商业摄影与商业活动的关系探讨

邢向阳

【摘 要】随着商业活动的日益频繁，商业摄影由于自身拥有的直观性，以及其画面表现出的这种张力的内涵和延伸，赢得了商业活动和消费者的青睐与认可。在商业摄影促进商业活动发展的同时，商业活动也不断为商业摄影提供着支持。

【关键词】商业摄影 商业活动 品牌形象 数码摄影 电子商务

所谓商业摄影就是以商业为用途而展开的摄影活动。作为商业活动中的一种行为，是传递商品信息、促进商品流通的重要手段。通过摄影手段和艺术构思将商品的外形色彩、结构、性能和用途等一系列性质真实、准确又不失美感地展现在消费者面前，以激发消费者的购买欲望。商业摄影的分类比较的细化，分为汽车摄影、建筑摄影、服装摄影、商业人像摄影、产品摄影、美食摄影等。

在早些年，商业摄影因为技术性强，设备昂贵而没有被普及。而近几年随着数码摄影技术的突飞猛进，又因淘宝、京东等一系列购物网站的兴起，电子商务作为一种新兴的销售形式方兴未艾，摄影在商业中的作用越来越突出，地位也可谓是与日俱增，不知不觉中就已经成为现代商业活动中不可缺少的一部分，甚至是关键部分。

从消费者的角度来看，人们都是有视觉惰性的，在接受外界大量信息的时候，会进行有选择的接受，与冗长的文字介绍相比人们更愿意去接受这种视觉冲击力极强的图像去了解产品。商业摄影以科学的摄影手段去记录商品，又从艺术的角度去对商品进行再创造，同时以直观的、富有吸引力的夸张的效果去引导消费者关注商品。

从商家的角度来看，为商品开展的一系列的活动都是为了吸引消费者的目光，激起消费者的购买欲望，从而更好地销售生产的商品。任何一种商品均有自己的作用和个性。突出商品的个性特征，一方面可以适应市场的需求，另一方面可以说明该产品与其他同类产品的不同点，展示出商品的个性，对消费者更具吸引力。摄影图片的直观、清晰等相关特征刚好能够在全面展现商品的特性中具有绝对优势，在创意和画面构思时，使产品有特色的部分重点突出表现。同时商业摄影具有商业性质、宣传性、有效性、广泛性等功能，更重要的是一个好的商业摄影产品不仅能够为商业产品的销售打开销路，更可以为企业树立良好的品牌形象。这些都是商业摄影现在能够得到众多商业活动的青睐，并且被广泛应用的原因。

从设备和技术的角度来看，商业摄影经过百年的发展至今，已经发生了巨大的变化，从最初的胶片摄影时代，逐步走到了现在的数码产品摄影时代。从早期主要是以照相馆人像摄影为主的商业运营，到如今的扩展到各行各业，各色产品。特别是照相机的科技进步，连带数码科技的完善保证了摄影的质量，出片环节更快捷，成本不断的降低，吸引了众多消费者的加入及认可，这就给摄影商业带来了繁荣，特别是数码摄影及电脑图文技术和计算机设计技术的发展，都让商业产品的摄影发生了根本性的变化。良好的设备，高超的技术都使得人们不受客观条件的制约，更加流畅地表达出商品特性。拍摄过程重在突出产品和理念的清晰度，让人们直观地理解广告创意，然后通过计算机图文技术调整图像的明暗度、色彩饱和度等来完善图片。这些技术的应用不仅节约商业成本，还能够更完美地表达出商品广告的创意。

在摄影活动中，有一个重要的角色，那就是摄影师。商业摄影师对待色彩，画面所要做的事情，正如音乐家对待音符所要做的事情一样。音乐家要将音符谱写成乐章并把它演奏出来，抒发情感。同样，商业摄影师是要将色彩建立在一定秩序上，在摄影作品中体现出来，在画面空间中抒发情感。在色彩的相互关系之中展现画面的美。伴随着商业摄影的发展，商业摄影师也成为现代新兴行业里面很热门的职业，同时也给摄影师带来了新的要求及挑战。不仅要求摄影师具备优秀的摄影技术，更要求摄影师能够在短时间的拍摄中突出产品的美，还要有很好的艺术表现力、客户良好的沟通力以及市场的认知能力。这就需要商业摄影师有很好的“策划”能力，找到商品跟市场的链接点，要很有创意地寻找到商品的推销点，让商品更具有吸引力。同时摄影师要将自己的拍摄风格和想法加进去，使画面更具视觉爆发力和吸引力，从而取得消费者的关注和认可。

基本了解商业摄影之后，我们不得不回过头来寻找一下他的本质，商业摄影是以传达广告信息、服务于商业为目的，因此，广告摄影的成功与否，根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大，因此，用纯艺术、纯审美的眼光来审视商业摄影、要求商业摄影是并不完全恰当。无论是在创作，还是鉴赏一幅作品的时候，都必须牢记他终究是商品销售环节中的一环，简言之，吸引消费者、促使商品畅销，是它第一任务。因此，只要在销售环节中起到积极作用的广告摄影，他就是成功的、优秀的。当然，他的艺术品位也是不容忽视的，用图像迎合消费大众“眼见为实”的心理，具有高度的可信性的同时，加之巧妙的创意构思和高科技的数字后期，使之成为赏心悦目的艺术作品。

从近些年商业摄影的发展不难看出，他与整个社会的经济发展是平行向前的。商业摄影不断地刺激着经济的发展，经济的发展也给商业摄影添加无形的动力。当我们将宏观环境中的客观因素综合在一起仔细观察和比较的时候，就会发现，如今的商业摄影已不再是一种简单的技术手段或传播方式，他具有极其深刻的社会文化背景和强大的意识形态，与我们的生活紧密结合的过程，也就是现代经济发展成熟过程。endprint