对农电视栏目主持人的角色化设计

柳敬东

广东电视台的《摇钱树》是我国对农电视节目中一个公认的长寿栏目。开播于1987年8月，一直在广东电视台的主力频道珠江频道播出，至今已经27年未曾间断。二十几年来，《摇钱树》栏目对农服务的宗旨从未改变过，因而深受粤语方言区的农村观众喜爱，在广东大部、广西东部和海南北部有大约一亿以上的收视观众。

和大多的长寿栏目一样，《摇钱树》虽经历过初创、发展、高潮、衰落、再发展的曲折之路，但能够一直不间断播出，表现形式的多样化是其中的一项重要因素，而在这方面，主持人的角色化设计，个性彰显，是效果突出的一个经验。

一、借栏目剧塑造主持人的角色化

在尝试过科教片、专题片、系列片、主题活动等节目形式后，2007年，《摇钱树》筹拍了一个对农题材的栏目剧《摇钱树下》，目的是将农村正在发生的新闻事件用短剧的形式表现出来，既源于生活又高于生活。《摇钱树下》共制作和播出了50集，片中的主要角色是栏目原来的主持人柳敬东、喻明、马婷和当时红极一时的短剧《外来媳妇本地郎》主角之一的刘效国，其余的角色根据剧本需要，临时邀请一些观众熟悉的演员或者当事人担当。剧中的角色分配是，阿发（柳敬东饰）是一个好吃懒做又一心想发财的中年农民；其妻阿英（马婷饰），脑子转得快却又冒冒失失；俞老师（喻明饰）是一名农业技术员，专门为农民解难答疑；刘处长（刘效国饰）是城市一位退休干部，希望在农村实现他晚年的庄园梦。他们在剧中个性鲜明，演绎有道，加上剧中内容全部是农村的事情，十分接地气，因而在观众中留下了深刻的印象。

《摇钱树下》第一季播完之后，这几个“演员”延续他们在短剧中的角色，他们或分或合，在《摇钱树》栏目的外景拍摄中，继续以各自原来的身份进行主持。他们亲临田间地头，与采访对象一起从事农业生产，一起过着农村生活，节目中凡是他们参与制作的节目都没有画外音解说，不明就里的观众都以为他们就是身边的普通人。

农业节目涉及的内容方方面面，有技术推广、品种介绍、弘扬好人好事、见识新鲜事物，等等。那么到底由谁去演绎呢？栏目为此作了适当的分工。如果涉及到新品种、新技术方面的题材，一般由阿英（马婷）做主持，其特点是接受新事物的能力强，对一切新的东西都有着强烈的好奇心，爱发问，但又自以为是，因而在节目中具有很好的气场，加上她的讲话夹杂了地方口音的不纯正的粤语，在亲和力方面超过了字正腔圆的纯正白话，观众有新鲜感，因而大受欢迎。而她本人也因为这个角色，获得了2012年度中国艺术家协会颁发的十佳对农节目主持人称号。农科知识的题材，由阿发（柳敬东）主持居多，其性格特点是懒，越省事越好，而农业技术发展的目的，也是要减轻传统农业的劳动强度。通常阿发出现时会有俞老师（喻明）配合，俞老师是个农业技术的小专家，知道一些理论，在真正的高手指点下，可以现学现卖指导阿发，其实就是将不易理解的理论解析后，传授给受众，观众更容易理解和接受。在一些猎奇和开眼界性质的节目中，多由刘处长（刘效国）主持，一来他的身份是城里来的退休干部，对农村的东西都很新奇，容易使观众特别是城市观众有一种角色代入的体验；二来他在观众中有相当高的知名度，容易提升观众的收视兴趣；更关键一点，他是真心喜欢农村的事物和生活，与其说在主持，不如说他是在亲身体验，真情实感，自然流露。

当然，这样的角色分配也不是一成不变，四个主持人会根据实际情况，进行分工整合，目的是找出最合理的搭配，务求将最好的主持效果呈现给观众。《摇钱树》虽然只是一个每周只有一期播出的栏目，但几年下来，他们的角色定位已为观众所接受。

二、角色化主持风格的有益探索

纵观《摇钱树》栏目在节目主持方面的做法，在国内同类型的节目并不多见，也显示出一些明显的南派电视特色。目前电视的主要类型是电视剧、娱乐节目和新闻，在这三驾马车的周围，各台自办的专题节目往往成为点缀，如何走出这种被边缘化的困境，《摇钱树》栏目可以说是做出了有益的探索。

