书法笔墨元素在标志设计中的运用

马海元，李 杰，李 稳

宿州学院美术学院，安徽宿州，234000

书法笔墨元素在标志设计中的运用

马海元，李 杰，李 稳

宿州学院美术学院，安徽宿州，234000

在界定中国书法笔墨艺术内涵的基础上，分析了书法笔墨艺术应用于现代标志设计的三大优势，即将书法笔墨艺术应用于现代标志设计中，既可以丰富标志设计的视觉语言，又可以突显标志设计的民族特性，还可提升标志设计的文化内涵。同时，在标志设计中运用中国书法笔墨艺术元素时，既要注意中国画笔墨元素的传承，又要重视笔墨元素的创新，以创建统一和谐的秩序美。

笔墨元素；标志设计；中国特色

书法笔墨艺术的发展经历了相当长的时期，在每一个时期都有其典型特征。然而,对笔墨而言，面对各时期文化差异性的冲突与融合，则需要在新的思想观念下对其文化价值进行思考。笔墨的形式、种类繁多，此处仅以书法的发展为线索来探寻笔墨的形成发展过程以及笔墨的本质与内涵。

1 书法笔墨的内涵

1.1 书法笔墨的概念

“书法是通过文字的书写来表现各种意象的艺术种类。”[1]笔墨是书法的工具和载体，它分为笔和墨，其中，“笔”是指我国独有的竹杆毛笔，“墨”是指使用烟胶所制成的墨，二者同时运用，在宣纸上作画、写字，便形成了世界独一无二的中国书画艺术。不仅如此，更重要的是“笔墨”所承载的我国悠久历史的传统文化，是我国宝贵的历史、民族文化遗产。

1.2 笔墨常见形式与技法

笔墨有水墨画、线描、工笔画、书法与印章等常见形式，此文主要针对书法笔墨进行研究，这里提到的技法是指笔、墨、色的运用。“‘运笔’主要包括三个部分：落笔、行笔、收笔。”[2]“用墨”主要有破、积、浓、淡、宿、焦等。“用色”的技法是借助墨色的浓淡形成不同的色调与光感，使画面富有表达情感的特征。

1.3 笔墨的文化内涵

图1 中国文联网标志

中国传统的书法笔墨艺术有其内定的规范，即书法的“自律性”，这种自律性是传统哲学和谐统一与主客观统一美学观点的体现，是“天人合一”、人与自然共生的思想表达。因此，传统哲学与美学的文化内涵贯穿于书法笔墨元素的内涵之中。在书法笔墨的运用过程中，在一定程度上，笔墨可以称为传统哲学与美学思想的“代言人”。图1是“中国文联网”标志，其中的部分笔画是篆体的“文”字，形如人形，下端最后两笔将“文”环绕起来，体现了“文以载道”与“人文合一”的哲学思想。

2 笔墨元素应用于标志设计中的优势

首先，“没有自己的风格，恰恰是没有国际性的。”[2]我国的标志设计若要继续发展，就需要以传统为基础，发扬民族文化精神，使标志设计风格具有中国特色。标志设计作为一种视觉传达艺术，其风格特点亦是通过视觉语言表达，所以构成标志的设计元素需要具有民族与中国化特征。因此，在标志设计中，融入书法笔墨元素也是一种更加直观便捷地体现中国传统文化的重要方式。其次，“相对于印刷字体，书写体更能体现出自由轻松与个性的一面，在现代设计中越来越受到人们的青睐”[3]。因此，将书法笔墨元素应用于标志设计具有很重要的意义。

2.1 丰富标志设计的视觉语言

我国的书法历经几千年的民族文化积淀，理论与实践体系均比较完善。笔墨作为书法造型语言中非常重要的一种形式，有鲜明的特征。笔墨拥有自身独特的手法，具有极强的表现力，或晕染轻松，或体现一种枯笔与焦墨的苍劲感，不同的标志设计要求均可用笔墨找到合适的表达方式，从而获得理想的视觉效果。如“希望工程”标志，以“心”字为主体，将其抽象成为波涛翻滚的景象，托举起一轮红色的太阳，如大海般深情的爱心与奉献精神(图2)。同时，标志的背后亦蕴藏着国家对希望工程的大力支持。

图2 希望工程标志

“欣赏书法作品中再现因素和表现因素及其结合，欣赏书法作品的意象美，是很有美学意义的。”[4]随着经济的快速发展与人们生活水平的提高，人们的审美需求也在不断变化，并开始渴望生动、朴素、天然、写意、富有浓厚人情味等情感的视觉语言形式，而书法笔墨以自身的偶然与不可复制的美迎合了人们的审美需求。

