运用因子分析法的现代手机造型意象提取研究

黄凌玉

摘 要：本文对现代手机意象展开相关调研，通过spss因子分析法对一系列试验数据进行统计分析，提取现代手机造型所传达的六大代表性意象，为从事手机设计及其相关设计的设计者们提供参考，同时也为后续的研究提供试验依据。

关键词：手机；造型意象；因子分析法

产品造型形态是表达产品设计思想与实现产品功能的语言和媒介，通过造型形态设计能够传达精神、文化等层面的意义与象征性。[1]成熟的设计意象往往具有相同或相似的形态、特征与模式，产品的意象造型设计已成为许多企业重要竞争力之一。[2]本次探究的目的主要是为了确定现代手机造型给人们所传达的几大主流意象，从而有效地为从事手机设计及其设计相关领域的设计师们提供参考，同时也为后续的研究提供试验依据。

1 手机样本与意象语汇的确立

1.1 现代手机产品样本确立

在进行搜集手机样本这一过程中，从市场上的手机广告、手机杂志、网络商店上收集2011年至2013年上市的手机产品样本若干，其中以2012年、2013年上市机型居多。由于本研究的主要研究对象是手机的正面形态，所以收集图片均为手机1︰1大小的正面或正侧面图，且低、中、高档次机型各占一定比例。经若干设计从业人员讨论确认后，删除类型接近的机型，初步筛选后得到86个现代手机样本。为了更加有效地研究，还需要进一步缩小手机样本范围，通过将86个手机样本以问卷的形式向10名专业人士发放（男女各5人，年龄21～33岁，学历均为硕士研究生，包括4名专业手机设计师、4名具有手机设计背景的设计专业硕士研究生以及2名手机发烧友组成），并让其从86张1︰1的手机样本中，选择出自认为最能代表现代手机造型特征的30个样本。样本被选中1次计1分，将得分数大于等于5的26个手机样本统计出来并确立为本研究最终的现代手机样本。

1.2 意象语汇的搜集及确立

在意象语汇的搜集阶段，一方面通过网络、市场、杂志等平台广泛收集用于描述手机造型的形容词汇若干；另一方面，形容词汇可以通过访谈相关手机销售人员和消费者的使用体验和感受来获得。再由几位具有手机设计经验的研究生共同讨论，得出90个适合描述现代手机造型的形容词语。选取18名具有手机相关设计经验或研究经验的受测者，其中工业设计专业硕士研究生14名，男性7名，女性7名；手机设计师4名，男性2名，女性2名。设计问卷要求受测者从90个形容词语中，选出适合描述现代手机造型意象的词汇30～50个左右。

经统计，得到15个被选次数最多的描述性质的意象词语，如下：尊贵的、个性的、简约的、精致的、前卫的、典雅的、新颖的、大气的、和谐的、轻快的、浪漫的、律动的、亲和的、科技的、清新的。

2 现代手机造型代表性意象的确立

2.1 问卷设计

用以上挑选出的15个形容词分别为26个手机样本打分，运用语义差异法中的五点量表法制作成五阶评估问卷，由受測主体对之进行主观评价。每个手机样本的意象评分问卷设计为一份，共制作286份问卷。问卷中，由左至右为-2～2的整数评分，如“尊贵”一词，评2分代表该样本很尊贵，评1分代表该样本较尊贵，评0分代表该样本无明显尊贵意象，评-1分代表该样本较不尊贵，评-2分代表该样本很不尊贵。发放问卷地点在某重点高校校园，向174位受测者发放，每人两份。最终，收回280份有效问卷，为了便于以后的统计分析，将每个手机样本的问卷均保留10份，便又剔除20份问卷。最终，有效问卷为260份。

根据260份有效问卷，对受测者的背景进行统计分析，其结果如下：受测者均为在校学生；男性占55.2%，女性占44.8%；年龄18～32岁；学历均为本科以上，其中研究生及以上学历占42.5%；设计专业在读或具有设计相关背景的受测者占总人数的57.5%。

2.2 以因子分析法进行代表性意象语汇确立

将260份有效问卷数据输入SPSS软件，运用因子分析法对15个意象词语进行统计分析，结果本次实验KMO抽样适度测定值为0.806，此值大于0.5；巴特尼特（Bartlett）法原型检验值是1282.614，P（Sig.=0.000），均符合因子分析法对数据的要求，故本次数据适于进行因子分析。对输入数据选取转轴法中的直接斜交法来进行因子分析，从而找出意象语汇的潜在特征。根据因子特征值陡坡图检验挑选出因子特征值大于1的语意因子，得出3个语意因子。从因子特征值陡坡图中看出，3个特征值大于1的语意因子解释变异量累计达55%，上述结果符合Ealtman and Burger所提出的建议：当每个因子的特征值大于1且能解释40%以上的变量时，则该因子分析结果可取。由此，我们可以确定15个意象语汇可归属于3类语意因子。

将分属于三类因子的意象语汇按因子负荷量大小依序排列，因子负荷量的值越大，则代表与该因子的相关性越大。因子一包含亲和的、浪漫的、轻快的、和谐的、清新的等5个意象语汇，我们将其定义为自然因子；因子二包含尊贵的、简约的、典雅的、大气的，将其定义为品位因子；因子三包含前卫的、新颖的、个性的，将其定义为新奇因子。因子一、因子二、因子三的因子轴贡献度比例为30%︰15%︰10%约等于3︰2︰1。在保证不改变个因子解释变异量比例的前提下，分别从每个因子中选出具有代表性的语意共计6组，如表1所示。

表1 最终确定的6组代表性意象

2.3 代表性意象相关性分析

在已输入SPSS的问卷数据中，选取亲和、浪漫、轻快、尊贵、简约和前卫六组意象评分数据，运用皮尔逊相关分析，通过计算每两个词汇的均值和标准差，求出每两个词汇的关联度，以此来分析每两个意象之间的相关性。由此得出，每两个意象的皮尔逊相关系数都在0.5以下，可见，六个代表性意象之间的相关性不大。尊贵意象和轻快意象、亲和意象以及亲和意象和前卫意象之间还出现了负相关。由此可见，根据因子分析法提取出的六个意象彼此之间相对独立，并无过多的重叠因素，作为现代手机造型的代表性意象是可取的。

参考文献：

[1] Su Jianning，Jiang Pingyu，Li Heqi.Research on kansei image-driven method of product styling design[J].Inter-national Journal of Product Development，2009，7（1/2）：113-126.

[2] Chan，C.S.Exploring individual style in design[J].Environment and Planning B：Planning and Design，1992（19）：503-523.