眼 镜 店 自有品牌：馅饼？陷

策划/本刊编辑部执行/原勇 涂师迅

长期以来，作为终端的眼镜店，除了个别老字号及龙头眼镜企业凭借自己长期积淀形成的强势品牌效应和强大的销售能力从事自有品牌经营外，绝大多数眼镜店似乎与自有品牌无缘。然而，近年来，随着市场竞争格局的嬗变，不少眼镜店纷纷推出自有品牌。日益强劲的自有品牌之风，对眼镜店而言，究竟是馅饼，还是陷阱，包括当事企业经营者在内的许多行业人士有着各自不同的看法，有人认为，自有品牌能够降低眼镜店对于上游生产商和品牌商的依赖程度，从而相应地提高眼镜店的竞争能力；同时，眼镜店因为直接面对消费者，相对于上游的生产商和批发商，更了解消费者的需求，因而，其品牌更具有针对性；此外，眼镜店推出自有品牌，直接到工厂下单，减少了中间环节，利润空间增大……也有人认为，眼镜店经营自主品牌，在某种程度上改变了长期以来形成的产业链分工，相对于上游的生产商、品牌商，居于终端的眼镜店在产品研发、设计以及质量控制方面明显先天不足，从事产品品牌的打造，并无优势可言。更重要的是，在自有品牌经营中，眼镜店必须承受更大的资金和市场压力，一旦把握不当，极易造成产品积压……

那么，目前眼镜店自有品牌的经营状况究竟如何？自有品牌的利弊何在？未来发展前景如何？作为眼镜店自有品牌的经营者、上游的生产商和品牌商，以及没有从事自有品牌经营的眼镜店经营者，对相关问题究竟持何种意见和态度呢？为此，本刊记者采访了相关企业和人士。