在创新中改变 在改变中坚持

李大赞

【摘 要】辽宁乡村广播开播近八年来，始终坚持扎根黑土地，深入农民生产生活第一线。从栏目的创新到大型活动的举办，从频率的包装设计到主持人的风格定位，无不散发着浓浓的人文关怀和乡土气息。在频率的发展探索中，辽宁乡村广播逐步将自己的影响力从农村市场扩大到城市，从而将服务加实用的办台宗旨不断赋予新的生命力，从服务农村向服务农村和城市两大人群转向，取得了丰硕的果实。

【关键词】乡村广播 创新 改变 坚持 服务 提升

【中图分类号】G220 【文献标识码】A

广播在于不断创新，创新亦在于不断坚持

自2006年10月29日开播以来，辽宁乡村广播走过了8个年头。当年参与创办节目的40多个姑娘小伙儿，到如今已是而立之年的人父人母，期间所经历的苦辣酸甜，印证着这样一个道理：唯有不断坚持挑战自我、战胜自我，才能达到一个新的境界。而这种挑战是一种不断创新思维、创造成绩的过程。创新，历练的是一种操控能力，但能量的蓄积是一个相对缓慢的过程，只有坚持不懈地朝向一个目标努力迈进并为之无悔付出，才有可能达成梦想的实现。

实践是检验真理的唯一标准

这是一句耳熟能详的名言。但真正去实现它需要勇气和耐心。辽宁乡村广播的发展由一张白纸铺写开来，一切都是新鲜的，没有更多兄弟台的成功经验可以借鉴，因为那个时候，中国的农村广播刚刚复苏，全国的对农专业广播频率屈指可数，加之不同的地域特色和文化背景，辽宁乡村广播要想发展壮大必须探索出一条符合自身特点的发展之路。

辽宁乡村广播开办伊始就提出三年“速熟计划”，期望在短时间内培养出“为农民说话，说农民的话，让农民说话，帮农民发家”的专家型编辑、记者和主持人，提出了“倾听乡音，感动乡情，扎根乡土，萌发乡恋”的基本要求。当然，要为农民兄弟所接受，只有概念是不够的。随着节目的开播，收听率迅速攀升，“红辣椒、青玉米、三喜、四凤”等一大批鲜活生动的形象跃然而出。辽宁乡村广播迫切需要一个能够证明自己的平台来检验自身的影响力。媒体办展会，以公信力作为保障去实现市场化运作是我们实践的第一个目标。辽宁农业媒体优质农资产品推介展销会应运而生，令人始料不及的是，首次举办活动参与者达十万之众。许多参展企业一下子卖光了所有的种子化肥，临时调货成为那两天的应急之举。

从没做过生意的编播人员第一次走向市场，第一次用大胆的尝试迈开了坚实的一步。

截止到2014年，辽宁农业媒体优质农资产品推介展销会已成功举办了6届（东北第三届），发挥媒体公益力量，打造放心农资品牌已经成为辽宁乡村广播响当当的誓言。如果说前三届比较容易做到业绩的攀升，那后几届则面临的压力越来越大。如何提升展会的品质，如何在原有的思路上再有所创造让人煞费苦心。不同的见解、不同的声音纷纷传来。但媒体的责任感和农广人的使命感，加之省委省政府的支持和肯定让我们鼓足了勇气，义无反顾地走下去。

由集中办展到全省巡展，辽宁乡村广播人冒着初春的严寒风雪，用脚步开始丈量黑土。从10天转战7个县区到11天连续奋战8场；由独立操作到联合黑龙江、吉林、内蒙古等农村广播兄弟台同步直播，共同运作；由组织展会到频率自己代理商品尝试销售，农展会的品牌再度迸发出新的能量，成为农民兄弟每年春天里的一个盛大节日。

创新的实践是一个艰苦的过程

辽宁乡村广播的创新力源于不断的思考和实践。农展会是一个全新的事物，每一个细小的环节都可能决定了展会的成败。一点一滴都需要乡村广播兄弟姐妹们去发现和总结。方案不妥推倒重来，细节不到位现场开会解决。每届展会当人群都散去的时候，角落里一定是我们在现场总结，以利再战。

频率的活动是扩大社会影响力的重要途径，但日常节目的创新提高更是频率的生命线。辽宁乡村广播从开播之日起便将节目的创新放在频率工作的重要位置，不断打造新的节目样态和主持风格。如今享誉辽沈乃至全国的娱乐明星主持人芗芗是辽宁乡村广播培养起来的。从栏目定位到主持人的包装，可谓费尽心血。村长家的丫头，司机大刘的媳妇，芗芗的身份经过艺术加工，如今早已深入人心。芗芗的标志性笑声早已被大众所熟悉，而对以她为首的麻小帅、辣椒红、董哲、兰子等“五大娱雷”的打造更体现出辽宁乡村广播对于主持群体的培养发掘的功力。

《麻辣二人转》节目中的麻小帅、辣椒红原是辽宁铁岭电台的两位主持人。四年前，辽宁乡村广播总监李峻岭在一次主持人大赛上慧眼识珠，几经坎坷终于磨砺出两颗娱乐新星。连续举办三年、定位于“北派咸口”的舞台脱口秀表演，让“麻辣”的知名度日益提高；跨媒体发展主持电视春节晚会及电视日常栏目助推他们的事业腾飞；网络同步直播互动交流加快了“麻辣”走向市场，获得更高的支持率。《麻辣二人转》从沈阳南风大剧院开始了剧场演出的路子，如今已经实现了跨省区（吉林长春）、市区（铁岭、鞍山）商演。辽宁乡村广播“北派咸口”的打造是娱乐节目多样化、特色化、市场化的极好尝试，成为提升辽宁乡村广播品牌知名度的一个重要组成部分。

