论明星系列娱乐视频的传播特性——以“文章出轨门”为例

梁 颐

2014年3月28日下午，明星文章背着妻子马伊琍和姚笛偷情的事件被曝光，之后，事件持续升温，用搜狐娱乐视频里的话表述就是：事件的发展简直可以用荡气回肠、峰回路转来形容，媒体圈已经掀起了腥风血雨。①

有评论认为，“文章出轨门”再次印证了那句老话，“生活永远比电影精彩”，从“周一见”的猛料，到文章的“认错书”，到马爸致南都的“公开信”，再到马伊琍感谢南都。看似无聊狗血，实则也是一部部现代启示录。文章出轨连日占据新闻头条，也不仅是大众单纯爱八卦明星们的私生活这么简单。②

确实，“文章出轨门”牵涉到的问题有很多，道德的抉择、权力的博弈、法理的权衡等等，本文以搜狐“文章出轨门”系列娱乐视频为例，只从“文章出轨门”明星系列娱乐视频反映的媒介本身传播特性角度讨论，分析明星系列娱乐视频作为一种媒介形式的特性。从媒介研究的角度，明星系列娱乐视频是对电视剧和新闻的延伸。而明星系列娱乐视频之所以精彩，在于它是“真实生活版的电视剧+新闻”，是以互联网、手机为代表的新媒介的伴随产物，是媒介延伸理论中的“媒介延伸媒介”论在新媒介语境中的典型体现，是传统媒介借助新媒介网络传播能量衍生出来的一种新的媒介形式。

一、“媒介是媒介的延伸”及其理论意义

（一）媒介是媒介的延伸

世界著名传播学家麦克卢汉的“媒介是人的延伸”是媒介研究领域人们熟悉的论断。比较而言，对另一个构成媒介延伸理论的“媒介是媒介的延伸”，也就是“媒介延伸媒介”论则研究不多。“媒介是人的延伸”对于媒介传播特性的把握和媒介与人类的关系的分析具有理论意义。而作为构成媒介延伸理论的“媒介是媒介的延伸”论断，有助于对媒介传播特性的把握，尤其对于今天新媒介语境下的媒介发展现实具有理论意义。

“媒介是媒介的延伸”指的是泛媒介意义理解的基础上，一种媒介本身是由其他两种或两种以上媒介延伸而来的。或者说，一种媒介是从其他两种或两种以上媒介中生长出来的。“泛媒介”中对媒介的理解，除了一般人所认为的广播、电视等大众媒介外，只要能承载信息的都是媒介。比如麦克卢汉认为口语、服装、住宅、自行车等是媒介，英尼斯则把漫画、法律、数学等看作媒介。

“媒介延伸媒介”论意味着后来媒介是从其他之前已有媒介中延伸生长出来的，用麦克卢汉的话说，就是“一种媒介的内容是另一种媒介”。媒介内容都建筑在更基本的媒介单位上，在一定的语境当中，任何一种媒介都是另外一种媒介的内容。③例如，作为媒介的一部电影，是从更基本的媒介单位——一部小说、一个画面、一首歌曲等媒介——中延伸生长出来的；作为媒介的一本杂志，则是在文字、照片媒介基础上延伸生长出来的。

（二）“媒介延伸媒介”论的理论意义

“媒介延伸媒介”论断的理论意义在于，它不仅是对一种媒介形式本身的特性所做的论断，也是对媒介发展趋势所作的论断。

首先，它是对一种媒介形式本身特性所做的论断。

比如，电视剧作为传统媒介，从上个世纪诞生以来，已经在生活实践中为当今的受众所熟悉。电视理论上，对电视剧的界定认为，电视剧，顾名思义，是电视上的剧，是荧光屏上的剧，是电子技术高度发展时代的特殊剧种。④它是融绘画、戏剧、文学、摄影、雕塑、舞蹈、音乐、电影等精华为一炉，以家庭传播方式为主要特征的一种崭新的综合艺术样式。⑤电视剧其实就是文学、电影等媒介的延伸，必然拥有文学、电影等媒介的特性。可见，“媒介延伸媒介”的论断是对一种媒介形式本身的特性所做的论断。

其次，通过上述对电视剧的界定，加之回顾媒介史，还可发现，“媒介延伸媒介”的论断也是对媒介发展趋势所作的论断。因为，新、旧媒介的概念是相对的。今天，相对于广播、电视，互联网、手机是新媒介；历史上，相对于电影，电视剧就是新媒介。所以，相对于电视剧作为新媒介形式刚刚诞生的那个时代（国外第一部电视剧诞生于1928年）而言，电视剧是即电影（电影诞生于1895年）之后的媒介，电视剧是借当时电子传播技术的能量，在延伸之前的文学、电影、音乐等媒介后，而产生的当时的新媒介。

