争与“土豪”做朋友

李乔

2014年4月18日，注定是一个值得纪念的日子，无论是对全世界的文学爱好者，还是中国的互联网人士。

在加西亚·马尔克斯去世、微博在纳斯达克上市首日表现惊艳的抢眼新闻下，爱奇艺在三亚召开的一次营销分享会原本不可能成为热点话题。但是，营销会上龚宇大招迭出；微博上以“失业老汉”自居大半年之久的前搜狐视频总编辑刘春再就业问题水落石出，成功“卖身”爱奇艺；以及高晓松携其在优酷打下江山的《晓说》蓦然转会的重磅话题，在互联网新媒体圈掀起不小的风浪。

有分析人士认为，互联网视频业目前的竞争在资本、内容之外，人才、机构将成为下一波竞争的热点。

“自制”的命门'

中国互联网视频大概有八九年的发展历史，2014年则被公认为自制爆发年。爱奇艺的《灵魂摆渡》和《废柴兄弟》、乐视网的《东北往事》、优酷土豆的《万万没想到》、搜狐视频的《屌丝男士3》、腾讯视频的《探灵档案》均成绩不俗。

但早在2013年末的营销会上，爱奇艺首席内容官马东曾高调宣布大手笔购进版权的独播战略，除了《爱情公寓4》、《云中歌》、《步步惊情》、《北平无战事》等独播大剧，湖南卫视的5档热播综艺节目，包括《爸爸去哪儿2》、《快乐大本营》、《天天向上》等之外，热门韩剧和多档韩流综艺节目都在独播策略之内。当时爱奇藝的买断版权资源行为被业界戏称为“土豪”，也有媒体认为此举是龚宇为爱奇艺赴美上市的一场路演。

变化始于2014年开春，一部购自韩国SBS电视台的《来自星星的你》风靡，爱奇艺作为独家播出平台，成为最大受益方，《来自星星的你》总播放量超过23亿；紧接着，《爱情公寓4》独播，总播放量近30亿；同时，自制剧《灵魂摆渡》上线短短一个月，播放量突破5亿大关，而另一部自制剧《废柴兄弟》上线不到一个月，播放量近3亿。短短四个月内，爱奇艺的品牌认知度水涨船高，也开始在竞争激烈的几大视频网站阵营中脱颖而出。

视频网站劲旅优酷土豆自然不甘下风，在今年3月19日的优土内容推介会上，宣布了一系列举措，重磅消息是优土与韩国顶级制作机构的一系列合作，韩国MBC、KBS分别为优土定制了《偶像本色》和《I GOT7》两档韩流综艺节目，将于5月首波上线。优土集团首席内容官朱向阳表示：“在内容为王的时代，我们将继续与韩国顶级电视台与制作公司保持亲密合作关系，探索更多的合作模式。”

相比于去年视频网站动辄举办大剧独家发布会的高调不同，今年的变化不言自明，在购剧和自制两条腿走路的同时，他们已经意识到加强核心竞争力还必须靠自制出品。

据艾瑞2014年2月数据显示，视频网站仅移动视频用户覆盖达1.79亿，其中爱奇艺以9911.1万用户位列第一，优土以8853.4位列第二。在移动视频市场，爱奇艺和优土成为第一集团，双方各有所长，形成稳定的双极。由此可见，网络视频行业的发展已经进入了一个全新的阶段，流量已经形成规模，独立性显现。与此相应，将逐渐摆脱对寄生型业务的依赖，专注于原创内容生产，从而推动视频网站商业模式变革，成为集平台、内容于一体的划时代大媒体。

趋动“三驾马车”'

4月22日是爱奇艺的四岁生日，很多人都在关注这位“富二代”四年来的成长之路。而在三亚米高梅酒店的爱奇艺“大视界大未来——2014营销分享会”上，笔者一见端倪。可以说，三亚的这次营销会，更是爱奇艺全面启动内容3+3战略的一次大秀，而内容首当其冲离不开人才。马东、刘春、高晓松三大工作室启动，是从产业上游对创作优秀内容人才的出击行动。

刘春、高晓松的出场引起不小的躁动，消息一经传出，很快便发酵为“喜大普奔”的“刘春找到工作”和“令人惊诧极了”的“高晓松转会”。

高晓松眼圈有点发红，他先是纪念了文学大师“马尔克斯”，称“在大师的时代有一些照亮海面的灯塔，现在用互联网的方式告诉现代人和以后的人，今天是美好的一天，我跟优酷合作的节目《晓说》，五月底正式结束第二季，六月开始，我会带着队伍移师到爱奇艺，节目的名字会改做《晓松奇谈》”。高晓松透露，节目除了在制作上的全面升级外，还会延续前两季有意思的话题，高晓松工作室在未来的十年内，都会用这个节目来跟大家聊天。

