报业竞争下的新闻摄影市场价值探析

陈占辉

（牡丹江新闻传媒集团，黑龙江牡丹江157000）

新闻摄影的市场价值狭义上是指新闻图片的自身价值。它包含两个方面，新闻价值和形象价值：从广义上来看，新闻摄影的市场价值是新闻摄影采访活动和新闻图片在报纸版面上所表现出的对读者的影响力、对报纸形象的提升及塑造能力和对报纸销售(发行)的促进作用。这也可以包括两个方面：一是新闻图片的自身价值，二是新闻摄影对构建报纸市场的价值[1]。本文主要是从报业市场竞争化对新闻摄影的市场价值的开发和新闻摄影的市场价值对报业核心竞争力的作用进行了探讨分析。

1 报业竞争对新闻摄影市场价值的影响

1.1报业竞争的现状。生活在现代的中国读者打开每一份报纸，都会发现报纸的巨大变化，以前的办报模式已经被打破，现在的报纸展现在读者面前的不是早些时候那种单一、呆板的报纸，而是现代文字与图片结合的，甚至有些还采用了彩印，更好的给读者带来一份充满新闻信息和生活色彩的读物。国内的报业市场尚未经过充分的竞争，还有足够的成长空间和竞争机会，当政策有所松动时，残酷的生存竞争是必然的，在全国范围内，报业是资本竞逐的焦点之一[2]。

1.2新闻摄影对报业竞争的影响。随着报纸产业的巨大发展，所有能够提升报纸竞争力的方法正在不断被应用和推广，在这种情况下，报纸的经营者也开始利用新闻摄影来吸引读者眼球，提升报纸的销量，新闻摄影也不断被开发和利用，提升报纸竞争力的因素也被大力开发，这种环境之下，新闻摄影的作用被重视，其市场价值也被拓展。

1.3报业竞争日趋激烈下，新闻摄影应该适应以下几个挑战。一是面对电子媒体的挑战；二是将摄影记者培养成一专多能的记者；三是对摄影记者提出更高的技术要求。为了适应报业的发展和竞争，对新闻摄影和办报者都提出了很高的要求，因此，现代报业既要向摄影记者和图片编辑提出数量的要求，又要提出质量的要求，更要提出形式、品种、素质、技术、体制等的要求[3]。

2 新闻摄影市场价值的提升

报业经营理念的不断更新、新闻价值要素的改变、评价新闻价值标准的变化在潜移默化的影响着新闻摄影市场价值的开发和提升。新闻价值评价标准的重新构建对于市场价值的开发起到举足轻重的作用，使报业的新闻价值和形象价值的结合和配比得到了调和。大众生活中很多时候还是形象价值要求多一点，并不需要每天都有让人震撼的重大新闻和与生活不是切实相关的新闻价值。

当今社会报纸和电视两大媒介的发展走势与从前相反，区域化格局的报纸处处都是，只能在某个城市或地区发行，在当地这类报纸发挥着无可替代的影响力，垄断了当地报纸的发行、广告，别的报纸根本进不来，而电视媒介的发展扩张同中央电视台一般地覆盖全国。这种变化使大多数报纸不得不在办报思路、报道题材等方面做出重大调整，更加关注当地读者市场、融合当地民生。

3 构成报纸核心竞争力的要素

3.1新闻摄影的市场价值是构成报纸核心竞争力的要素之一。支撑一家报社的正是报社内部能力的不同组合，核心竞争力是在一个组织内部经过整合的知识和技能。要把新闻摄影纳入报纸的核心竞争力，首先要加大新闻摄影在采访机制中的比重，其次在报纸版面编排上要讲求整体视觉构成。并将其贯彻于采编、发行等部门，成为采编人员的行为准则。

3.2“图片领着新闻走”的发展态势适应当代的生活方式。新闻摄影最有说服力，读者通过图片可以感受到人物的情感和思想，也可以看到当时事件的现场，感受当时的气氛。现代报业的发展是要在泛滥的信息中进行迅速、及时、有效地筛选适应越来越快的生活和工作节奏的新闻。因此，新闻摄影的价值日趋市场化。图片编辑、图片总监等职位已在国内许多报社设立了。这意味着我们的新闻摄影事业向着“图文并重”迈出了切实可行的一步。有些报社还制定了“新闻摄影工作手册”等指导、规范新闻图片使用、评价的标准，使新闻摄影的采编进入了一个有章可循的流程[3]。不过图片总监的工作于报纸整体视觉设计还是有差距，在经过整体视觉设计后，图片与标题等版面构成要素能营造版面的强势，美化报纸版面，引导读者的视线，影响读者的阅读感受。

4 报业实现“图文并茂、两翼齐飞”的关键

每一份涌入市场竞争中的报纸都很重视新闻摄影在报业发展中的作用，在残酷的市场竞争中图文并茂是毋庸置疑的，两翼齐飞是顺理成章的，在此期间，报业遭遇了电视媒体的挑战。电视图像通过多角度的切换、连续的画面让我们感到汗颜，与此同时，报业也遇到了网络媒体的挑战，数字技术的快捷方便冲击了我们的利益，因此，新闻摄影又要开始加强摄影瞬间的冲击力和感染力，而其中的关键就是新闻摄影的市场价值。

新闻摄影作为能与电视媒介拼搏的新闻报道中充分发威，被各报纳入关键问题，其重要作用可谓人尽皆知。新闻摄影的关键在于能否将报纸充分融入到报纸竞争的汪洋中，是否在报业市场的竞争中充分认识到其重要的市场价值，即构成新闻摄影市场价值的新闻价值和形象价值。

5 结语

在报业竞争日趋激烈的过程中，开始形成了现代报业的概念，并和读者的阅读习惯成功互动，以受众为本的服务意识确认了新闻图片的主角地位，新闻摄影逐渐成了报业竞争的一种手段，新闻摄影的市场价值和竞争中的报业展现出前所未有的关系。现代报纸越来越重视新闻图片的使用，甚至图片比文字更重要，因为图片看上去更直观，而文字需要读者经过思考翻译成形象的东西。因此，报业必须重视新闻摄影。

[1]张雪峰.报业竞争下的新闻价值探析[J].淮南师范学院学报,2007(3):147-148.

[2]刘源.新闻摄影与报业竞争[J].南京大学学报,2002(4):146-152.

[3]张雅宾.新闻摄影如何适应现代报业需要[J].中国记者,2004(2):68-69.