浅谈企业电视新闻报道的特点及策略

闫 明

电视行业发展到今天，已经塑造出一个多彩的荧屏，电视观众打开电视机，就能看到五花八门的各类电视节目，新闻、娱乐、科教、服务、体育等内容应有尽有。但老话说“新闻立台”，电视新闻仍旧是各级电视台节目的主体，直接关系到各个电视台的收视率与生存发展，企业电视台也是如此。企业电视台从创立之初，其内容与目的就与新闻报道、传播资讯密不可分，企业电视台多以新闻报道的方式向职工传递信息。进入新世纪，各个电视台新闻报道的发展与改革呈现出日新月异之态，而企业电视台同样要顺应潮流，在遵循新闻报道基本规律的基础上，发挥自己的优势，改革自身的不足，让企业的电视新闻报道能够更好地为企业与职工服务。

一、企业电视新闻报道的特点

1.报道内容的亲民性

企业电视新闻报道的亲民性表现在报道内容与受众息息相关。企业无论规模大小，职工对企业的生产、运作情况都比较关心，而企业的电视新闻报道内容大多是发生在企业内部、职工身边的事情，反映了广大企业职工的物质与精神生活。无论是领导还是普通职工都有可能参与到新闻采访与报道中来，可以说既是新闻人物又是新闻受众。企业新闻报道中熟悉的人和事让职工有一种熟悉感，新闻内容发生在自己身边并与自己有着直接的关系，这样一来，企业的电视新闻报道更能引起受众共鸣，更能凝聚和争取观众。

2.传播方式的互动性

一般情况下，各大媒体的新闻报道都是一种单向传播的方式，电视台单向地把新闻资讯传递给受众。而企业电视新闻报道和受众之间是一种双向交流的模式。企业电视新闻报道的信息源与稿件很多都是企业内部通讯员提供的，他们既是信息的提供者，又是参与企业经营活动的一员。他们不是以一个记者的旁观者身份，而是能够同时身兼记者与新闻事件主体两种身份，他们对企业的新闻事件有着最直接的感受。企业的电视新闻既向受众传播信息，同时也向受众采集信息，实现电视新闻报道与受众间的互动交流。

3.新闻工作的服务性

企业电视新闻报道的信息传播是以为企业和职工服务为目的。企业电视新闻报道能够宣传企业的生产经营，弘扬企业精神，树立企业正面形象，实现为企业服务的目的。同时，企业电视新闻报道还涉及到企业政策的变动、职工动态、优秀职工表彰、职工子女的升学就业、医疗保健等内容，能够帮助职工进一步了解企业运营，提高职工工作与生活的质量，从而达到了为职工服务的目的。企业电视新闻报道弘扬企业精神、鼓舞职工斗志，既促进了企业内部的和谐与稳定，又提升了职工的生存积极性。

二、企业电视新闻报道的问题

1.新闻内容枯燥单一

首先，多数企业的电视新闻报道内容中，企业会议占据了绝大多数篇幅，职工观看此类报道的兴趣不大。其次，企业新闻不像社会新闻那样取之不竭，一个企业中的新鲜事与新闻相对来说还是比较少的，这就使企业的新闻报道似乎无材可取。在受众看来，每一期的企业电视新闻报道似乎都千篇一律，无非就是过程性、结论性的新闻报道加上早已被用过无数遍的场景和画面，很多企业的资料片也被一而再、再而三地使用。再者，企业电视新闻报道整体还显得缺乏报道深度、报道形式不灵活，只拘泥于企业内部，而社会新闻较少。

2.新闻制作水平较低

企业电视台与各个省市电视台相比，无论是专业人员队伍还是硬件设施上，都相差甚远，导致拍出的电视新闻报道水平较低，质量较差。企业电视台毕竟是为企业经营管理服务的，一般的企业在各种拍摄、制作设备方面，都无法达到专业的高端配置。大多数企业的新闻工作者也都是内部职工兼职担任，缺乏新闻报道的专业素养与技术水平。这些质量上的残缺，如聚焦不准、画面模糊等现象，会使观众产生视觉疲劳，降低收看的积极性。

3.新闻监督功能缺失

电视新闻除了传递信息以外，还有一个重要的功能就是舆论监督功能。然而企业的电视新闻报道在发挥新闻监督功能方面还做得远远不够。企业电视台创立之初的目的是弘扬企业精神，树立企业良好形象，所以企业电视新闻报道中大多数都是总结性、表扬性的内容。企业电视台如果只进行正面信息的新闻报道，而不发挥自身监督功能，不正视发展过程中的缺点，那么就没有尽好自己的义务。

