公益宣传动画的创作研究——以武汉地铁文明宣传动画为例

王宇翔

（湖北经济学院，湖北 武汉 430205）

公益宣传动画的创作研究
——以武汉地铁文明宣传动画为例

王宇翔

（湖北经济学院，湖北 武汉 430205）

公益宣传动画是以动画技法作为主要创作手段，向公众进行公益宣传的影片。近年来，公益宣传动画异军突起，成为弘扬社会主义主流价值观，体现时代风尚的有效手段。企业可以通过公益动画宣传企业价值观，树立良好形象。笔者以“公益宣传动画的创作研究”为主题，以武汉地铁文明宣传动画为例，分析公益主题与动画技巧的衔接，对公益类动画的创作方法进行探究，对动画主题类型的研究与社会公益事业的发展具有帮助作用。

公益；动画；创作

从2004年开始，武汉市正式开始大力发展武汉轨道交通建设，随着2012年武汉市地铁二号线的正式运营，武汉市民可以直接乘坐地铁穿越长江，地铁与地下周边设施也得到了全新改观，地铁既成为了新的交通工具，同时也成为了新的城市景观，成为武汉市体现城市风尚的一道窗口。

2013年3月28日《楚天都市报》刊载一条消息，一位女青年在武汉地铁上吃热干面，不仅不听劝阻，还将面泼在对其拍照的女乘客头上。“泼面事件”一度引发全国网友关注；随后4月4日，又发生了青年男子与老人抢座，将其踢倒的不良事件；还有利用过闸门的间隙逃票，或者故意按下紧急按钮，导致扶梯突然停运，让乘客胆战心惊的恶性事件。凡此种种，不胜枚举。这些事件从侧面反映出公众对地铁设施安全性的漠视；以及如何正确乘坐地铁，地铁车厢是否属于公共环境等概念认识的偏差，也间接影响了武汉地铁集团的公众形象。

如何提示市民乘坐地铁的各项基本规范，提倡乘坐地铁时的良好精神风貌，并树立地铁集团自身良好企业形象，就成为武汉地铁集团亟待解决的问题。2013年，由武汉地铁集团、武汉大海信息科技公司、武汉地铁电视传媒联合推出首部地铁安全文明乘车系列宣传动画片，以时尚的动画手法向公众宣传地铁文明与安全守则，就能够起到良好的宣传作用。笔者将通过这部动画系列片为例，研究如何更好的进行公益宣传动画的创作。

一、概述

（一）公益宣传动画

公益宣传动画，顾名思义，是指以动画技法作为主要创作手段，向公众进行公益宣传的影片，是动画作品中非常有特点的类型。它通过动画的形式，借助广播传媒与网络进行大范围的传播，能够快速有效的传递社会主流价值观。创作内容以德育教育为基础，提倡良好的社会风气，弘扬正能量，体现宣传导向的作用。通过一定的故事情节，提倡在公民中建立基本的职业规范，建立道德约束机制，实现公民良好价值观的建立。

（二）特征

公益宣传动画在内容上符合动画制作基本内容，除此之外，在内容与形式上有别于一般剧情动画，还具备以下特征：

1.剧情动画以娱乐功能为重点，关注角色塑造、剧情的铺垫与冲突。公益宣传动画则在此基础上更加关注动画的教育宣传作用，动画形象是良好规范的代表与典范，是公益的形象代言人，剧情内容主要以思想政治宣传导向为重。企业可以通过公益宣传动画的制作与传播，为自己在社会心目中树立和营造着一种自觉承担社会责任的良好形象和信誉,进而有力、深刻地影响了社会公众对该组织的态度、评价与倾向。宣传企业价值观，完成自身企业定位，树立良好社会形象和社会信誉。

2.剧情动画主要从经典文学作品中取材，带有强烈的幻想色彩。公益宣传动画所涉及的内容与实事紧密联系，如食品安全，交通安全，校园安全类宣传动画，有弘扬传统美德，反腐倡廉，节日文明宣传类，有节约用水，珍惜能源，保护海洋类，还有关注儿童成长，减少对孩子的歧视，提倡公民基本道德，甚至包括提倡夫妻和谐，减少家庭暴力的主题等等，都能够与市民的实际生活相关联，有很高的认同度。在官方媒体能够得到有效采纳，也能成为民间媒体，网络媒体弘扬真善美的良好途径。

3.剧情动画注重市场，以营利为根本。公益宣传动画是动画与公益广告宣传的结合产物，是通过动画样式的广告宣传，导引人们的行为取向，唤起人们对社会焦点问题的关注与积极参与, 进而促进和改变人们公众意识的有效途径。社会共同认同的“和谐”与“进步”的主题，对公益动画的创作有重要影响力。

二、公益宣传动画的创作理念——以动画《武汉地铁便民篇》为例

作为一名乘客，乘坐地铁的主要意图是通过快捷、方便的地铁尽快到达目的地。如何能够将需要宣传的内容以最快的方式传递到乘客，在时间上必须控制，内容需要尽量精炼。

作为整部动画的开篇内容，《武汉地铁便民篇》通过七集故事，每集不超过两分钟内容，简明扼要的介绍了如何安全乘坐电梯，如何买票，如何过闸门等地铁乘坐必须了解的基本内容。同时对地铁二号线的主要车站景观、便民设施与站点特色进行了介绍。从内容中观众可以强烈的体会到动画是基于为大众服务的主题创作理念。其动机并不完全基于商业目的，而是带有明显的公益特征。

武汉地铁集团作为地铁运营单位，具备制作并发布社会公益广告的责任与义务。而动画片简洁、快速的特点，能够形象生动展现服务内容，再通过车载电视、互联网等传媒，可以在最大范围对服务内容进行传播。

