企业品牌建设发展对企业的影响

刘文旭

摘 要：在市场经济发展日新月异的今天，企业品牌已经成为消费者挑选商品的主要因素之一，企业品牌发展对企业发展产生重大的影响，企业品牌建设发展要趋利避害；企业品牌在企业发展中发挥至关重要的作用，企业经营理念、企业文化、企业价值、企业价值观念和消费者的态度，都受企业品牌的影响。

关键词：品牌；企业；企业文化

中图分类号：F270 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）12-0013-01

企业品牌的建立需要经过一个形神兼备的过程。“形”与“神”是中国哲学领域一对不可分割的命题，起源于道家的“器”、“道”关系论。企业形象与企业文化浑然天成会促进企业一流品牌形象的塑造，在企业发展过程中不断沉淀和升华，以达到质的飞跃，在企业发展中必要的对内梳理文化、对外传播形象起着重大作用。企业文化重在内部员工思想意识的统一，品牌形象传播对于壮大企业品牌的作用力非常之大，如百事可乐在中国树立起的品牌形象，是一个成功的案例。周杰伦的酷和小贝的帅把百事可乐的形象中国化，从根本上讲，百事可乐的品牌宣传是一种体育青春、明星时尚，民众所消费的是一种美国文化。在应对激烈的市场竞争的同时，企业应本着组织跟随战略的发展，使企业的品牌代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象，使之成为消费者心目中代表企业全部内容的东西，不仅仅是产品和商标，更是企业信誉对消费者的一种承诺。

一、企业品牌战略建设发展之合理

一个企业的兴衰存亡所寻求的不仅仅是赚钱，交易收益、风险价值、投资回报和社会美誉都是企业所寻求的价值本身。社会美誉会提高商品在市场和消费者中的公信力，使一个企业品牌形象不断形成和积累。在品牌形象不断发展壮大中，要注意品牌延伸的无极化，一个品牌一旦形成，进行品牌建设和品牌延伸是必要的，但要保证在品牌延伸中行业、产业之间具有一定的关联关系。如中国海尔企业的品牌战略中，真诚服务是它的最大价值。海尔企业在电器生产中从洗衣机到相关家用电器发展，每开启一个新的家电领域，海尔品牌响当当的品牌还树立在那里。

品牌价值的专门内涵性以及决定一个企业品牌能否创立，创立后是一个什么层次的品牌都与这种品牌价值的内涵和多少直接相关。品牌价值不在于广告词，而深藏于公众的内心深处。公众是否发自内心的认同是由企业以及企业产品的方方面面决定，提示企业品牌建设也需要方方面面的努力。

二、企业品牌战略建设发展之不适

企业品牌的建立直接决定企业发展的前景，把脉企业发展的总方向，企业品牌建设上要是出现问题，会使企业遭受不可估量的损失，如2005年出现的MP3新贵，OPPO，它打了一场坚实的广告创造品牌之战，铺天盖地的广告尤其是当年火热的超级女声广告，把OPPO品牌名称灌输给观众，但品牌推广效果却事与愿违，市场和消费者并不认同这一款价格颇高的国产MP3产品。企业在品牌战略设定上发生误区，只打知名度没有美誉度，产品服务和核心技术是国外的，没有多少创新，没有什么领先之处。定位时尚的品牌价值无从考量，所以致使OPPO企业MP3产品的生产与销售遭遇瓶颈。

企业品牌对于企业的意义远远大于产品本身，有品牌的产品和服务相对于无品牌的产品与服务的市场竞争力是显而易见的。成功的企业品牌经营战略将提升企业的产品信誉和企业知名度，增强企业的市场竞争力，是企业走可持续发展道路的关键。企业品牌是企业生存发展中的重中之重，树立良好的企业品牌直接关乎企业能否以健康合理的方式持续发展。企业品牌的建立需要企业方方面面的努力，并在不断发展中探究一条行得通、走得远的道路。建设企业品牌对于企业的生存和发展任重而道远。

参考文献：

[1] 浅野俊光.日本现代化与经营理念[M].东京：日本经济评论社，1991：10.

[2] 周玫.企业品牌运营模式研究[M].北京：中国社会科学出版社，2008.[责任编辑 刘娇娇]endprint