新媒体时代如何推动音乐广播的发展

何婷婷

摘要：随着社会经济的快速发展，现代信息也得到迅猛发展。作为音乐和广播的特殊属性，使其在新媒体时代的发展下，有着新的发展趋势。在这种新的发展趋势下，音乐广播如何在日益竞争激励的市场下占有一席之地，这一问题成为媒体行业发展的焦点话题。对此，本文将针对新媒体时代音乐广播如何发展进行详细探讨。

关键词：新媒体 音乐广播 发展

随着我国科学技术的快速发展，计算机技术也得到迅猛发展，成为人们日常生活中必不可少的工具之一。与此同时，音乐广播也逐渐由传统的音乐电台的方式向新媒体音乐广播的方向发展，满足了人们的文化需要。然而，根据当前发展的实际情况，传统的音乐广播收听方式依然占有主要地位，而年轻人则更以互联网、手机等新媒体为主。因此，为了适应这种新媒体的发展模式，音乐广播需要不断革新，只有这样才能推动音乐广播的发展。

一、新媒体时代音乐广播发展现状

（一）同行业之间的竞争日益激烈

在新媒体时代，同行业之间的音乐广播竞争日益激烈，使得音乐广播出现良莠不齐的现象，做音乐广播的人也逐渐增多起来。但这并不意味着音乐广播行业得到了较好的发展。对于一些实力不强的电台而言，其音乐广播往往缺乏新意，久而久之，人们也便失去了兴趣。

（二）音乐广播广告过多，影响了音乐节目的质量

通常情况下，过多广告将会给节目质量受到严重影响。比如，当听者心情烦躁的情况下，选择听音乐广播，而听到的是一条有一条的广告，一旦出现这种情况，很容易引起听者的反感，甚至直接调频换台。尽管广告可以为电台带来不错的经济效益，但过多的广告植入，将大大影响音乐节目的质量，与此同时，也会使失去一部分听众。

（三）音乐广播的多样化形式

在新媒体时代快速发展的情况下，音乐广播发展呈现多样化形式，其主要体现在微电台、手机媒体以及微信三种音乐广播的平台，为音乐广播的发展注入了新鲜的血液，打破了单一的音乐电台传播的形式。首先，微电台的开发，音乐广播开辟了新的平台。它主要是微博的副产品，主要集广播和聊广播等一体化的互动平台，具有较广的覆盖面，打破了传统音乐电台的限制，人们可以应用手机、电脑等不同种类的客户端进行收听，方便人们进行互动，进而赢得更多的广播爱好者。其次是手机媒体的开发为音乐广播注入更多新鲜血液。随着科学技术的快速发展，手机媒体的应用越来越广泛，同时也使信息传播越来越多。作为掌上媒体的一种新形势，手机音乐广播的收听越来越广泛，极大了方便了用户，满足了新时代音乐广播的发展需求。最后是微信开辟了音乐广播的新平台，实现了面对面和点对点之间的传播。作为一种音乐广播的新形势，微信的诸多功能如语音特性等，使微信音乐广播有着巨大的发展空间。微信在方便用户使用的同时，还支持文字、视频等多种功能，推动了音乐广播朝着全新的媒体化时代发展。

二、新媒体时代音乐广播发展策略

（一）了解听众和市场需求，确保音乐广播满足人们需求

应及时了解听众需求，通过定期进行市场调查，了解听众需要，并根据听众的实际需求制作出适宜听众感兴趣的话题和音乐，吸引听众。比如，针对听众年龄段制定其所习惯的音乐节目，提高这类人群的音乐和文化素养。所以，只有理性地去了解听众的心理，才能制作出适宜听众感兴趣的音乐节目，提高在听众心目中的影响力。

