浅析电子商务背景下市场对企业的替代作用

赵丹妮

摘 要：本文主要分析了在电子商务大量节省交易费用的前提下，市场对企业的替代作用。

关键词：电子商务；交易费用；市场；替代；企业

科斯认为因为市场利用价格机制来配置资源存在着交易费用，所以单纯从资源配置的角度，企业应该是价格机制的替代物。然而电子商务这种新兴的商务模式的出现使得交易的空间和时间大大突破了传统的交易的限制，交易的周期迅速缩短，由此大大节省了交易费用，于是产生了与科斯观点相反的“市场替代企业”的趋势。

一、电子商务对交易成本的节省作用

工业革命以来发生的生产社会化和后来的经济全球化使企业面临一个全球性的市场，市场扩大给企业带来发展机会的同时也使企业在市场交易中的费用上升，于是企业按照科斯的描述通过纵向一体化来降低交易费用，企业的规模不断膨胀。边际交易成本在达到最低后开始上升。

与此同时，电子商务的出现使市场的功能加强，市场组织生产的效率提高，交易成本下降。电子商务对交易费用的节约体现在如下几个方面：首先，在签约前利用电子商务可以节省人工访问、谈判、搜寻的费用，为买卖双方提供海量的信息，节省为搜寻信息而花费的交易成本。在签订交易合约的过程中，电子商务降低了签订合同过程中的单证费用和通信费用，运用电子数据交换系统（EDI）和互联网使交易双方交流极为方便快速，简化了业务流程。在签约后，电子商务的出现可以通过网上支付手段是的付费变得快捷便利。传统支付主要采用支票方式，在电子商务中，原支票方式被电子支付方式取代。减少了手续费，缩短了支付时间。此外，电子商务对交易费用还有一定的间接影响：企业外部市场竞争的充分程度影响着交易费用的高低，不同的市场竞争环境使交易边际费用产生变化。电子商务使得市场竞争趋于完全，充分竞争使得买卖双方都节约了大量的有关价格形成、避免欺诈、讨价还价以及保证信用等等的费用，所以竞争的充分程度越高，交易费用越低。

二、市场替代企业

根据以上的分析可以发现企业直接利用市场机制更有效益，在一定程度上改变了企业通过扩大规模去降低交易费用的行为。这撼动了科斯定理的前提：企业因为可以节省交易费用而可以替代市场。甚至出现了与以前截然相反的趋势：不是企业代替市场，而是市场代替企业。首先是因为经济主体在市场上获取信息的搜寻成本下降。市场上因为无法做到完全的信息公开与对称，所以存在着交易的公共域，买卖双方都在争夺市场中不明确的“公共域”，以此来获得交易租金和消费者剩余。正是因为市场信息不完备，在大多数情况下，人们在购买中付出的是平均价格，而不是最低价格，同时获得最低价格的搜寻成本很高，为了获取最低价格而付出的搜寻成本往往使得总成本大于市场的平均成本，因而得不偿失。而电子商务的出现使搜寻成本极大地降低，信息的获取变得轻而易举，所以现在即使花费一定的搜寻成本来寻最低价格，其形成的总成本也会低于市场中的平均成本，从而导致市场价格向最低价靠拢。电子商务的出现和发展使经营主体可以极大地节约交易费用，从而可以直接利用市场机制，而不再象过去那样通过企业来节省交易成本。第二个原因是市场具有优胜劣汰的自动调整功能。企业的各个部门要想高效率地运转必须要有严格的监管和激励机制，这增加了企业的经营成本，而且一个企业很难对自身的发展状况好坏有较为客观和深刻的认识，而企业的决策失误往往会带来损失，产生沉没成本。而在市场中的优胜劣汰中，经营不好的市场主体就会自动地被淘汰，经营良好而且适应市场发展规律的市场主体会继续发展壮大。此外，在电子商务发达的前提下，得以建立起较为完善的声誉机制，在声誉机制下市场主体会自动地履行交易合约，按市场规则行事，因为电子商务会使得市场主体的经营行为较为充分地暴露在公众的视野中，信息相对对称。第三个原因是电子商务的出现使流通产业社会化程度得以提高，形成“虚拟企业”。在科斯的观点中，企业将市场交易行为内部化有利于节省交易成本，减少外部性，提高资源配置效率。然而，当企业将市场交易行为过多地内部化时，企业的规模将会无限增加，管理、运营成本大大增加。此外，企业内部分工很难达到社会分工的最优效果，企业无法保证每个生产环节中所雇佣的工人都是在这个领域最擅长的工人。然而市场经营主体可以将许多原先都由自己承担的业务外包给社会，如市场调查、广告、物流等等，更多地直接利用市场机制可以为企业降低成本。企业得以“瘦身”，规模不断扩大的趋势得以减缓，过去被大量“内部化”的交易行为又外部化了，这种市场合作模式可以看做为一个“虚拟企业”，它是市场配置资源与企业组织要素的一种结合，虚拟企业虽名为“企业”，实为市场组织行为，它使一些独立的经营主体通过网络形成一个具有时间性的经营联合体，它们之间具有明确的分工和默契的配合，其效率和一个真实的企业一样，它是一个相对稳定的组织，从而具有低交易费用的特点，同时，虚拟企业具有企业的组织构架、运行机制和功能，它是按企业的原则运行的，它的效率要高于一般的由市场“看不见的手”组织的生产。

以上所阐述的市场对企业的替代趋势，原因在于电子商务使市场组织生产的费用降低了，从而出现由市场组织生产相对有利的状况，市场机制的作用范围扩大了；与此相反，企业组织生产的费用由于没有发生变化而显得相对昂贵，企业不再一味通过扩大规模使市场交易内部化来降低交易费用，而是倾向于直接利用市场。因此，企业对价格机制的替代将弱化，电子商务时代出现的新趋势是：市场将发挥更大的作用，市场对企业内部某些功能的替代将增强，企业规模有向小型化发展的趋势。

参考文献：

[1] 李骏阳，论电子商务对流通效率与交易费用的影响，《商业经济与管理》，2002.8

[2] 周黎，电子商务对交易费用与企业规模的影响，《科技与管

理》，2003.2endprint