三、公益宣传动画的创作手段——以动画《武汉地铁文明篇》为例

（一）塑造城市公益形象

对创作者来说，公益动画所展现出来的形象，其塑造力与传播力,将给予观众深刻的印象。

以卡通形象出演的两位主要角色“豚豚”与“鹤鹤”，是以江城本土有代表性的动物——江豚和黄鹤，为原型改编的卡通形象。江豚被称作长江生态的“活化石”和“水中大熊猫”，而黄鹤的形象更为武汉市民熟识，在历代作品中早已成为武汉文化的标识。之所以选择这两种动物为主角，其明显的地域特色能够得到武汉本土观众的高度认同。由此可以看出，作为公益形象出现的动画角色，在形象的选取、造型的锤炼上是十分重要的。既要突出新意，角色本身的取材也要能够迎合大众的审美，突出共性。同时包含深刻的主题文化内涵。

而这两位主角的形象正式出炉也并非一帆风顺，2012年12月网上登出两位主角的形象时，便在网友中引起争议。网友们的意见引起武汉地铁运营公司的高度重视，2012年12月21日上午，该公司特邀湖北美术学院，湖北经济学院等单位的多位专家座谈，提出修改意见。这事件的处理似乎并没有让武汉地铁颜面扫地甚至形象不堪，相反，“被说服”的武汉地铁应该能够赢得“正形象”。运营方的诚信度,无疑无形中能够提升动画形象的感染力。

从动画的实际播放效果来看，主要角色所起到的宣传推广作用不容忽视，也成为武汉地铁良好的公益形象代言人。

宣传动画中的“豚豚”与“鹤鹤”

（二）选定贴近生活的题材

故事题材的选择是公益动画的核心内容，公益宣传动画的特征决定了她要通过“讲故事”来表达主题。选择怎样的故事，如何使观众产生共鸣，从而反映公益理念，是创作者需要深入挖掘的内容。

《武汉地铁文明篇》是地铁宣传系列动画中的核心篇章。动画情节的选取是以贴近市民生活的片段，以访谈与调查的实际题材为依据来进行创作。比如第十九集《都是过早惹的祸》，讲述了一位乘客在地铁上吃早点的不文明行为，给其他乘客造成了诸多不便，结果被处以两百元处罚。就是以真实故事改编；又比如第十六集《自食其果》，第十七集《郁闷的一天》分别讲述了乘客在地铁内抽烟、随地吐痰、抢座、大声喧哗等不文明行为以及所产生的不良结果。这些故事可能每天就会发生在我们的身边，从中我们看到各种不文明行为的缩影与相应规范的认定与提醒。通过主角乘坐地铁的遭遇，提出了公众乘坐地铁应当遵守的基本道德规范。强调了文明宣传与公益服务的理念。

（三）运用动画欢乐元素

公益宣传的目的就是传递正能量，推动良好社会风尚的形成。而动画中的欢乐元素使乘客在单调的行程中放松心情，同时在潜移默化中了解地铁安全文明知识，比起枯燥的口号式宣传，更加能够为大众所接受。在第八集《倒霉的醉汉》中，一个醉汉试图违规“跨栏”进入车站，结果重重地卡在闸门上无法脱身；在第十六集《自食其果》中，满不在乎在车厢里抽烟的乘客，最后竟然将自己的头发点燃了，试想观众在看到这些情节时，肯定会引起阵阵笑声。搞笑的情节最终将欢乐元素完美的展现在大众面前。大众在欢乐之余，也会联想到自己平常的一些小毛病，从而意识到了遵守规范的重要。

四、公益宣传动画的创作风格

公益动画的创作风格有很多种类，运用电脑技术，融合传统技法是现在较为流行的方式。首条由央视广告中心向社会公众征集的公益广告创意《爱的表达式》，就是采取手绘风格+图像后期处理制作完成。在武汉地铁宣传动画中，由于题材的特殊性，制作团队在场景的选取，动画动作的设计上融入了具有特色的原创内容，形成了明快、简洁兼具流行与时尚的独特风格。

（一）真实场景的再现

由于制作团队在前期做了大量的考察、搜集工作，在最终的宣传动画片中，观众看见的是真实的地铁站内景观。宽敞的走廊，明亮的地下设施在动画中得到体现。写实风格的运用能够突出宣传地铁作为市政工程建设的重要作用，很好的加强观众对动画的认同感，同时提高动画制作效率。

（二）原创的动作与台词设计

宣传动画动作设计上运用了大量漫画式的元素，角色夸张的表演和场景制作很好的融合在一起，使用夸张、联想、对比等手法增强动作的喜剧色彩。这种设计既有趣又能为观众所理解接受，而且使人记忆深刻。在宣传动画的最后两集中，创作团队将乘坐地铁的各项安全与规范内容编写成歌词，用流行的说唱乐的形式变现出来。更加贴近市民生活。

五、小结

在动画蓬勃发展的今天，公益宣传动画已经成了道德宣传的一支有生力量，以武汉地铁文明宣传动画为代表的公益类动画一定会在创意和表现上有新的突破，在公民道德，社会良好风气建设上产生积极作用。

随着武汉城市建设水平的不断提升，更需要充分发挥文化传播功能，使人文文化发展跟上科技与时代的步伐。动画的视听内容结合媒体宣传更能深入人们的生活，并以文化产业的面貌和广大人民群众紧密联系在一起。充分利用动画宣传作为文化宣传的必要手段，促进我国精神文明建设的发展，规范文明行为和对企业形象的建立都具有相当大的推动作用与研究价值。

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