石家庄市文化消费市场的现状与培育途径

马 腾

（石家庄职业技术学院 管理系，河北 石家庄 050081）

文化消费是指人们根据自己的主观意愿，选择文化产品和服务来满足精神需要的消费活动，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。文化消费的内容十分广泛，不仅包括专门的文化产品的消费，也包括文化消费工具和手段的消费；既包括对文化产品的直接消费，比如电影电视节目、电子游戏软件、书籍杂志的消费，也包括为了消费文化产品而消费各种物质消费品，如电视机、照相机、影碟机、计算机等，以及各种各样的文化设施，如图书馆、展览馆、影剧院等。在知识经济条件下，文化消费被赋予了新的内涵，文化消费呈现出高科技化、大众化、全球化等特征。

近年来，我国文化产业发展生机勃勃，新兴业态不断涌现，与相关产业的融合日益加深，对经济社会的发展带动作用明显增强，已经具备了发展成为国民经济支柱性产业的巨大潜力。

城市文化不仅是人们精神生活中的一部分，更带动了城市经济的发展，是经济的变相载体，是城市文明程度的象征。经济、文化与城市的发展有着紧密关联。以文化带动经济，以经济促进文化，达到两者和谐共生，才能实现真正意义上的城市发展。

石家庄市作为河北省省会城市，其城市文化建设取得了很大的成绩，同时也存在着一些问题。加强文化建设，将石家庄建设成为一个现代化都市，任务艰巨，需要我们认真研究和探索。

一、石家庄市文化消费存在的问题

将人均消费的总体水平与2009年第二次全国经济普查后调高的人均GDP相比，我国目前文化消费相对比重是下降的，而且总量过低的状况还比较突出，增长速度也远不能令人满意。就基本面而言，多年来所预测的巨大的带有结构升级特征的文化消费的增长还没有出现，文化消费热点还仅仅是局部现象。如果文化消费没有实质性的启动和结构性的升级，经济发展将更加不平衡，启动文化消费已经成为一项战略性任务。石家庄市的文化消费也具有同样的特点和趋势：

1.文化消费总量低，发展不平衡

针对石家庄市居民的文化消费情况，石家庄市哲学社会科学规划“石家庄市文化消费市场的现状和培养途径研究”课题组进行了问卷调查。调查对象为石家庄市的普通市民，发放问卷200份，回收问卷190份。调查显示，每个月文化消费支出在200元以内的居民占68%；201元至500元的居民占26%；501元以上的居民仅占6%。居民的文化消费在各类消费总量中所占的比例较小，且大多用在孩子的教育和成年人的技能培训上。对孩子的教育投资往往是一个家庭文化消费的重点。调查显示，一个中等收入家庭，平均每个月为孩子报培训班的费用能达到几百元，甚至上千元，占家庭收入的10%以上。其次，青年人用于学习各种技能的投入也较大。考级的班，考证的班，学习技能的班，都比较受欢迎，人们投资热情较高，文化消费呈现出较强的目的性和功利性。此外，在发展兴趣爱好上，有条件的市民也会在音乐、绘画、舞蹈等方面进行投资。

2.公共文化设施分布不均衡，利用率不高

市区的文化设施分布不均衡，文化馆、博物馆、图书馆、群艺馆、体育馆等大多集中在商业繁华区，而在市区其他地段则较为稀少。此外，社区的文化设施没有得到充分利用，有的不够健全，有的利用率不高，形同虚设，有的用途已经发生改变，不再作为文化设施而存在。

3.文化产品缺乏特色，缺少知名品牌

河北省拥有自己独特的艺术形式河北梆子和引以为傲的著名艺术家裴艳玲等，文艺演出也日益丰富，并逐渐融入市民的文化生活。但是一些全国知名的演出机构，像辽宁的刘老根大舞台、郭德纲的德云社、东北“二人转”等在河北还比较缺乏。辽宁和湖南长沙的剧团，每周都为市民演出精彩的节目，看演出已经成为市民生活的重要内容。跟这些名牌团体相比，石家庄文化艺术消费的形式特色还不够突出，潜力还有待挖掘。从电视节目来说，目前湖南卫视、浙江卫视等几家影响力较大的电视台，打造了一些引起全国轰动效应的名牌栏目，使观看节目成为一种时尚，节目影响了人们的审美观和价值观。相比之下，石家庄的电视节目对市民的影响力较弱。

4.旧有的经营方式、陈旧的文化设施面临挑战

随着城市共同体的不断出现，新的经营模式在石家庄市渐成气候，但原有的一些文化设施却面临着改制的困境，营业状况每况愈下，其生存面临危机。随着信息社会的到来，数字化文化用品进入人们的生活，并越来越受到年轻一代的追捧。网络的普及，使人们足不出户就可以凭借一台电脑，甚至一部手机进行阅读，欣赏歌曲和影视作品，这使传统的书店受到了冲击，传统的影院也由于设备老化，面临着重新定位的选择。一些文化设施随着城市改造已经消失，如霞光大剧院；有的还在艰难挣扎，如曾经广受市民欢迎的影乐宫，地处北国市中心黄金地段，现在却面临生存危机，设备、环境落后，装修陈旧，尽管票价较低，上座率却依然不高，经营难以为继。

