河北省动漫产业原创作品开发策略研究

路春娇

（石家庄铁道大学 建筑与艺术学院，河北 石家庄 050043）

近年来，河北省动漫产业发展迅速，成绩喜人。但伴随着全球化背景下激烈的市场竞争及人们审美意识的嬗变，市场对原创动漫的呼声愈来愈高，河北动漫产业也相应地暴露出不足之处——原创作品欠缺、水平有待提高等。如何鼓励原创动漫、提高原创水准，并且更好地赢取市场乃至走向国际是值得深入思考的一个问题。

一、河北省原创动漫发展现状及存在的问题

1.动漫企业多为中小企业，资金不足，严重限制了原创动漫的可持续发展

河北省动漫产业起步较晚，在时间上落后于北京、广州等地。近年来，动漫企业从数量和规模上有所突破。据调查，目前河北省与原创动漫相关的企业达200家，聚集在石家庄和保定的就有上百家，有5家动漫企业先后通过国家认定。但这些动漫企业多为中小企业，规模及生产能力相对薄弱。据统计，“截止到2011年底，全国通过国家认定的390家动漫企业中，江苏占64家，广东占50家，北京、浙江也位居前列，其中多家企业已形成集团，且年原创动漫量达上万分钟。”［1］而河北省动漫企业通过国家认定的只有5家，分别是玛雅影视、中科帷幄、精英影视文化、极限科技、深度动画。这一数量在国内处于下游水平。同时，企业自身的年原创动漫量仅1000～3000 min。如精英影视公司的年产量为1600min，深度动画的年产量为2300min左右。这五家企业是目前省内动漫的领军企业，其他企业在规模及生产能力上则远不及此。分析得出，河北省动漫企业的发展仍处于初级阶段，以中小企业为主，仅有几家龙头企业已步入正轨，但规模及生产能力在全国比较落后。

动漫企业资金不足，严重影响了原创动漫的发展。目前，动漫制作成本很高，前期投入巨大，且生产周期长，而国内电视台的收购价格则相对较低，加之衍生品市场的低回报率，使得中小型动漫企业很难进行原创的可持续发展，只能另寻出路以求生存。目前，“省内包括5家领军企业在内的多家动漫企业中，97%～98%都不是靠原创存活，而是要通过动漫培训、接收外包业务来维持原创，甚至是靠政府的奖励、补贴来生存。弱小企业竞争力不强逐步被淘汰，领军企业也由于资金有限，对于高投入、高风险的原创动漫要小步摸索而行。”［2］而动漫制作本就是一个需要高投入的行业，充足的资金是保证作品质量的前提。原创动漫制作投入少，是制约河北省动漫发展的一个重要因素。

2.原创动漫缺少强有力的品牌形象

2007年至今，河北省动漫企业取得了一定的成绩。如动画片《豆丁的快乐日记》《赵州桥》等纷纷在央视播出，动画电影《麋鹿王》《西柏坡》也接连获奖。这说明河北省在原创动漫开发、制作方面取得了突破性进步。但这些作品在短暂的成功之后随之也为人们所遗忘，附加值低，没有产生潜在的经济效益。究其根本原因在于没有树立起品牌形象。而广东的《喜羊羊与灰太狼》已面向欧美等52个国家和地区播放，开发了多种衍生品，并且签约了迪斯尼；深圳华强原创品牌动画也已输出到美国、意大利等100多个国家和地区。与之相比，河北省缺少的是具有市场竞争力的原创动漫精品及在国内国际都能立得住、叫得响的经典品牌形象。

3.公共技术平台服务功能不完善

原创动漫的发展需要有高科技含量的公共技术服务平台作支撑。河北省动漫的公共技术服务平台搭建于2010年，距今已有3年的时间，可为企业提供渲染服务和录音、编曲服务。但平台功能并不完善。具体体现为“设施不全，缺少超前的二维三维软件，如三维动作捕捉系统等，不能发挥教育培训功能，以及为企业、公司等提供软件服务、技术支持的功能”［3］；同时，也缺少创意征集、展示及人才交流功能。这就导致河北公共技术平台强大的服务功能未能完全发挥出来。

4.企业营销策略不系统，简单化

目前，河北省的原创动漫存在着艺术与市场脱节的通病，没有掌握原创动漫的运营规律。有的企业甚至没有市场营销理念，缺少专业的营销部门，有的企业对营销的理解还只停留在孤立的宣传和公关层面上，具体表现为营销缺位、简单化，没有形成完整的营销体系。如宣传推广方式简单，仅靠朋友推荐或在自己主页上简单发布信息，既不能充分利用网络、电视、手机等媒体的传播作用，也没有切实有效的推广手段。营销策略的不成熟，影响了原创品牌效应的形成。

5.动漫人才匮乏

目前，河北省动漫人才匮乏，存在来源贫乏、质的不高以及量的流失等现象。河北省缺少的不是一般的动漫中期制作技术性人才，而是缺少具有创新能力的高端创意型人才、编导人才、经营管理人才、资本运作人才及产品经纪人才。但由于动漫行业本身就是一个新兴行业，这样的人才就全国而言也不是很多，因此多集中到北京、广州、上海等大型城市。同时，河北省的动漫人才培养尚存不足之处，表现为多数院校缺少对口的专业教师，且教学硬件投入不够，学生难以获得最佳的创意思维，不能提高实践能力，毕业生多数只能进行一些技术含量一般的重复性工作。