首先，角色化的主持风格，可以强化栏目的标识，在抄袭成风、风格雷同的国内电视市场，培养自己专有的主持队伍，形成不可替代的唯一性，有利于形成栏目自身的个性。其次，主持人成为栏目中角色，可以避免主持人被误为“传声筒”的质疑，主持人并不是只会念稿的木头人，便增加了主持人在观众心目中的分量。第三，主持人角色演绎，更多是为观众着想，他们的思维方式、讲话方式，对题材的兴趣点，自然会向观众的角度靠拢，做出来的节目就不会矫揉造作，更加平易自然。

三、关于“半角色化”和“全角色化”

在国内的综艺节目里，现在也逐渐流行主持人团队的角色分工，尤其以湖南卫视的娱乐节目最为突出。这种从港台娱乐节目中引进的做法一开始的确让人眼前一亮，因为观众已经对报幕式的主持人风格感到审美疲劳。在这些娱乐节目中，几位主持人的插科打诨、互相戏谑，反倒给节目增色不少，不但节目过渡间隙瞬时变得生动起来，有时候还喧宾夺主，观众更喜欢看几个主持人的戏份。一定程度上，这是主持人品牌打造的一个策略，毕竟节目里的选手和嘉宾都是流动的，而主持人是固定的，是节目品牌价值里最稳定和最值得“投资”的内容。

但是主持人角色化的设计、特别是像《摇钱树》这样的团队主持人集体角色化，难度较大，其他节目中不易模仿。在其他的综艺节目中，几位主持人的角色化更多是根据自己的个性特点，稍加夸张化、艺术化处理，比如有的表现出聪明机智，另一个就要表现得愚钝无知；有的表现出滑头好色，另一个就要取笑他。类似这样的搭配组合，主要目的是制造现场气氛。但是《摇钱树》不同，几个主持人已经完全改头换面、成为真正的演员了。

对比“半角色化”和“全角色化”两种做法，笔者认为，各有千秋，都是根据各自节目需要而制定的不同策略。不可否认的是，《摇钱树》的主持人群体年龄偏大，要做到活蹦乱跳、滑稽搞怪不现实，但是他们有丰富的主持和表演经历，正是“全角色化”的好材料。

而对比效果，综艺节目的“半角色化”可塑性强，可以依据节目内容的变化而调整自己的角色和风格，现场气氛的调动效果也很明显，选手、嘉宾和现场观众都会被他们感染，节目出来后显得更加自然、本真，又不失活泼。当然，生活甜酸苦辣百般滋味都有，不会时时刻刻都那么快乐，综艺节目以制造快乐、笑料为宗旨，只算是其中一种潮流，还有励志类、追梦类、益智类、游戏类等其他不同的路线。

而《摇钱树》的“全角色化”主持设计，因为难度大、难把握，而且要求主持人长期“演员化”，已经越来越少见。客观而言，这是个吃力不讨好的方向，对主持人的要求更高。对节目的品牌化增值尽管见效较快，但是要维持下去很困难。特别是《摇钱树》目前陷入困境，资金、人员、播出时段都捉襟见肘，自由发挥的空间很小，这样高难度的选择不是明智之举。

笔者建议，《摇钱树》的主持人不妨也走“半角色化”的路线，把自己解放出来，让节目风格更自由。

结语

广东电视台《摇钱树》栏目27载坚持对农宣传，在日益娱乐化的电视市场中树立了一个大大的“农”字，这也体现了广东电视人强烈的人文关怀。毕竟专题节目，特别是电视对农专题不是电视的收视主要战场，大量的付出并不能取得相应的收视回报。但能够为农村、农业、农民留下那么一个固定的展示窗口，更多的是一种态度，是一种真心为“三农”服务，为社会提供多元化资讯的社会态度，《摇钱树》会继续坚守自己的社会责任，在节目创新方面做更多的努力和尝试，责无旁贷地做“三农”的电视代言人。

1.高坤：《简论对农节目的主持艺术》，《新闻爱好者》，2010年第22期。

2.童琰：《对农节目主持人的角色定位》，《东南传播》，2007年第3期。

3.翁晓华：《论电视节目主持人的角色化现象》，《声屏世界》，2006年第12期。

4.郑向荣：《综艺节目主持人角色定位》，《南方电视学刊》，2013年第5期。