现代服装商品陈列中色彩运用研究

韩 莹 （哈尔滨师范大学美术学院 黑龙江哈尔滨 150000）

现代服装商品陈列中色彩运用研究

韩 莹 （哈尔滨师范大学美术学院 黑龙江哈尔滨 150000）

现代服装商品陈列色彩设计工作是指在服装商品的销售终端环节之中对于服装商品的色彩的进行再次的设计，由于陈列对于销售具有十分重要意义，因此，服装商产品陈列设计中色彩运用具有十分重要的意义。

色彩；服装商品；品牌推广

据国际商业调查机构调查显示，有76%的消费者在面对琳琅满目的服装商品时，他们会首先挑选服装商品的颜色。但是，任何一个服装的色彩都会受到其邻近周边环境色彩的影响从而改变其自身的原本相貌。

一、现代服装陈列中运用色彩的必要性

在现代服装商品陈列设计过程中，有时为了达到良好的陈列效果，除了利用好道具、装饰物、灯光等之外，想要达到出奇制胜的效果，恰当而合理的运用色彩也是必不可少的，其原因主要有以下几点：

（一）现代服装营销理念不断更新的需要

现代服装市场的竞争十分激烈，这就使得各个服装企业不断从事营销创新、管理创新、商品创新等，而也只有通过这些创新，才可以在市场竞争之中拔得头筹。色彩运用不仅可以帮助各类服装公司在商品营销工作夺得众人眼球，而且还可以帮助服装公司逐渐的更新商品营销与营销的方法。

（二）服装企业品牌化特征的需要

服装公司通过运用色彩管理，可以保证其在色彩规划之中将其品牌的定位进行良好的反映，从而让消费者可以从服装品牌的色彩中读懂服装品牌所蕴含的文化价值，这种价值则可以促使消费者产生购买的欲望。比如，在当代服装品牌的广告宣传工作当中，为了达到宣传服装产品与文化的效果，服装企业在选择产品广告色彩之时，通常会选择和其品牌风格相协调的色彩进行渲染，而只有这样才可以突出服装产品特点与其文化的内涵。

（三）服装产品个性化特征的需要

当前服装的消费发展日趋个性化，有越来越多的人们开始将注重力转移到可以体现其自我魅力与产品风格的品牌。所以，服装企业就通过运用色彩，不断挖掘其目标消费群体与消费个体对于色彩偏好，从而更好的满足其服装营销的个性化特征的需求。可以说，考虑服饰颜色的消费者可以占到所有受访者的69%以上。

二、服装商品陈列中的色彩效果分析

（一）对服饰色彩的视觉效果分析

服饰是不同时代流行的产物，服饰穿在身上不但代表了物质层面的涵义，还包含了很多精神层面的涵义。如果从艺术的角度来讲，美学的最高境界是和谐，而服饰陈列的色彩搭配工作也无出其右。因此，我们在卖场陈列工作之中不但要建立起一种色彩的和谐，还要保证让卖场的营销方式、导购艺术与空间布局等多种元素，可以建立一种和谐的互动关系，而这种互动关系才是我们在真正追逐的陈列目标。

（二）不同灯光条件下的色彩效果分析

大多数的服装卖场的照明以室内的人工照明为主，自然光作为辅助。人工光照不但可以能将全部卖场的环境达到相应的照度，而且还可以利用灯光调整商场空间感，扩大或者是缩小商场空间的尺度。因此，服装大卖场应该将普通自然光照明与特殊人工照明结合，不但要满足室内空间的整体的光照要求，还要保证满足服装特定区域的强调作用，从而增强商品的表现能力。

（三）不同陈列道具的色彩效果分析

我们知道，通过陈列道具与服装商品的有效搭配，可以产生一种全新的视觉冲击效果。在服装的卖场的陈列过程中，陈列道具与服装商品是有主宾分别的，而陈列道具是应该起到对服装商品的衬托作用。而在商品与道具的选择搭配过程之中，两者色彩明度程度的选取就显的尤为这样。

三、色彩在服装陈列中的运用研究

我们知道，服装陈列色彩应该满足二个不同层面的陈列基本要求：第一、服装陈列色彩要能够符合美学的最为基本原理，还要符合特定空间范围内的特定物品摆放与色彩相互协调的最为基本原理，这样才可以使服装陈列具有观赏美感与空间协调性；第二、服装陈列色彩应结合服饰风格、产品色彩系列、当时季节的服装，从而易于消费者进行识别与购买，从而体现服装陈列色彩的层次感。

(一)基于色彩的美学原理的服饰陈列的美感和协调性

对于不同的服饰品牌，由于其产品系列的不相同，服饰本身的特性也千差万别。但是，不论是柜台展示、展示橱窗还是整个大卖场的服饰商品展示，服饰陈列的色彩第一要求就其展示其商品所具有协调性与美感。在服饰陈列过程之中，要根据卖场具体的空间布局和服饰商品款型，利用不同的色彩配合进行陈列，这样可以有机地把服饰的放置、服饰模特的造型设计、服饰配饰的利用和货架的空间设置有机的结合起来，从而使整个卖场的色彩得到和谐搭配，以实现服饰陈列的整体与局部美感的完全结合。

（二）运用色彩不同规划卖场空间区分功能

在服饰陈列过程中，如果利用好色彩的协调或者是反差，不但可以增强服饰自身的色彩的效果，更可以通过商场不同的色彩表现方法来区分并且规划卖场的空间。如果对色系相对来说比较简单的服饰来陈列，则可以利用这种间隔排列法来带动商场的整体节奏感，而利用各类色彩的间隔与复可以产生一种节奏和韵律感，从而使得卖场之中充满了变彩交错陈列氛围，从而使消费者产生节奏感并且富于变化，这样消费者不会造成视觉的疲劳感，也使得原本单调的色彩也便得更加丰富。

（三）运用色彩激发潜在消费者购买力

在服饰陈列过程中，色彩的运用不但可以增强服饰本身的内在吸引力，还可以利用陈列色彩的暗示功能极大增加陈列商品的外在吸引力。由于通过色彩的视觉变化，服饰消费者会产生和色彩相连的心理活动机制，这些心理方面的活动极有可能左右他们的工作行动、情绪与精神。比如说在红色环境之中，消费者由于受红色的刺激会引起极强的兴奋感，这种兴奋感也会使人感到闷热；与之相反，身处蓝色的环境之中，消费者则会感到清凉与安定，这些效果都是通过色彩影响心理的不同结果。

色彩可以营造一种商业空间的特殊销售环境，并且利用独特的个性来确立自身的商品形象，从而争取大量消费者的光顾，来获得更大的利润。

[1]胡滢.基于服装陈列的消费行为研究[J].山东纺织经济，2011(04).

[2]李英.色彩搭配课程在京开讲[J].纺织服装周刊，2009(03).

[3]崔京源.《红色范思哲灰色阿玛尼：跟大师学色彩搭配》[M].中国纺织出版社，2009(08).

[4]侍锦，彭卫丽.鲁锦的色彩在传统与时尚间游走[J].纺织服装周刊，2008(12).

韩莹，单位：哈尔滨师范大学，美术学院，2013级设计艺术学研究方向。