关于岳麓区发展文化创意产业的调查与思考

2014-08-15周清华

湖南行政学院学报 2014年6期

周清华

（中共长沙市岳麓区委党校，湖南长沙410013）

被称为集“经济的文化化与文化的经济化”于一体的文化创意产业，是以创新为核心的“两型”新兴产业，是目前世界公认的最环保最有前景的朝阳产业之一。岳麓区是全省乃至全国知名的生态大区、文化大区和科教大区，作为全国“两型”示范区的核心区，有理由也有条件在发展文化创意产业方面率先走在全省乃至全国前列。岳麓区文化创意产业发展来势如何？存在哪些主要问题？如何进一步发挥优势，率先走在前列？本文在调研的基础上，试图围绕这一系列问题提出一些粗浅的看法和意见。

一、岳麓区文化创意产业发展的基本情况及成效

一般认为，文化创意产业主要包含艺术表演业、大众娱乐业、工艺设计、旅游休闲、电子娱乐游戏业、文化培训业、出版传媒、广告及咨询、时尚设计、建筑设计、创意生活、艺术品拍卖和收藏业、会展业、体育业等多个行业门类。岳麓区与全国多数地区一样，党的十六大以后文化创意产业概念才逐步引入。岳麓区把文化创意产业作为推动经济发展的产业来培育和发展还只有7、8 年时间，虽然只有短短的几年时间，但是从总体上来说创意产业门类在增加，规模在提升，效益在彰显，影响力在扩大。

（一）产业门类不断增加。岳麓区在原来基础较好的文化演艺、文化娱乐、文化旅游和教育培训等创意产业发展的带动下，积极发展工艺设计、手机游戏、艺术创作以交易等为重点的文化创意产业，[1]相继涌现出IT 设计、广告及咨询、出版传媒、时尚设计、建筑设计、艺术品拍卖和收藏业、会展业、创意生活等多个行业门类。

（二）发展规模日益提升。一是特点各异的三大文化创意园区竞相发展格局基本形成。锦绣潇湘文化创意产业园经过几年发展日趋成熟。稍晚起步的岳麓文化创意产业园奋起直追。2012 年动工建设，2013 年10 月盛大开园的后湖国际艺术区起步迅速，来势喜人，目前，已有48 位省内外知名艺术家及创作团队签约入驻。二是艺术培训业规模效应彰显。岳麓区作为中南六省的艺考基地和培训中心，享誉全国，经过长期发展，规模越来越大，全区现有教育培训机构达200 余家。三是设计创意产业呈现出良好的发展势头。以海普科技、四海通达、图龙设计、锦绣潇湘文化集团为代表的文化创意企业快速发展，社会影响和产业规模日益扩大。四是以创意为核心的文化旅游产业得到了更大发展。

（三）发展效益日益彰显。2013 年，岳麓区文化创意产业实现增加值30 亿元（含高新区），比上年增长20%，占GDP 的比重为7.2%，全区11 家规模文化企业年缴税2500 多万元，解决就业1.6 万人。与此同时，2013 年岳麓区文化旅游业得到了较大发展，全年全区共接待境内外游客1380.8 万人次，仅文化旅游一项总收入就达117.8 亿元。

（四）基础设施日益完备。近年来，完成了岳麓山周边整治、橘子洲头提质整修等项目建设，洋湖湿地公园、西湖文化园、梅溪湖国际文化艺术中心等项目全面推进；贯通文化创意产业园区的含浦大道、阜埠河路等相继通车，土城头路、后湖路建设已于2013年11 月份启动；2012 年以来更加重视园区基础设施建设，截止2013 年底仅后湖国际艺术区一个园区就投入4800 多万元，建成了艺术高地名家展厅、艺术团体办公中心以及60 套艺术家工作室；三大文化创意产业园区内的城中村逐步得到了改造，园区内基础设施日趋完备。

二、岳麓区文化创意产业发展存在的主要问题

（一）有资源，缺乏市场运作

岳麓区现存的或有待开发的文化资源极其丰富：有反映湖湘文化渊源流长的千年学府——岳麓书院；有集道、佛、儒教文化于一体的岳麓山宗教文化资源；有毛泽东早期革命活动为代表的橘子洲头革命文化、红色文化资源；有中南工大、湖大、师大等高校文学院、美术学院、艺术学院原创艺术资源；有湖大的建筑设计、师大的服装设计为代表的创意设计资源；有阜埠河路时尚一条街为代表的时尚文化资源，等等。这些文化资源是湖湘文化的精髓，但是缺乏深度包装、推介、开发，还没有形成理想的文化产品和文化产业。