从搜狐视频下岗再就业的刘春则显得轻松的多，他一上来就调侃道：“由于我和晓松的加盟，大大提升了爱奇艺管理层的平均年龄，同时也大大降低了以龚宇博士为代表的爱奇艺管理层的帅哥指数，我加盟爱奇艺是良禽择木而栖。”据悉，刘春加盟爱奇艺后，将一改以往侧重新闻、纪录片的打法，重点转到电影、电视剧，特别是自制剧的制作，目前已启动3个项目，分别为《心理罪》、《同居损友》、《非常道》，还有如《史上第一混乱》、《猜凶》、《十宗罪》等其他项目。

原首席内容官马东则身兼两职，除了继续担纲本职工作外，还将成为马东工作室的总舵主。马东说：“爱奇艺是一个年轻的高速发展的公司，只有更多更成熟的人才来爱奇艺，我们才会更成熟地走向未来。我们的工作室战略既做平台又做内容，今天三个工作室只是一个开始，我们期待更多朋友在爱奇艺建立他们的工作室，在这个平台上面实现梦想。”

马东工作室的一系列作品正在筹备中，不仅会延续已经脍炙人口的如《汉字英雄》第三季、《灵魂摆渡》第二季等，同时，将全面汇聚内容行业的顶级资源，推出优质新品。如董卿、刘谦加盟的《大魔术师》、与叫兽易小星合作《高科技少女喵》、源自日本的系列剧《奇妙物语》、娱乐神婆莫小棋的《星座棋谈》、90后“性爱大师”马佳佳的情趣课堂等。

同时，爱奇艺的强热独播策略依然是重点，除了2013年底已购入的大剧和综艺节目外，赵宝刚的《青年医生》、于正系列人气电视剧等汇聚爱奇艺。作为韩流风向标，爱奇艺包揽《Running man》等韩国最热门19档综艺节目，独播《Hotel King》等热门韩剧，以及涵盖韩国一线明星演唱会、韩国音乐、电影、最新娱乐资讯的首档韩娱节目《泡菜帮》。

流量指引的独立之路'

“过去的4年爱奇艺在做平台，未来，除了做平台以外我们还要做真正的内容。根据现在的商业模式，买内容是有权限的，一年也好、七年也罢，这个期限一到，内容就失效了，对于平台来讲留下的是品牌、用户。但是我们现在变了，我们要的内容不仅在新媒体播放，同时也可能在传统的电视台、传统的院线去播放，这才是我们的内容策略。”龚宇说。

其实，一个强势媒体的日覆盖人群有标准的门槛。就传统的媒体而言，一张报纸或者一本杂志，每期的发行量如果达到50万、100万，已经非常惊人了。到了新媒体的时代，每天覆盖50万、100万人群，这个媒体基本上没有价值。新媒体的价值至少需要五百万甚至一千万、两千万的人群规模。当从几百万、几千万到一个亿的时候，这种量变足够引起了质变。去年九月，爱奇艺的移动端用户首次超过PC端，人群覆盖量达到九千万到一亿，每天覆盖的设备1.2亿到1.3亿。

另据资料显示，从2014年第一季度百度TOP50的剧来看，有46%没有在电视台播出过，其中包括美剧、韩剧，更有自制剧等内容，3月份这一比例更是提高到53%。

业内人士认为，这充分说明视频网站对电视台等传统平台的依赖性正在降低。视频网站自身也正经历着由量变到质变的过程，这一过程也恰恰印证了互联网时代的新媒体影响力，也正是之一质变，催生了爱奇艺对独立内容的要求。

剧评人李星文认为，网络的商业价值和成就感皆拜流量所赐，而电视剧的篇幅和抓人感最便于创造流量。过去几年，视频网站经历了恶性竞争将电视剧版权推向天价，又因负担沉重而突然撤伙的过程。短暂迷茫之后，视频网站纷纷选择了“版权+自制”的模式。实际上，在网站举起“自制”大旗的那一刻，电视剧就已经分裂成了传统电视剧和网络剧两种形式。2014年虽非网络自制的元年，却是各家加大研发力量、死拼主动权的一年。对于传统电视剧行业来说，最爱从网站那儿听到的是“买”字，不过今后的趋势是，他们将越来越多地受到网剧的威胁。