（二）制作具有深度整合的音乐节目

当下，人们的生活节奏逐渐增快，不少人已经不能耗费大量时间去欣赏完整的影片，尤其在高科技发展的今天，音乐广播节目除了要有自己独特的音乐解读之外，还要加大对音乐广播节目信息的整合，从而扩大在市面上的影响力。然而，在市面上出现了诸多音乐新载体，如音乐手机、MP3等，外形不仅精小，同时还携带方便，具有较大的容量，在这种高科技发展的前提下，有效确保音乐的质量，才能提高听众的满意度。所以，这一点对音乐广播媒体而言，音乐信息还处于零散化、孤立化的现状。这就需要人们通过对大量的音乐信息进行筛选并整体，才能将高质量的音乐广播传递给大众，进而使音乐广播的深度和广度得到有效提升，只有经过深度整个的音乐广播节目才会具有较高的质量，才能促使更多的听众获取更好的节目信息。因此，只有制作具有深度整合的音乐节目，才能不断满足新媒体时代的发展需求，推动音乐广播的发展。

（三）用独特的音乐节目观点吸引更多的观众，推动音乐广播的发展

随着新媒体时代的快速发展，不少人逐渐开始通过网络获取更多的音乐信息，同时还可以在任何地方、任何时间下载多种样式的音乐类型。正是这种不受空间和条件的限制，使得音乐广播范围更加广泛，甚至还可以直接实现无线手机音乐播放数据库。针对此，音乐广播并不是听众唯一获取资源的途径，又加之传统的音乐节目也无法满足人们的审美要求，因此，只有不断用制作出独特的音乐节目观点吸引更多的观众，只有这样，才能促使音乐广播节目将不同种类的音乐展现给大众，进而推动音乐广播的发展。另外，对于自己的独特的音乐节目观点，除了需要主持人的正确且深度的解读，还需要符合听众听的心理，这样才能确保音乐节目的独特的品质，更能让听者体会到不同种类的人生体验，在激烈竞争的音乐市场中占有自己的一席之地，进一步推动了音乐广播的发展。

（四）不断提升直播设备硬件的质量

新媒体时代发展的情况下，音乐广播逐渐通过数字音频得以实现，这种高科技的应用使得其覆盖面积更为广泛，且具有较强的抗干扰能力，实现图像和声音等多媒体的接受，为广大听众带来极大的方便，使其随时随地都能够接受数字化音乐广播节目。基于此，就需要音乐广播不断提升直播设备硬件的质量，才能有效提高音乐广播播出的质量，从而满足媒体时代的发展需求，推动音乐广播的发展。

三、新媒体时代音乐广播发展的意义

首先，在新媒体时代的发展下，音乐节目应更加强调互动性，进而达到音乐广播的共享。这主要是依靠新媒体基础的进步，音乐广播不仅仅通过传统的书信、电话方式进行交流互动，还可以通过微博和微信等多种手段实现音乐广播的交流，只有这样才能逐渐赢得听众的信赖，提高听众对音乐节目的关注度。因此，在这个过程中，互动起着重要的作用，通过微博、微信等方式进行音乐节目的互动，从而满足新媒体时代音乐广播的发展需求。

其次，充分营造一种听众和听众、听众和主持人以及听众和节目制作人员等一系列的交流氛围，在这个过程中，听众可以进行彼此之间的沟通交流，建立一种亲密关系，有效强化音乐广播节目的质量。

最后，充分发挥大众化的优势，推动音乐广播的发展。在新媒体发展的时代例，音乐广播的经验都是经历长期的时间，通过听众的认同所得出来的，因此，音乐广播应需要覆盖更加广泛的范围，以高质量的音乐广播节目，吸引更多的听众。而这个过程中，传统化的传播方式依然具有重要的作用。由于音乐广播的种类复杂多样，像传统的通俗音乐以及外国音乐等都可以满足不同种类人群的需要，因此，这就需求掌握市场的发展趋势，为听众量身打造适宜他们所需要的音乐节目，以此吸引更多的听众，使其在新媒体时代发展的条件，占有一席之地，进而推动音乐广播的发展

四、结语

综上所述，在新媒体快速发展的时代里，音乐广播需要不断进行革新。只有详细掌握和了解新媒体时代音乐广播发展现状，才能通过市场的实际需求，以及新媒体时代的音乐广播发展的新形式等多个方面提出相应的解决策略，充分发挥自己独特优势，提供具有高深的音乐广播信息的整合，实现音乐广播节目的共享，使其在激烈竞争的市场下发挥出音乐广播的独特魅力。所以，新媒体时代音乐广播应以自己独特的发展模式，不断革新，才能吸引更多的听众，推动自身的发展。

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