走一体化的融合发展之路

我国广电媒体要想在当下的媒体生态环境中继续确保主流媒体地位，必须探索一条有广电特色的媒体融合之路。这条路径应为：紧紧依靠广电媒体内容制播优势和品牌优势发展新兴业态，充分利用互联网等新技术手段重构广电媒体流程，通过广电媒体与新兴媒体的深层融合、一体发展，实现传统广电媒体的整体转型和能力升级，最终引领新型主流媒体。

广电媒体在一体化的融合发展中应重点关注四个命题。一是内容品质升级。我国正处在内容大国向内容强国转型的进程中，指导思想上仍然需要强调引领大众与满足大众需求的有机统一，单纯强调满足大众需求，不符合我国国情，单纯强调引领大众，也会失去市场支撑；制作理念上则要转变思路，稳住心神，精耕细作，把主要精力放在高品质节目内容创作生产上，只有拥有一大批高品质内容，才能产生多元传播价值，才能形成产业延伸能力。二是传播渠道拓展。渠道拓展不是简单地将节目内容向多终端延伸，而是需要通过节目采、制、播、存、传、收等环节的IP化转型，全面提升节目制作和内容传播的互动能力。三是业务多元延伸。可树立广播电视入口理念，依托节目内容开发多种娱乐形态，依靠传播手段开办多种增值业务，打通线上线下营销渠道，通过丰富节目形态参与社会生活方方面面。四是用人机制优化。近几年制播分离改革的实施，激发了节目制作活力，推动了节目创新与发展，但也带来广电媒体核心人才空心化的隐忧；广电媒体需要在转变机制与留住人才上寻求平衡，让核心人才牢牢依附在广电媒体机构周围。

（董年初文，摘自2014年第9期《中国广播电视学刊》）