（二）有队伍，缺乏专门人才

岳麓区是知名的科教大区，人才队伍高度聚集。在此生活工作的文化、艺术、IT 等方面的专家、学者数以万计。而且，随着大河西建设的快速推进，来岳麓区居住、工作的文化创意人才越来越多。但是，缺乏高端的文化产业创意大师和文化商人，缺乏大型的文化艺术活动策划师、导演、文物艺术品鉴赏专家、经纪人和拍卖师等高端专门人才。

（三）有成果，缺乏有效转化

岳麓区集中了多所全国性的名牌高校和数十家知名的文化科研院所，每年有大量的创意创作、科研开发成果。由于研究单位和生产单位之间、创意人才与创业者之间缺乏交往、交流，虽然有成果，但缺乏有效的转化平台，成果的转化率很低。目前，岳麓区每年的创意、创新专利成果在1000 项以上，这些成果每年大约200 至250 项得到转化，转化率不足1/4。

（四）有项目，缺配套和资金

企业和创业个体是文化创意产业发展的市场主体。发展文化创意产业离不开招商引资。[1]笔者在调研中发现，目前愿意来岳麓区发展的文化创意企业很多，岳麓区在项目引进方面有很大的选择余地，但是存在着用地指标紧张、融资困难等问题。主要表现在每年的用地指标过少、审批时间过长导致项目难以落地，配套建设跟不上；由于银行收紧贷款政策等方面的因素导致资金不能按时到位，等等。

三、加快岳麓区文化创意产业发展的意见和建议

如何面对现实，扬长避短，进一步加快岳麓区文化创意产业大发展？笔者认为，要进一步做大做强岳麓区文化创意产业，就必须充分发挥全省乃至全国知名的生态大区、文化大区和科教大区的优势，整合资源，强化引导，重点打造原创艺术、创意设计、文化旅游和艺术教育培训等基础好的优势文化创意产业。

（一）依托园区，发挥产业集聚和产业带动效应，培育和壮大文化创意产业规模并不断拉伸产业链

1. 加强文化与市场的融合，做大后湖国际艺术区。在顺利完成园区一期建设的基础上迅速推进二期、三期工程，进一步完善艺术家工作室、展示中心、交易中心等硬件设施建设。引进全国知名的艺术名家，充分发挥艺术家的集聚效应和名人效应，鼓励原创，引导原创艺术消费习惯，以原创艺术作品的上市交易或艺术成果的市场转化促进生产与交易市场的全面发展，实现文化与市场的有机融合。[2]同时，打通文化艺术成果转化文化产品和文化商品的各条市场途径，拓展原创艺术的研发、设计、创作、销售等环节，延长产业链条，带动相关产业的发展。力争三年左右的时间把后湖国际艺术区打造成文化名家工作室的聚集区、艺术成果的集散区、精品力作的展示区，真正成为中国的艺术高地、世界的精品园区。

2.加强文化与科技资源的融合，做强岳麓文化创意产业园。在加强已引进的“中南大学科技园区”建设基础上，进一步挖掘中南大学、湖大等高校的科技潜力，促进文化与科技的融合。一是发展创意动漫产业。依托大学城高校丰富的智力资源，联合高开区动漫产业园或者借鉴其经验，重点打造动漫产业，在人才培训和经纪、出版（漫画）、动画制作、国际国内影视贸易等方面形成产业链。二是壮大手机游戏产业。依托“含浦声域”3G 手机游戏与呼叫中心基地项目，发展数字游戏、数字影视、数字音乐、数字广告、数字教育等信息化产业，推动手机游戏和呼叫通讯技术的研发、网络传播、视频制作等产业发展。三是培育工业设计、建筑设计产业。加快设计成果转化，逐步形成从研发到专利转让、生产（或施工）、销售、售后服务等纵向产业链条以及装潢、图文制作等横向产业链。四是发展IT 设计产业。以电脑软件设计为龙头，培育IT 产品生产、销售等纵向产业以及网站建设、网络维护与管理、电脑销售和维修等横向产业链。五是发展新传媒产业。利用三网融合等信息技术，以湖南出版集团、高校出版社、体坛周报出版社等大型媒体企业为依托，开展报网互动，手机报等数字化实践，拓展新媒体产业链。

3.加强文化与创意的融合，做精锦绣潇湘文化创意产业园。高标准建设园区内的文化创意城，成立园区联络处、交流中心等机构，打造园区“文化创意创业中心”。通过建设水玻璃艺术工厂、图书城等文化创意馆场、商铺，大量引进艺术策划、时尚设计、创作、导演、作家、出版等文化创意人才，重点培育发展时尚艺术设计业、广告、图书出版、建筑艺术、影视传媒、艺术策划、文学艺术创作、文艺演出等文化创意行业。同时，开展企业与高校联姻活动，建立创意成果交易市场，鼓励高校师生进入园区创业，培育“学、研、产、上市”系列产业链。