第三，当今，随着媒介技术的发展，尤其是在互联网、手机等新媒介技术迅猛发展的今天，借助互联网、手机等新媒介技术的能量，在对新媒介之前媒介的进行延伸后，产生了很多令人眼花缭乱的新的媒介形式，而明星系列娱乐视频即是其中的典型。

二、明星系列娱乐视频是电视剧、新闻的延伸

明星系列娱乐视频是在其他媒介中延伸生长出的媒介，借助互联网、手机新媒介的技术能量，明星系列娱乐视频主要延伸了电视剧和新闻两种媒介。

（一）明星系列娱乐视频是电视剧的延伸

从媒介传播特性的角度看，明星系列娱乐视频符合电视剧的媒介传播特性。

首先，电视剧是一种后起的演剧形式，是在一定场或载体上由演员扮演角色，运用多种艺术手段当众表演故事情节的综合艺术。⑥而明星系列娱乐视频也是一种演剧形式，是在互联网、手机新媒介载体上、运用多种艺术手段当众表演的演剧形式。在对艺术手段的运用上，明星系列娱乐视频的画面剪辑、情节展开和电视剧几乎没有区别，而且，同样随着时间的推移、事件的发展，像电视剧的分集一样，是一个接一个的视频播放。比如搜狐网站的“周一见完整版视频来了 文章姚笛从深圳到北京痴缠六日”、“经纪人未否认文章姚笛恋情：他只想做个普通人”、“姚笛前男友迟帅发感慨：人生向前看”、“文章出轨门狗血漫天 传遭姚笛联手新东家出卖”等标题的视频被接连发布。并且，搜狐娱乐视频表示：搜狐娱乐视频也将持续关注此事。这意味着电视剧的剧情尚未结束。

而且，电视剧的剧情在开始发展时，会有新的角色不断出现，明星系列娱乐视频也是如此。在搜狐“文章出轨门”系列视频中，不断有新的相当于电视剧中的“角色”出现，如南都娱乐周刊执行主编谢晓的出现。在一段搜狐娱乐视频中谈到，谢晓于3月31日晚接受访谈节目，为观众讲述文章马伊琍新闻的幕后故事。谢晓提到：今天我收到一条明星微信，夸我们挽救了一个差点破碎的家庭，马伊琍也在短信里感谢我了。

再如主要人物亲属“伊琍爸爸”的出现。一段题目是“文章岳父微博遭质疑 警方提示视频藏病毒”的搜狐视频中提及的“伊琍爸爸”的出现。姚笛沉默、马伊琍沉默，人们以为事态逐渐平息的时候，2014年4月1日下午，一个加V认证为“伊琍爸爸”的博主，表达了自己对该事件的态度。然后又有人提出质疑：“我明着告诉大家，‘伊琍爸爸’这个号不是马伊琍父亲本人，而是文章委托公关公司扮演的。”⑦

其次，电视剧的特点是通过矛盾冲突去展开戏剧情节和塑造人物。⑧明星系列娱乐视频也是如此。

电视剧固有的特征是冲突，首要的是冲突，核心还是冲突。文章出轨门中，事件发展过程中，也不断有新矛盾冲突出现，使得系列视频情节得以展开。

比如作为新的人物的岳父露面之后，接下来情节的发展跌宕起伏：随后有网友爆料称所谓的中国好岳父其实是花钱“买”来的，并称，据可靠消息，文章这次在公关方面已经花了近500万元。至此，老丈人的亲情公关以失败告终。

再如3月31日零点时分，处于“出轨”风波中的文章打破沉默首度开腔发表文字道歉，引来网友广泛转发其道歉文字。文章发出微博4分钟后，马伊琍做出回应：“恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜”。事件发展趋势渐趋平稳之时，却一波未平，一波又起，情节冲突变化急遽：文章再度发声：“我贱命一条，陪你们到底！”又引来舆论一片哗然！

明星系列娱乐视频和电视剧都是由演员作为主要人物，二者的不同在于，明星系列娱乐视频是由“演员”本人作为真人，实名演绎的真事，也可以说是由职业演员出演自己故事的“真人秀”版的电视剧；电视剧是由演员换名出演的假人假事，虽然有时候这个假人假事由真人真事改编的。这个不同也正是明星系列娱乐视频作为新媒介形式吸引人一个原因：真人真事，更精彩。

（二）明星系列娱乐视频是新闻的延伸

众所周知，新闻是对新近发生的事实的报道。明星系列娱乐视频则是对明星生活中新近发生的事实的报道。而且，明星系列娱乐视频典型地、生动地体现了新闻的新鲜性、及时性和趣味性。