2.2 凸显标志设计的民族特性

“标志设计除了要强调信息的集中传达外，同时还要讲究赏心悦目的艺术性。”[5]笔墨是一种能直观地表达书法的艺术语言，它的运用技巧既多种多样，又非常考究。笔墨除了用于塑造作品的多种形式以外，其更加珍贵的特质是可以透过形式将作品内在的精神气质、传统思想与内涵艺术性地表现出来。对于书法笔墨元素所蕴含的至高境界是中国人可以认知并且领会到的，这种拥有独特视觉语言的书法笔墨艺术引起了设计师的重视，在标志设计上也得到充分的体现。靳埭强的成功充分说明我国的艺术设计要以本民族的文化与审美为出发点，运用书法笔墨的艺术表现手法，可以为本土标志设计注入一股活力。

2.3 提升标志设计的文化内涵

中国传统儒学与道家思想对设计的影响颇深，推动了我国艺术的不断发展。儒家经典《中庸》把“中和”提升到形而上学的高度：“中也者，天下之大本也；和也者，天下之达道也。致中和，天地位焉，万物育焉。”[6]儒家文化为我国文化增添了一种“关怀”，关怀宇宙万物和自然界中的一切存在；道家思想所提倡的自然理想美是“天人合一”，为我国传统美学提供了审美情趣与境界。这些独特的文化思想均可通过书法的运笔、取势与用墨来体现。比如，儒学的“中和”之美便可运用干湿、浓淡的笔墨与连续、意延的线条来表现，“虚境”与“空灵”之美也可采用交错的笔线与墨色互衬来呈现。因此，笔墨艺术已被广泛地应用于现代标志设计，尤其是饱含中国传统文化特色的标志设计，使其具有强大的生命力和艺术感染力。

3 笔墨元素在标志设计中的运用

书法笔墨元素在标志设计中的运用重在二者的相互融合与渗透。书法笔墨元素从表面上看是容易借鉴的造型元素，但实际上则不然，其深层次上的墨色与线条是一种符号或媒介，体现着作品的审美情趣，也透露着作者自身对民族文化的理解以及对民族精神的感悟程度。因此，将笔墨元素运用于标志设计中时，设计师必须挖掘笔墨的深层意蕴，熟知笔墨文化的内涵，从而创造新的视觉语言，使传统笔墨元素呈现新的形式与意义。

3.1 中国画笔墨元素的传承

图3 中国探月标志

中国书法历经数千年，在文化的长河中积淀下了程式化与规律性的特征。因此，设计师要对传统书法的审美观念加以分析与归纳，同时还要掌握书法笔墨的表现方法，如行笔的速度、提按、转折与起落，用线的长短、粗细、刚柔、屈直、疏密等。这样，才能将其灵活地运用于标志设计的创作中，才能取得理想的设计效果。如图3“中国探月”标志，用抽象的书法笔触勾勒一轮圆月，起笔处自然而然地形成龙头形象，象征着我国的航天事业犹如腾空而起的巨龙，落笔处的飞白由和平鸽构成，亦表达出我国和平利用空间的美好愿望。

对笔墨元素进行传承，必须强化对书法笔墨元素特性的认知：第一，“量感”之美，重在体现线条力量的美，通过中锋运笔进行提按转折，墨色浓淡润燥，充满力量感。而标志设计是瞬间艺术，与书法笔墨所讲究的力度、简约、空间、体感相一致，给人以视觉冲击力和张力。第二，“简约”之美，使用简洁的形象来表达丰富的寓意，画面简约而不简单，明快而不单调，重在体现空灵、以少胜多、计白当黑的妙境。标志设计的直观性、指示性特点同样要求其简洁、单纯，从而确保识别与传达的准确性。在标志设计过程中，采用书法笔墨的此种审美特征可使标志设计图形给人以“增之一分则太长，减之一分则太短”的感觉，充分体现了书法笔墨艺术的表现力。第三，“空间”之美，书法笔墨元素的虚实变化，可以达到接近并物化自然的作用，可以使人与客观世界形成一种默契，一种以情达意的奇妙世界，一种凝练、单纯、恬静、优美、整体、含蓄的水墨意境。将此种空间之美运用到标志设计中，可引发人们的空间联想。如图4“流水山庄”标志，虽没有运用透视法，但同样表现出了物象之间的距离与空间感；同时，其意境又饱含“此时无声胜有声”的绝妙境界。第四，“体感”之美，平面形态的线条本身不具有三维空间的标准，但其丰富多变的线条给人以强烈的立体与层次感觉，它所强调的这种立体感是一种经过提炼的抽象空间。书法重在用笔，贵在用锋，书写与墨色的变化能够产生一种流畅、劲健、浑厚、富有立体感的艺术效果。

