大学生创业项目选择的现实基础分析及实践

摘 要：在我国发展阶段，对于大学生就业方面的问题关注度不断的提升，在社会产业结构不断调整的过程中，大学中如何培养出学生适应社会的能力是教学过程中需要思考的问题。同时对于学生的自主学习能力的提升也是很有必要的。在本文中，就大学学习中旨在提高学生的学习能力的要求之外，大学生选择以创业为工作出路的方式进行探讨。还就我国大学生在创业教育中的学习方式的改变来对未来创业的导向进行研究。根据不同的创业项目选择、实施办法和操作方式来对创业项目的基础问题进行分析研究，目的是给刚出校园的大学生更多的创业选择空间和创业实践经验。（本文原刊于南京师大学报社会科学版2014年8月）

关键词：创业项目；基础分析；实践内容；策略管理

1 引言

目前我国的改革已经进入攻坚阶段，产业结构正在进一步优化和调整，人民生活水平正在稳步提高，如何在这种情况下保持国民经济的持续快速增长势头已成为一个重要问题。专家与学者们对此都在进行深入与探讨。从国际经验来看，中小企业的发展与活力往往会成为这个阶段国家经济增长的一个重要原动力。因此大学生创业成为中小型企业发展的强大动力，国内有关它的研究也是在本世纪初才陆续开展起来，成果相对较少。

我国其实是从“十二五”规划纲要开始才提出要加强高校学生的创业教育，通过创业教育不断培养学生的创新意识，增强学生的创业能力，树立学生的创业人格。创业教育作为一种新的教育理念，旨在不断拓宽毕业生的就业渠道，加快自主知识产权的转化力度。

2 创业教育的方式

创业教育是指培养具有开创和冒险精神的个人.让他们的创业能力、独立工作能力，以及技术、社交和管理技能都得到很大的提升。大学生创业教育主要是为了培养学生的创业意识、创业能力和创业人格等，以满足知识经济时代对大学生的需求。大学生由于缺少社会经验和创业方面的相关专业知识，选择创业项目时往往带有一定的盲目性，需要给予一定的帮助和指导。

好的项目是成功的一半，选择创业项目是踏上创业之路的第一步，也是最为重要的一步。对于有志于实现心中创业梦想的大学生而言，选对一个合适的创业项目作为自己事业的起步极为关键，极可能会决定创业的成败。为了正确认识大学生创业项目选择中的诸多问题，本文将对大学生创业项目选择研究意义的基础上，详细阐述了创业项目选择的策略，为大学生创业项目选择提供实践指导。

3 大学生创业项目选择的基础

1.选择要具有独特性。选择的项目一定要有自己的灵魂。灵魂就是项目生命的根子、生存的权利、活下去的条件。可以表示成四句话：别人没有的；先人发现的；与人不同的；强人之处的。但独特和创新并不代表盲目的投资新项目，它对项目可行性还是有明确要求的。

2.项目要具有为了的发展前景。首先排除一大片，明确知道什么事情是不可以做的。其次划出一个圈，知道哪些事情是能长期做的。把社会恒久需要的、已初露端倪的大趋势划进来。然后列出一个序，把可能做的事情排列起来。回头看看过去的20年中，做强、做长的企业是生存在哪些行业，很大程度上能够证实行业与发展的联系。比如房地产、医药、保健品、证券、建材、装修、交通、教育、通信等。那么，就把大的范围圈定在这里，选出若干项。最后切入一个点，成就事业的公认法则是集中和持续在已经缩小的范围内，可做的事仍然很多，这时，比较优势的道理是有用的——认真地审视自己的强项、优势、兴趣何在，可能同时有几个，与他人比较哪个优势是最有利的。这时，机会成本的概念也是有用的——同样多的时间，同样的付出，哪个能力所对应的事业会有更大的前景收益，比较中优势会凸显出来，项目选择固然重要，还需要记住：再好的项目也要靠创造性的艰苦努力，结果由过程决定，过程由细节决定。

3.项目发展要符合产业要求。我国目前还处在发展中国家为了不落后于发达国家，国家在对高科技行业的支持力度有明显上升的趋势，对于政策上，尽可能的给予创业者更多的便利，在资金上，财政拨款更多的支持优势、有潜力的创业项目。要树立科学的发展观，按照“五个统筹”的要求，正确理解“发展是硬道理”的科学内涵，不能以牺牲环境、浪费有限资源为代价，不能盲目、重复建设、低水平扩张发展经济。如果一个创业项目符合国家的在行业中的发展方向，它成功的可能性就会提高很多，因为有国家政策的扶持，如果没有出现这样的情况，创业的项目很可能在运行在一半的过程中出现无法继续或者失败的情况。

4 大学生创业的前期准备要求

国家在对于大学生的创业行为报以十分支持的态度，同时对于创业的具体工作也十分的支持。鉴于大学生这样一个特殊的群体，不同于社会人士在创业中拥有大量的经验或是大量的人力、物力支持，大学生要尽可能的依靠自身的优势资源运用在创业当中去。对于大学生最初选择的创业项目必须要考虑到以下几个方面：