4.加强文化与教育的融合，做优土城头艺术教育培训园。整合包括培育艺术培训在内的各种教育服务资源，充分发挥同行业集聚和“共鸣”效应，集约品牌培训机构，依托高校资源，因势利导打造以“土城头艺术公社”为核心的环岳麓山艺术教育培训区。发挥中南六省艺考中心的影响力，凭借高校和省、市广电资源承办音乐老师、舞蹈老师、播音员、主持人、演艺团队的各类工作人员进修、培训和选拨活动，重点拓展特长生培训、认证培训、技能培训、就业培训及其考试等教育服务产业链。

（二）突出创意，延展文化旅游的内涵和外延，打造国内外游客向往的旅游目的地

1.修缮文化旅游设施，提升岳麓山-橘子洲头旅游品牌的文化魅力和观赏性

深度挖掘岳麓山、橘子洲的产业潜力，打造岳麓山-橘子洲头精品旅游品牌。一是修缮、扩修麓山寺、云麓宫，通过举办宗教文化节会，来增加人气。二是修缮七十三军抗日阵亡将士墓，重建湖南抗战纪念陵园，弘扬爱国主义情怀，进一步提升岳麓山在海内外的知名度。三是恢复原阜埠河码头。随着湘江拦河大坝的建成和水位的提高，恢复该码头，可以直接打通岳麓山和橘子洲头之间的通道，把橘子洲头、新民学会会址、岳麓山等著名景点连成一个整体，增进景点之间的融合性和系统性。四是完善橘子洲的文化设施。在洲尾恢复和建设水陆寺、拱极楼等古老建筑，提升橘子洲的文化韵味。进一步深入挖掘毛泽东在长沙与蔡和森、何叔衡早期活动的历史题材，广泛收集相关研究成果、活动图片、手迹、音像资料，配合青年毛泽东塑像，在橘子洲头修建“青年毛泽东革命活动陈列馆”，突出橘子洲头的革命文化、红色文化特色。

2.完善文化旅游配套，让游客留得住

一是拓展文化旅游内涵和外延，打造一批特色各异的文化旅游配套的产业集群，让客购物在岳麓、休闲在岳麓。重点打造新民路特产与旅游纪念品市场、西湖酒吧娱乐文化市场、坪塘生态休闲保健基地、金星中路国际商业文化街区、望月湖古玩艺术品文化街区、咸嘉湖路歌厅酒吧街区、雷锋大道文化娱乐美食街区等若干特色街区，建设西湖文化园、梅溪湖会展创意园等文化创意产业集聚区。二是精心打造三湘第一旅游音乐大剧《芙蓉国里》，来留住游客。争取上级文化部门、旅游部门全力支持或者直接参与，聘请欧阳常林、冯小刚、欧阳斌等省内乃至全国知名湘籍文化创意名家、导演、旅游策划专家加盟，遴选全省优秀表演团队和表演艺术家，借鉴并超越张家界《新刘海砍樵》的创意，将之打造成综合反映湖湘文化、岳麓生态文明和地方特色的文化旅游舞台音乐大剧，让游客观赏在岳麓，停留在岳麓，吃住在岳麓。三是在岳麓书院定期举办有创意的传统节日活动及“岳麓大讲堂”等活动，聘请包括宗教界人士在内的社会名家、大师来书院授课传道。

3.包装文化旅游项目，打造岳麓区两、三日游特色旅游线路

一是整合红色旅游资源，运用毛泽东及其战友早期革命活动足迹串联新民学会会址、橘子洲革命活动陈列馆、青年毛泽东塑像、岳麓书院、爱晚亭等一系列景点，突出红色主题，打造红色旅游专线和品牌。二是打造岳麓区古遗址旅游线路。搞好北津城遗址修复建设项目，建设好汉王陵考古遗址公园项目。三是推出湘军文化旅游品牌。加紧推进湘军文化广场项目建设工程，打造反映湖湘文化的湘军文化广场、曾国藩墓园、湖湘名领纪念馆及毛泽东军事生涯陈列馆等旅游景点。四是打造生态旅游专线。以莲花镇、雨敞坪镇和坪塘街道的优越生态资源为基础，重点发展都市农业、精致农业、体验农业，打造城郊文化生态旅游基地。五是积极推出以梅溪湖水上乐园、“两型”展览馆、洋湖湿地公园花卉园艺博览馆为主要景点的生态休闲游线路。