图4 流水山庄标志

3.2 笔墨元素的创新

图5 川鱼标志

靳埭强先生说过：“我对汉字的认识不仅是一种语言符号，而是一种艺术语言。”[7]笔墨元素作为书法的重要语言之一，是非常值得设计者学习与借鉴的设计语言体系。在具体设计过程中，传统书法艺术与现代设计在理念上是没有界限的，在将书法笔墨元素运用于标志设计时，不能只是单纯地临摹与复制，而要将其变形或变体，将其各种形式语言作为一种设计元素来对待。如图5“川鱼”标志，巧妙地运用笔触与鱼形结合，既点明了主题，又使得画面生动、富有变化。面对书法的墨线、形状、大小、墨色和方向等笔墨元素，可以按照标志设计的需要进行变化，找出二者在形式美感上的结合点，传达出中西设计艺术巧妙融合的审美特征。再加上新理念、新思维与新材料的运用，也为书法笔墨运用于标志设计提供了更广阔的空间。作为现代设计师，应对传统书法笔墨元素进行重新认识，再经过巧妙构思，并合理运用现代的设计理念、手法和材料，力求突破形的束缚，展现出书法笔墨元素的文化内涵，便可大大提升标志设计作品的文化内涵和审美意蕴。

3.3 创建统一和谐的秩序美

将书法笔墨元素运用于标志设计中，可以丰富标志设计的技法。在具体运用过程中，应当针对标志设计构成的差异进行书法笔墨的调整，适当减弱线条、形状、色彩等视觉语言之间的差距，如邻近色与同类色的搭配使用不仅可给人以宁静和谐的感觉，还可以让人感受到统一和谐的秩序美。具体表现在内容与形式方面的统一，主次关系方面的统一，色彩方面的统一，表现风格方面的统一，表现手法方面的统一，局部与整体方面的统一。如图6“水墨宏村”标志所示，其标志同样遵循着对称与平衡、韵律与节奏的形式美法则。

图6 水墨宏村标志

笔墨元素是书法领域中非常重要的形式语言，它能直接地反映出中国的传统文化精神，以意象的、简洁的、民族的特点赢得了广大设计者们的青睐。若能将书法笔墨元素巧妙地运用到标志设计中，便可形成中国标志设计所特有的审美思想和创作风格。设计出的作品达到应有诉求效果的同时，还能充分体现出中国传统文化的内涵与精髓。因此，设计师在标志设计中，运用书法笔墨原色要与设计的主题相统一、相和谐，同时又要兼具中国文化精神内涵及审美情趣，从而促进中国标志设计走向现代化和全球化。

4 结束语

不同的艺术有不同的特点，它们由于差异而互相区别；同时，各种艺术又都有共同点，彼此互相联系和影响[8]。在标志设计过程中，要对书法笔墨元素进行探索，要立足于传统文化艺术的土壤上，表现出民族精神文化。切忌为了使用笔墨而使用笔墨，要仔细分析与思考，找到书法笔墨元素中最适合的艺术表现语言，这也是标志设计的根本要求。

[1]庄天明．书法的最高境界[M]．南京：江苏教育出版社，1996：9

[2]周小瓯．中国传统图形与现代设计[M]．济南：山东画报出版社，2005：67

[3]王军强．创意汉字图形设计[M]．北京：人民美术出版社，2011：6

[4]金学智．书法美学谈[M]．上海：上海书画出版社，1984：213

[5]尹定邦．设计学概论[M]．长沙：湖南科学技术出版社，2008：165

[6]郭琳．书画艺术元素在平面设计中的文化性[J]．剧影月报，2007(5)：110

[7]靳埭强．靳埭强随笔[M]．上海：上海文艺出版社，2004：41

[8]高等艺术院校《艺术概论》编写组．艺术概论[M]．北京：文化艺术出版社，1983：38

(责任编辑：李力)

10.3969/j.issn.1673-2006.2014.11.016

2014-09-12

宿州学院科研平台宿州书画·灵璧石研究中心项目“书法笔墨元素在包装设计中的应用研究”(2014YKF22)。

马海元(1982-)，女，安徽宿州人，硕士，助教，主要研究方向：设计艺术学。

J524

A

1673-2006(2014)11-0052-03