报刊走出去的创新着力点

首先，既要深入研究中国文化的历史传统与时代特色，又要充分了解报刊读者所在国度或所在地区的文化精神，在中外文化之间找到可以相互交融、相互理解的结合部，求同存异，尊重国外读者的文化习惯，使报刊的内容产品具有文化精神上的亲和力。

第二，既要立足弘扬社会主义核心价值观，又要尊重国外读者尤其是国际主流社会的主流价值观，要找到国际主流社会的主流价值观中能够与“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善”的社会主义核心价值观相对应的价值共识区域，以此作为报刊走出去内容生产的选择标准。

第三，既要牢固树立舆论阵地意识，又要尊重新闻价值规律。从受众角度看，新闻的全面性和客观性，是世界各国人民的基本价值诉求。国外民众希望从我国报刊全面了解到中国的发展变化。因此，注意报道的广泛性、全面性、客观性和平衡性，才是对外传播应有的姿态。

第四，要讲究表达技巧，善于讲述中国故事。我国报刊走出去，一定要避免刻板的说教、宣传，要善于运用让世界各国人民喜闻乐见的方式来讲述中国故事，才能自然而然地吸引人、感染人，才能赢得其他民族的亲近与尊重、支持与信任。要善于学习借鉴国外新闻报道的写作艺术，凸显新闻报道的事实性与可读性，让具有可读性的事实去打动人、感染人。

（董天策 康思嘉/《中国报业》）