二、河北省原创动漫的开发对策、建议

1.多方位解决资金问题

首先，政府层面要继续扶优扶强，加强对龙头动漫企业的扶持，加大资金资助力度；鼓励企业采取兼并、收购、资金重组等形式，实现跨行业、跨所有制的强强联合，形成集团形式，实现资源共享，追求规模效益和资本增值，快速提高企业的市场竞争力；同时，可牵头举行银企对接会，积极为企业搭建平台，形成银企的长效合作机制等。其次，企业层面也要不断地积累资金以支持原创。一方面，企业要不断拓宽市场，寻求、争取更多的客户与订单，进而逐步壮大自身的经济实力。主要途径有动漫培训，承担外包、企业及政府宣传片等，尤其要多接海外订单，用国外市场培养人才，锻炼队伍，提高技术水平和管理能力，为自身原创的发展奠定基础。另一方面，企业可努力拓宽融资渠道，如争取银行贷款等。目前国家支持中小动漫企业通过担保公司抵押贷款，因而可通过担保公司来贷款。

2.加强动漫园区的公共技术服务平台建设

河北省目前几个动漫园区的公共技术平台发展情况不一，建设早、应用多的是动漫产业发展基地——创业孵化园（石家庄信息工程职业学院内）的技术平台。政府可争取通过1～2年的时间完善该平台功能，充分发挥其服务河北省动漫产业的作用。第一，完善平台基础软硬件系统配备。目前，平台缺少三维运动捕捉系统、Toon Boom Harmony系统及其他动漫制作工具。这些先进系统可以大幅减少动画师的工作量，降低制作成本，提高效率和效益。同时，通过添置部分设备把技术平台的后期制作及渲染资源进行整合，实现动漫后期制作能力及渲染功能的飞跃，打造完善的动漫后期制作及渲染平台。由于设备昂贵，企业无力购买，因此建议政府部门可从动漫专项发展资金中拨款购置，为河北省动漫产业提供长期服务。第二，打造网上创意征集、展示及人才交流平台，以供个人或工作室在此进行交流、沟通。具体可设网上创意征集、展示及交流中心。面向社会各界征集优秀的动漫创意及作品，选拔优秀动漫人才，对作品、创意进行展示。同时加快信息流动，及时发布省内、国内外的各种动漫大赛、艺术节、博览会的相关信息，并组织从业人员参加相关活动，借以打造河北省文化品牌，提升其竞争力。第三，利用平台固有资源充分发挥平台的教育培训功能，建立实训系统、网上培训系统。实训系统可依托具体的培训单位建立容纳百人甚至千人的实训机构，实施二维三维动漫的培训。还可利用网上培训系统进行对学生及从业人员的在线培训，多方位培养动漫人才。第四，打造动漫软件技术服务、制作平台。主要可通过网络为动漫企业或个人提供动漫制作的各种工具软件及技术支持。部分服务可酌情回收部分运营成本。此外，建立独立的平台运营体系，包括平台监管、服务运营、信息维护等，这些工作需政府、动漫行业协会、学校、龙头动漫企业来共同完成。

3.严格原创动漫作品、项目的专家评审制度及监管评估机制

聘请国内、国际动漫领域居前沿地位的动漫人士担任评审专家，并进一步制定严格的评审程序，确保评审的公正、透明，挑选出优秀而富有潜力的创意、作品和项目。同时要加强监管评估机制。每年至少对资助企业进行1～2次跟踪评估。除了监管资助资金的流向、落实情况之外，着重对动漫企业的发展及原创作品、项目的具体制作、运营情况等进行评估，引导企业提升产品质量，建立品牌形象。

4.出资鼓励企业、院校人员外派学习

目前，以“派出去”的方式来培养人才尤为重要。鉴于企业、学校资金不足的现况，政府可从动漫专项发展基金中酌情拨出部分资金供主要动漫企业、学校采用“派出去”的形式对从业人员、学生进行职业培养。首先，要选派优秀人员出去培训学习，掌握先进的动漫软件、设备的应用技术，顺利开展教育培训及软件技术服务平台的功能建设。其次，针对目前大中专院校动漫师资水平不高的情况，选派骨干教师到国外或省外著名的动漫企业、高校进行短期培训、交流，从而提高河北省的动漫教育水平。同时，鼓励并资助龙头动漫企业的优秀人员外出培训学习。

5.注重原创品牌的营销推广

动漫原创品牌的建立离不开市场营销，而目前河北省动漫企业资金紧缺，因而在营销方面多力不从心。政府层面应积极发挥主导作用，可考虑出资资助重点品牌项目的运作并实行资金监管，企业则可负责品牌项目的具体营销策划及实施。政府可从原创动漫的重点项目、作品中筛选出1～2部有潜力的项目、作品，出全资或部分资金配合企业进行多种渠道的宣传推广，借以打造河北省原创动漫的经典品牌形象。企业层面要在政府部门的监管下合理利用政府投入的资金，做好系统全面的营销策略。第一，在项目创意时，企业做到认真调研市场，了解消费群体对该创意的接受程度及共鸣点，使产品尽量与受众的口味相贴合，做到以市场为先导。第二，要积极做好中后期全方位的宣传推广，打破时间、地域的限制。如通过国内外各类动漫节来宣传自己的作品，通过网络、电视、手机等多种媒体进行海陆空的片花宣传、报道等。

河北省原创动漫的发展、成熟是一个渐进的过程，需要政府、企业、社会的共同努力。

［1］宁坤，王洋.河北动漫产业发展研究［J］.河北学刊，2012（4）：232－233.

［2］陈洪娟.中国动漫产业分析及发展模式探究［J］.生产力研究，2008（8）：104－105.

［3］王庆，侯沿宾，董艳.我国发展动漫产业面临的困难与问题研究［J］.商场现代化，2008（8）：211.