长尾理论和小众传播在互联网传播中的应用

瞿敬渤

摘 要：在科技发展的带动下，计算机技术和网络技术取得了巨大的进步，信息传播也受到了越来越多的关注。以互联网为载体的信息传播，在社会发展中占据着日益重要的地位，需要引起相关人员的重视。结合长尾理论的特点，对长尾理论和小众传播在互联网传播中的应用进行分析和探讨。

关键词：长尾理论；小众传播；大众群体；互联网

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2095-6835（2014）12-0135-02

随着科学技术的发展和进步，各种先进技术不断涌现，推动了社会生产力的迅速提高，也使信息成为市场竞争中的关键因素。做好信息收集和传播，实现信息资源共享，对企业和个人而言，都是有利无害的。而作为信息传播中最为快捷、最为广泛的途径，互联网传播的意义和作用是十分巨大的，因此，应该不断对其进行创新，对长尾理论和小众传播恰当应用，促进互联网传播的持续发展。

1 长尾理论和小众传播

长尾理论（The Long Tail Effect），是由美国《连线》杂志主编克里斯·安德森于2004-10提出的，属于一种对一些知名网站经济模式的描述。该理论认为，如果某种商品具有足够庞大的储存、流通、展示渠道和场地，则其生产成本就会迅速下降，这样就可以进行私人小规模生产，从而进一步带动商品销售成本的下降，即使产品并非市场主流产品，需求量极小，但是只要存在，就会有相应的市场。如果将这些产品集中起来，则其占据的份额很可能会高于主流产品。简单来说，如果可以将足够多的非热门产品组合在一起，就可以形成一个堪比热门市场的大市场。长尾理论起源于经济学领域，但是在互联网传播中同样适用。

小众传播中的“小众”是一个相对性概念，是指拥有共同兴趣相对较小的人群。随着技术的进步和新媒体的出现，当今传播形式的一个新特点就是，由传统的“大众传播”向“小众传播”转移深入，同时也就产生了与以往媒介文化有所不同的新媒介文化。对于当前新媒介文化形成、发展和演变的机制及其规律的探索，必将成为当代文化传播研究的一个重要课题。各类大众传媒不断进行着自身受众的细分，派生出新的种类和新的频道，形成了受众分化趋势。这种“大众传播”分化的局面，直接带来的便是“小众传播”的崛起。小众传播具有传播内容细化、受众主动性增强、互动频繁和传受一体化的特点，并且可以由长尾理论解释互联网传播中的小众传播现象。长尾理论模型中的“头”为大众传播，“尾”则是小众传播。在互联网传播中，小众传播与大众传播是共同存在的，但是从目前的发展趋势看，小众传播的地位在不断上升，可以实现与大众传播的相互平衡，甚至超越大众传播。

2 长尾理论和小众传播的应用

在互联网传播中，小众传播可以由长尾理论解释，因此，可以将小众传播看作是长尾理论的一种体现。长尾理论和小众传播在互联网传播中的应用，主要表现在以下几个方面。

2.1 小众传播与大众传播并存

可以将大众传播的产生和发展看作是供需失衡的产物。在社会生产力低下、供需不足的情况下，受众只能单向地接受大众传播的内容，没有选择的空间。而实际上，大部分受众的需求和品味都与主流文化存在一定的差异，如果受众有其他选择，很可能就会被其吸引。互联网的发展，为受众的特殊兴趣提供了选择的机会。在长尾理论中，头部产品和尾部产品都是不可或缺的，少头则受众会失去方向性，少尾则无法满足受众的特殊要求。同时，受众特殊兴趣的兴起，并不意味着共同兴趣的终结。大众文化虽然发生了变化，但是并没有陨落，而是逐渐向着一种广而复杂的平行文化转移，致使在互联网传播中出现了一种大众传播与小众传播并存的局面。

2.2 小众传播的迅速发展

在当前时代背景下，受众对于大众热门内的需求逐渐向着非大众化小领域需求转移，纷纷离开了传统的大众媒体，市场需求也逐渐向着不计其数的小众群体分散。以互联网传播中的微博为例，许多名人的粉丝数量过千万，其个人的传播力量已经远远超过了任何一种传统信息传播方式，即使其中只有1%的人对其进行关注，在庞大的基数下，也可以达到数千甚至上万，这些无数的1%组合起来，就形成了不亚于大众传播的信息市场。在互联网时代，千千万万的网民可以说是时尚的领军人物，带动了时尚潮流的发展。在共同的兴趣指引下，网民们纷纷组成了一个个团体，形成小众群体。或许小众群体中的人们并不把自己看作是引导者或者推荐者，只是根据自己的喜好去做自己想要做的事，但是却在无形中推动了信息的传播和发展。对于传播者而言，在当前时代背景下，铺天盖地的大众传播使人们对其失去了信任，而对个人的信心却呈现出不断上升的趋势。

2.3 长而平滑的长尾曲线

当前互联网中的信息过滤机制，可以帮助人们了解自己感兴趣的信息，结合自身的品味，从共同兴趣走向特殊兴趣。这种过滤机制的存在，推动了需求由头部向尾部的转移，帮助小众群体发现新的优质信息产品，而这些产品往往比传统传播渠道中的信息更具吸引力。同时，过滤机制的存在，可以为受众找到最适合他们的信息，从而有效提高受众的满意程度。

与此同时，在小众群体中，同样存在长尾理论。以新浪微博为例，名人相比于普通人有着更广的交际圈和更大的影响力，但是名人与名人之间的影响力也不尽相同。而对于新浪微博整体而言，其影响力是所有博主影响力的叠加，每一个博主都与他的粉丝形成了一个小众群体，无数的小众群体共同组成了新浪微博的影响力。如果对其进行排行，则整体形状就如同一条长长的尾巴，这种情况也解释了长尾理论中一个较为明显的矛盾。长尾的幂律曲线之所以会呈现陡峭的下滑状，其主要原因强大的社会舆论在很大程度上影响了受众的喜恶倾向，影响了市场产品的销售。同时，信息过滤机制的存在，也使得产品的口碑向着两极化的方向发展。通过与其他互联网推荐系统进行融合，过滤机制在小众传播中有着显著的效果，但是在不同的群体之间，其作用会大打折扣，因此，长尾曲线总会呈现不均衡的趋势。

3 结束语

总而言之，在当前互联网飞速发展的带动下，互联网信息传播得到了广泛的应用，并在人们的日常生活中占据着越来越重要的地位。在互联网传播中，应用长尾理论和小众传播可以顺应时代发展的客观要求，推动互联网传播的发展，因此应该引起相关人员的重视。

参考文献

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〔编辑：刘晓芳〕