4.新闻收视无法保障

有些企业的新闻报道是在企业内部统一组织职工观看学习，而有些企业则是单独设立企业电视台，职工可以在家中调频观看，那么这就涉及到一个收视问题。前文中讲到企业的电视新闻报道与专业电视台相比，存在着内容枯燥单一、制作水平低下等问题，面对其他省市频道内容质量更好更高的新闻报道以及各种其他形式的更吸引人的电视节目，企业内部的新闻报道似乎完全不占优势，如果找不到一个相对科学的播出策略，无法更好地吸引受众兴趣，那么就有可能出现制作播出后无人观看的尴尬境地。

三、改进企业电视新闻报道的对策

1.丰富新闻报道的内容

首先，对于企业会议的新闻报道，创作者不要只单纯地长时间拍摄开会的画面，可以在简要精炼地传达会议精神后，多把会场以外的职工工作情况、企业生产经营的实地状况拍摄进画面中，以实际景象来传达企业精神，展现企业风貌。企业的会议在企业新闻报道中占据重要的地位，创作者在制作时为避免形式单一，可多以现场报道为主增强新闻感染力。其次，企业电视新闻报道可以拓宽取材范围。新闻创作者可以增强新闻报道形式的灵活性，尽量拉近与受众间的距离，把注意力放到关注职工精神生活、企业风貌、企业内部优秀事迹与正能量价值观传递等题材上，选题要反映出积极向上的人生观与价值观。再者，要增强企业新闻报道的深度。在新闻播报时要多展开思考，在报道企业新闻事实的同时，可以进行一些专业的分析评论，从事件中总结经验，为企业发展提供借鉴，这才是企业新闻报道的真正意义。

2.提高新闻报道制作水平

首先，强化企业电视新闻工作队伍建设。一些有条件有资金的大企业可以适当地添置一些专业的采编播设备，可以面向社会招聘专业的电视新闻工作者。其次，企业新闻制作人员要增强自身专业素养。即使很多企业的新闻工作者都是非新闻专业出身，有的甚至只是兼职企业新闻报道，但既然作为新闻的创作者，肩负着办好企业电视新闻报道与为职工服务的责任，就应该利用空闲时间主动积极学习相关的专业理论与专业技术。再者，要增强新闻报道节目制作的艺术性与专业性。企业电视新闻报道是反映员工真实的生活与工作，但企业新闻编创人员除了追求真实和贴近生活外，更要在拍摄与制作方面注重艺术性与专业性。电视新闻报道，并不只是被采访者与场景的叠加，还需要画面构图、音响音乐、镜头语言等方面的加工。

3.增强企业新闻的监督功能

企业电视新闻报道要自觉扛起对企业进行民主监督的重任，企业也要善于运用企业电视新闻报道的功能来完善自身与增强企业透明度。企业电视台是企业的代言人，应该考虑到自身的影响与责任，要在贴近生活的基础上全方位地反映现实。企业的电视新闻报道中要及时公正地对企业运营中不良的现象进行批评揭露，切实反映职工呼声。同时，企业新闻的批评报道要讲究报道方法，能够在报道问题的同时和平巧妙地解决问题，而不是激化矛盾。企业电视新闻报道的舆论引导要以正面报道为基础，而舆论监督要以批评和揭露为己任，只有两者相互结合才能够更好地为企业发展出力，更好地反映企业员工的愿望和想法。

4.巧妙提升受众观看兴趣

首先，企业新闻报道要摒弃“假大空”的新闻形式，新闻内容切实与职工生活、工作、利益联系，这样才能保证职工乐于观看企业内部新闻。其次，在企业电视新闻报道的播出时间方面，要合理安排，巧打时间差。企业电视新闻报道的播出时间要避开各省市电视台播放高收视率节目的黄金时段。再者，可以对企业重点新闻的播报时间向职工进行预告和宣传。另外，要想增强职工对企业内部电视新闻报道的观看兴趣，前文中提到过的提升制作质量、丰富新闻内容等都是吸引受众观看的重要手段。

结语

企业电视台最初创办的时候，职工对其抱有极大的热情与宽容，尽管企业电视新闻报道内容单一、制作水平低下，但受众职工仍然采取了极大的包容，认为这是企业与职工之间相互了解、传递信息的渠道。然后当越来越多题材单一、内容重复、制作粗糙的新闻报道出现时，难免会让职工失去兴趣。所以说，企业电视新闻报道的创作者必须要从固有的圈里走出来，不要一叶障目不见泰山，更不要做井底之蛙安于现状，而要认真审视问题。