5.经营模式不贴近大众生活水平，曲高和寡或者虚假繁荣

长沙田汉大剧院每天上座率接近八成，不少观众反映剧目中大量诙谐、搞笑的节目以及大量声光化电手段颇具吸引力。杭州金海岸演艺大舞台被称作“南方的刘老根大舞台”，节目以轻松、喜庆为基调，常常门庭若市。反观一些城市的大剧院，一些传统戏曲、歌舞类的节目推广却较难。［1］此外，有的剧院的演出票价高昂，令很多人望而却步；而有的演出虽然看似座无虚席，但观众大多是凭赠票进场，其实是一种虚假繁荣。课题组对石家庄市居民的问卷调查显示，7%的居民对本市社区的文化活动表示“非常满意”；28%的居民表示“满意”；50%的居民认为“一般”；15%的居民表示“不满意”。这表明，社区的文化建设水平还有很大的提升空间。

6.市民的文化消费观念需要更新

一般说来，文化消费能力取决于文化消费支出水平、受教育程度和休闲时间等三个要素。调查结果显示，约三分之二的居民每月的文化消费支出在200元之内，文化消费支出偏低；一半以上的居民只愿意拿出家庭收入的5%以下用于未来文化消费支出，居民的文化消费预期偏低；超过50%的居民每周用于文化产品消费、开展文化休闲活动的时间为2～5小时，居民用于文化休闲的时间偏少。很多市民对于购书或观看艺术表演、电影等，持一种“不值得”的态度。人们可以毫不吝惜地去吃大餐，买昂贵的衣物、首饰，却不愿花时间或金钱去买书、看电影、看演出，文化消费在总消费中的比重占得很小。究其原因，还是观念在起作用。经济发展到一定水平之后，人们的文化消费比例应该有相应的增长。在文化消费方面，旅游娱乐消费增幅较大，相比而言，文化艺术消费还有较大的差距。

二、石家庄市居民文化消费培育途径

1.实现文化设施的全覆盖，真正为民所用

城市社区文化建设需要有相应的基础设施作为前提条件，而且城市社区文化基础设施与配套设施，直接关系到社区居民的生活，所以应当把它纳入城市发展建设的整体规划当中。［2］由政府制定政策，将文化建设融入城市的规划建设之中，杜绝面子工程，实现公共文化设施全市覆盖，建立15～20分钟公共文化圈。在城市各个街区的临街处，广泛布设中型特别是小型的文化活动场所，内设图书馆、阅览室、微机室、文体活动室，等等，对全体市民免费开放或实行合理收费。也可以借鉴西方一些国家的做法，在各社区街道开设图书室，以方便社区居民和学生课余时间使用，让社区的图书馆成为市民学习、交流、休闲的场所，让读书逐渐成为全社会的良好风气。鼓励辖区内文化单位参与社区文化建设，实现资源共享；强化基层公共文化机构的服务意识，提高设施的使用率，实现设施共享。

2.鼓励新型的文化消费

鼓励各旅行社整合力量，在周末或小长假期间积极推出价格优惠的市民喜闻乐见的旅游短期线路，旅行社通过为旅游提供质量可靠的租车服务，以行业优势赢得市场。实现旅游市场规范化管理，借鉴杭州等城市的成功经验，创建旅游集散地，进行统一规范管理；在设计旅游路线时，突出地方文化特色，将旅游和文化结合在一起。

鼓励以团购方式进行文化消费。团购是近年来新出现的一种消费形式，因其价格优惠而受到广泛的欢迎。通过团购，人们可以购买各种产品和服务。将其用于文化消费领域，如可以推出团购的文艺演出票、电影票、游戏票，等等，这对于文化消费必将起到积极的促进作用。

3.打造自己的城市文化名片

石家庄市电视台可以与兄弟电视台合作或依靠自身力量创办名牌栏目，激发市民的参与热情和自豪感；深入地方和基层，鼓励艺术创作，培育有河北省地方特色的文化品牌和著名演员，打造名牌剧目；充分挖掘演艺社团的潜力，以惠民的价格，重磅推出观众喜闻乐见、健康向上、富有特色的演出，并使之常态化，让演出成为石家庄重要的城市特色之一。

4.大力发展文化产业

书店、影院可以与商业企业联合经营。借助商业的力量，发展文化产业，是西方文化产业发展的经验，而我国多个城市共同体的建立和成功经营也是很好的例子。城市共同体的建设还应该结合城市建设的整体规划进行更合理的设计，让文化设施有更好的依托和发展依据，具有更强的生命力，充分发挥其在城市经济和文化发展中的推动作用。

5.探索多元化的经营模式

单一的经营模式已经不能适应现代社会的要求，文化设施的经营可以尝试采用多种经营模式，如可采用将场馆外包给文化团体经营，或将专家请进来等方式经营文化设施。

6.培养市民的艺术素养和欣赏能力

应采取措施，努力培养市民的文化素养和艺术欣赏水平。可以在中小学开设艺术欣赏课程，从娃娃抓起，培养孩子们的艺术欣赏能力。石家庄市还可借助靠近京津的优势，借鉴其他城市的成功经验，通过举办公益活动等形式，与各高端文化团体合作，由政府主办，定期举办高水平的各种艺术演出，以提升市民的欣赏水平和文化品位，逐步塑造良好的城市形象。

［1］王攀.中国城市文化消费现状 ［EB／OL］.（2010－06－20）［2012－10－01］.http：／／cul.china.com.cn.

［2］陈斌.浅析城市社区文化建设存在的问题及解决对策 ［J］.吉林农业，2011（12）：274－275.