首先，明星系列娱乐视频对信息的“新”要求高，抢占第一手资料是明星系列娱乐视频的追求，也是对视频内容新闻性中的新鲜性、及时性的追求。

为了追求明星系列娱乐视频的新鲜、及时出炉，娱乐记者们不辞辛苦。比如，文章出轨门中，拍到第一手证明文章和姚笛偷情关系的娱乐视频中的照片和视频的记者卓伟表示，去年6、7月份，他们听闻文章和姚笛相恋的消息，于是开始不间断地跟拍他们。

到8月份的时候卓伟表示他们的工作团队拍到了马伊琍怀二胎的照片。当时那些照片是其他同事在上海蹲了一个礼拜拍到的。10月份的时候有人向卓伟透露在杭州机场看到姚笛和文章，并且俩人一起回北京，但是卓伟在北京机场等候只看到了姚笛。

总之，从去年7月份开始跟拍文章和姚笛，到最后拍摄到两人街头贴面拥抱的照片，卓伟及其搭档花了近8个月的时间，而拍到两人贴面拥抱的画面的那一刻，他们十分兴奋。⑨毫无疑问，记者工作拍摄画面的时候，拍到的就是新鲜、及时的“新闻”画面。

其次，明星系列娱乐视频的内容要有趣，或者说令观众感兴趣的内容是明星系列娱乐视频的追求，也是对视频内容新闻性中的趣味性的要求。

新闻讲究趣味性，只有有趣的新闻才能吸引人。正如新闻行业老话所说，人咬狗不是新闻，狗咬人才是新闻。所以，正常的、美满幸福的明星婚姻报道不是新闻，只有“出轨”、“第三者”才是新闻。这一点从“文章出轨门”“红遍全球”⑩的火热程度即可见得：霸占国内娱乐圈头条的“文章出轨事件”，已经漂洋过海到了全球各地，出现在多家国外媒体的版面上，包括英国BBC、《每日邮报》，美国美联社、《纽约每日新闻报》、《好莱坞记者报道》、《娱乐在线》，澳洲《悉尼先驱晨报》，加拿大CBC，越南《民智报》新闻网站(dantri.com.vn)等多家外媒都对此事进行了报道。⑪有力的佐证，如最近媒体对普京和妻子柳德米拉·亚历山德罗芙娜·普京娜离婚的连篇累牍报道，以及对其绯闻女友，被西方媒体誉为“普京宝贝”、曾获得奥运冠军的艺术体操运动员卡巴耶娃的报道。可见，政治明星也好，娱乐明星也好，总之，发生在明星婚姻中的非正常状况是令人感兴趣的新闻点。

结语

对于明星系列娱乐视频而言，虽然没有落实于书面的对一个剧组中某一个组织和个人工作职责的明确规定，但记者无形中扮演了相当于导演、副导演的角色，媒体无形中扮演了相当于制片人、电视台的角色。文章出轨门中，相当于导演和副导演的卓伟及其搭档，虽然没有剧本，但头脑中会有一个对拍摄内容的基本设想和追求，而搜狐网站，则作为一个制作和播出方，则无形中承担了制片人和电视台的角色。

恰如本文开头所说，文章出轨门印证了老话“生活永远比电影精彩”，而明星系列娱乐视频就是真人上演的生活版的电视剧，所以，同样精彩。媒介是媒介的延伸，决定了今天和未来媒介发展趋势仍将是媒介之间不断的延伸生长过程，决定了不断有新媒介形式诞生是人类社会发展的必然和规律。不管人们对其从道德、法理、市场或其他各种角度作出的评价如何不同，争执如何激烈，都不能阻挡媒介延伸、生长的进化脚步，因为这就是媒介技术生存发展的规律所在，即如麦克卢汉所论：媒介是具有生命力的能量旋风。

注释

① http://tv.sohu.com/20140330/n397437786.shtml/index.shtml。

② http://news.sohu.com/s2014/dianji-1369/?pvid=6aa0c692c0b968f8。

③ 王冰：《北美媒介环境学的理论想象》，光明日报出版社，2010年2月版，第37、38页。

④ 张凤铸等著：《影视艺术新论》，北京广播学院出版社，2002年10月版，第229页。

⑤ 梁颐主编：《影视艺术概论》，北京大学出版社，2013年1月版，第125页。

⑥ 曾庆瑞：《电视剧原理》，北京广播学院出版社，1997年6月版，第91页。

⑦ http://tv.sohu.com/20140402/n397659641.shtml。

⑧ 曾庆瑞：《电视剧原理》，北京广播学院出版社，1997年6月版，第103页。

⑨ http://news.xinhuanet.com/video/2014-04/01/c_126342283.htm。

⑩ 《文章出轨“红”遍全球 美联社BBC等集体关注》，凤凰娱乐，http://ent.ifeng.com/a/20140403/40012286_0.shtml。

⑪《文章出轨惹全球关注》，新华网，http://www.sd.xinhuanet.com/news/2014-04/05/c_1110120424_2.htm。