考虑到政策的扶持力度。在政府的报告当中，明确表示要对大学生自主创业进行技术和资金的支持，同时在一些政策方面也倾向于对大学生群体，对于学生的优惠项目较多。如大学生开办的信息产业、文化交流、服务行业的企业中，在原有的税收基础上实施两年减免一半的政策。大学毕业生可以根据政府对于大学生创业的优惠政策，结合自身的条件，以及对于行业的了解选择相对适合自己的创业方向和创业项目。

考虑到行业的入门门槛。大学毕业后，学生学习的专业知识只是一些基础知识，这些知识的储备很难说完全适应于现阶段的社会发展，尤其是在一些较为高端的技术行业当中，大学生最初就业的方向尽可能的选择技术性不高的行业，避免在一些科研项目中投入大量的人力和物力，而且投资的成本很难在短期之内收到成果。只有在该行业中经过一段时间的经验积累后，方可考虑继续投入较大的成本来实现资本运作和技术发展的目的。

考虑一些长期有效的创业项目。创业者在选择项目中可能会选择一些较为新颖的创业项目，这些项目可能是刚刚面世，很多人都不曾了解，同时项目产品也没有受到大家的关注，在创业中首先要打开产品的市场就必须加大宣传的力度，这就存在一定的风险性。创业之初，可以选择一些风险下，可以看到未来行业发展趋势的项目，通过长期的投资和经营，可以得到一个较为满意的收益水平。

考虑较为有新意的项目。这里所说的较为新意的项目不同于上面说的新颖而不知道是否被人们所接受的项目。通过一些概念式的经营方式，来满足现阶段不同年龄段人群的特有需求。如老年人开办有老年养生馆，对于中年人开办有减压休息馆，对于年轻人可以办多种有创意、主题突出的娱乐馆。在同等行业竞争较为激烈的环境中，以独有的创意来开辟出不同的创意模式，形成更好的创业项目。

考虑初始投入资金较少的项目。大多选择自主创业的大学生最初创业的启动资金都是利用父母亲友的资助和自己的一些积蓄，资金的多少直接决定了初期的投入和项目发展的方向。因此，大学生在刚开始创业时，应尽可能的选择初期投资较少、资金周转快，以及资金回本较快的项目，这样才能有充足的流动资金维持企业的运营，也可以在很大程度上保证资金在合理的使用范围内的安全。

考虑雇佣人力较少的项目。大学生创业者普遍缺少实际的管理运营经验，如果一上手就开始管理很多的员工，往往会使企业内部管理混乱。出现的问题也比较难以解决。因而没有管人经验的大学生，可以先选择创建几个规模较小，人员较少的小企业，积累管理经验，随着企业不断壮大，自然有能力管理更多的员工。

5 大学生创业项目选择的方法

分析供求状况，选定创业项目。市场需求不仅是多种多样的 ，而且是不断变化的，因此从宏观上看，市场需求总量和供给总量之间总是存在着一定的差距。创业者通过调查分析市场供求差异，可以从中找到创业机会，选定创业项目

分析市场的需要，选定创业项目。创业者只要善于调查分析人们工作和生活中的困难，就不难找到合适的创业项目。譬如，王码电脑公司的创始人王永民先生，就是为了解决人们汉字录入速度慢的困难，发明了五笔字型汉字输入软件，一举创业成功。

分析热销商品背后的商机，选定创业项目。任何商品都有市场生命周期，所谓商品市场生命周期是指商品从投放市场到被市场淘汰所经过的时间。它可分为四个阶段，即投入期、成长期、成熟期和衰退期。当你看到市场上某种商品走俏热销时，通常情况下这种商品已经进入成熟期。这时，你再去经营这种商品往往是开业时间还不长、本钱还没有收回，生意就由热转冷了。

分析现销商品存在的不足，选定创业项目。市场上销售的商品总有一些这样或那样的不能满足顾客需求的问题，有的在功能和性能方面不够完善，有的在结构方面不够合理，有的样式呆板，有的颜色单一等等。创业者经过调查分析，选择一种有问题的商品进行改进、完善、提高，以此作为创业项目，往往成功率很高。

对市场需求进行细分，选定创业项目。通过市场细分划分出的每个消费者群就是一个子市场。每个子市场都是由具有相同或类似需求倾向的消费者构成的群体。进行科学的市场细分有利于发现市场机会、选定目标市场、确定创业项目，有利于集中人力、物力和财力生产适销对路的商品，有利于制定和调整市场营销策略。

6 结束语

大学生作为一个特殊的创业群体，具有自身独有的特点，在选择创业项目时，对创业项目的特点和大学生的特点了解的越清楚，创业成功的可能性也越大。本文从原则、依据和方法三个方面阐述了大学生创业项目选择的策略。（本文原刊于南京师大学报社会科学版2014年8月）

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作者简介

王冬霞（1973-），女，山东人，硕士，讲师，研究方向为电子商务，区域经济。