四年磨一剑，实际上是一个艰苦的过程。耐得住寂寞，禁得住诱惑，是这个栏目没能半路夭折的重要前提和基础。如今快餐文化盛行的市场环境，如何让小有名气的主持人安心于节目本身，踏踏实实做好节目，打牢基础是一个关键。在这一点上，无论是做人，还是节目品质的把握提升，都为频率决策者设置了一个又一个难题。

适时修正与完善所坚持的目标是提升节目品质的必然途径

辽宁乡村广播的发展并非一帆风顺。在媒体大融合的今天，无论创收还是创优，无论人员管理还是业绩提升，频率常常要面对巨大的压力。

辽宁乡村广播开办之初便提出服务加实用的经营理念，并作为节目的立身之本。新时期，又提出了“四争”，即新闻监督争民心、农科服务争人气、文艺娱乐争脸面、医疗专题争效益。这是在城市攻坚战、城乡差别歼灭战的基础上提出来的新的奋斗方向。服务立台、新闻强台、文艺活台、产业富台成为频率发展的重心和目标。

《895农产特卖会》是2014年春节后推出的一档农副产品销售节目。在广播购物和电视购物风行的今天，如何介入这个行业并做出自己的特色，一直是我们努力探索并实现的目标。

从湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等一线媒体的实践来看，无论是早年成名的《快男快女》，还是当今如日中天的《爸爸去哪儿》，都在通过品牌的打造带动效益的迅速提升。

我们的既定目标定位于服务加实用，办体现“大农业”“新农村”的特色广播，办全心全意为人民服务的“实用广播”，办关乎农民生活细节的“身边广播”；办与受众真诚交流的“贴心广播”；办农民喜欢，城市人群需要的广播，势必要尽力发掘自己所能掌握的资源。乡村广播最接地气，可以联系大量的农业企业和农副产品，同时在经营几年的种子化肥下乡的项目中寻找突破口，搭建城乡购销平台，从而实现单一为农村市场服务转变为服务城市、乡村两个方向的消费人群，探索一条新路。

其实早在几年前，辽宁乡村广播便提出过这样的设想，并为此进行过深入的市场调研，国内的媒体也早有先行者。湖北荆州电视台便是成功的案例，他们以《垄上行》栏目为平台打造的农资超市，在短短的一两年的时间里，在荆楚大地上便诞生了几百家的连锁企业，使湖北一地的农资产品经销产生极大变化，荆州电视台因此受益良多。围绕着这个主题，今年辽宁乡村广播以《895农产特卖会》作为线上平台，线下又实际运作了一个“乡村绿公社”金农连锁农产超市项目。在运作的过程中，充分利用现有频率资源，同时大量开发微信营销平台。目前虽然该项目刚刚启动，但广阔的市场前景，有识商家的积极投入，庞大的市场消费人群势必会为项目的下一步发展带来良好的机遇。调整、提高是我们面临的重要课题。破解它，将是辽宁乡村广播的再一次跃升。

凝神聚力是坚持发展的基本条件

团结就是力量。团队的凝聚力是战胜困难、实现梦想的基础。8年来，辽宁乡村广播从无到有，从小到大，创收额从几百万上升到今天的三千多万元，团队的和谐与战斗力有目共睹。如果说团队要达到百分之百的一致性绝对是一种奢求。借用韦尔奇（Jack·Welch）的活力曲线来看，一个团队必定是要有一部分人居于领先地位，他们勤工作、善思考、操作能力强。但同时不可否认，还有少部分人是一种跟从状态，或是无法达成共识的。发挥大多数人的聪明才智，树立坚定的信心，以良好的制度环境和运行机制来调动大家的工作积极性始终是我们努力的方向。

辽宁乡村广播在节目上严格执行一套结合频率自身特点的评分体系，在工作强度和内容上充分考虑个体化需求，力争做到机会均等、收入平衡，使广大员工的工作积极性得以发挥，尽力给有能力的员工创造崭露头角的机会，使其能够找到适合自身的发展道路。

近两年，辽宁乡村广播着力打造的几档节目就充分展现了主持人的自身特点。如为以新闻播报语速快见长的四凤，专门量身定做了一档新闻快报节目《快嘴四凤》；为以幽默风趣见长的兰子定做新节目《兰子办事处》，节目里担任“兰处长”的主持人，妙语连珠，出口成章，现在已是辽宁乡村广播节目的一大亮点；还有结合个人法律专业知识，给曲临工量身设计的栏目《小工说法》，以及视角敏锐、见解独到的玉凯峰主持的新闻评论类栏目《凯峰新观察》等等。辽宁乡村广播以传统媒体之躯，马不停蹄，急速奔跑，正在努力追赶全媒体时代跳动的脉搏。

辽宁乡村广播始终坚持创新的思维，深信创新是生产力，创新更是生命力。诚然，受制于体制内的一些条框束缚，有些障碍目前还无法超越，但相信在飞速变革的今天，机会一定是留给有准备的人的。所以，我们在创新之路上必定会一路奔跑，一定会持之以恒的。因为，创新不单在于敏锐的视觉和听觉感悟，更在于不断地坚持。