由二维向三维发展的脚步，软硬件等方面在逐渐完善，同时创作出了更多优秀的影视广告作品。现階段三维动画技术仍旧处于发展阶段，随着其应用技术的不断成熟，在影视广告特效中应用三维动画技术可以相应地扩展其创造空间，很多广告创意因此得以实现[1]。

一、三维动画技术发展情况的基本介绍

随着计算机技术的不断进步和发展，计算机技术广泛应用于各行各业中，已然成为人们工作和生活中不可或缺的一部分。在这样的情况下，三维动画技术获得了充分的发展空间。计算机技术的成熟为三维动画技术提供了软硬件两方面的支持。首先，从硬件的角度来说，其一是图形工作站，现有的十六核处理器和三十二核处理器逐渐取代原有的二核处理器；其二是渲染，渲染农场已经替代了原有的单机渲染和联机渲染；其三是动作捕捉系统的应用使得动画调节更加简便。其次，从软件的角度来说，三维动画技术所使用的软件每年都会得到不同程度的更新，其中的功能模块在逐渐增加，为三维动画技术提供了更有力的支撑。在软硬件共同发展的基础上，三维动画技术的发展前景不容忽视。

近几年，基于模拟真实事物的功能，三维动画技术成了十分有效的创作工具，而由于其真实可靠的特点使其在各个领域得到了广泛应用。在影视作品的创作过程中，很多优秀作品都使用了三维动画技术，除此之外，还有很多电视广告都应用了三维动画元素。在影视作品中，三维场景技术为作品的制作提供了更为广阔的空间，也就是模拟演播室系统技术。总而言之，三维动画技术有着长远的发展前景，在未来会得到更大发展。

二、影视广告特效的基本要求

一般来说，影视广告的时间相较而言是比较短的，但是他们需要在尽可能短的时间内传达出想要诉求的信息，并且要在观众的心中留下深刻影响，这就对影视广告的制作提出了更高的要求。从目前的情况来看，传统的技术已然无法满足影视广告的要求，而三维动画技术则凸显了影视广告的艺术表现力，同时创造了一定的创意空间，三维动画技术的优势也逐渐表现出来[2]。

1.传播诉求

随着影视广告的不断发展，为了让观众对广告创意留下更加深刻的印象，在传播过程中需要用简便的方式表现出来，三维动画技术的应用就在很大程度上满足了影视广告的传播诉求。一般来说影视广告有自身专业理念，如果仅仅采用实拍的表现方式难以让观众对产品有全面了解，而通过应用三维动画技术可以将许多专业的理念转化为动画效果展现在观众面前。这种方式既可以满足产品的诉求效果，又可以让消费者全方位地了解产品，从而刺激他们的消费需求。

2.作品的艺术感染力

从实质上来说，广告是进行信息沟通的重要桥梁，并不是简单地展现其艺术性。但是对于优秀的影视广告作品来说，不仅可以向观众传达有效的信息，而且可以形成视觉冲击，让观众对影视作品感兴趣，优秀影视广告作品的产生是创造性、艺术性等的有效结合。将三维动画技术应用其中可以扩大创作者的思维空间，使得创意在执行过程中更加可靠，在应用创意方式时也有了更多选择。在确定基本的影视广告诉求以后，可以创造出更加强烈的视觉效果吸引观众，还能达到信息沟通的目的。三维动画技术在影视广告作品中的应用在很大程度上提高了作品的艺术感染力，为其注入了新的生命力。

三、三维动画技术在影视广告特效中的应用形式

1.虚拟场景和实拍的有效结合

虚拟场景主要是通过三维动画的相关软件进行构造的，实拍则是实际的拍摄过程，二者有效结合，所形成的模型具有丰富功能，并且有多样化的建模方式。在建模工作完成以后再进行相应调试，最后形成虚拟场景。在实拍过程中一般会采用蓝幕或者是绿幕作为背景，在完成拍摄后则要将背景去掉。虚拟场景和实拍相结合的作用是比较明显的，不仅可以充分体现影视广告的创意，而且可以在一定程度上节省广告的创作成本。

2.角色动画的应用

在影视广告作品创作的过程中，需要对消费者的基本资料进行研究，强化广告的传播效果，更深地吸引消费者的目光。现阶段影视广告中一般都应用了三维动画技术，针对不同的消费群体应用合适的动画元素。在影视广告特效中应用角色动画，其创作过程相对而言比较复杂，需要全面了解三维动画技术，这是在应用过程中需要引起注意的。

3.动力学解算动画的应用

现阶段动力学解算动画已经普遍应用于影视广告特效的创作过程中，动力学解算动画所包含的内容非常多，在应用过程中需要将不同广告所要传达的信息作为依据。动力学解算动画在应用过程中需要在三维动画技术软件中设置合理参数，在作用力解算的帮助下完成模拟现实动画的工作。动力学解算动画的主要作用就是让影视广告的特点愈加突出，取得更佳的创作效果。

四、结论

计算机应用技术的日益成熟是三维动画技术发展的重要基础，近几年三维动画技术的发展显而易见，其应用范围也在逐渐扩大。将三维动画技术应用于影视广告特效是未来的主要发展趋势，随着三维动画技术软硬件的逐渐完善，三维动画技术会为影视广告的创作提供更加广阔的空间，其自身会取得更长远的发展[3]。

参考文献：

[1]张宁.三维动画技术在“水市湖城”城市景观规划中的应用[J].现代营销（学苑版），2011，1（01）：22-23.

[2]陈旺.三维动画技术在现代影视广告中的应用研究[J].美术大观，2011，3（10）：56-57.

[3]韩菲雨.浅谈三维动画的发展与应用[J].黑龙江科技信息，2010，4（14）：19-20.