广西地方性网络论坛的发展状况与建设路径

邱宗国

广西地方性网络论坛的发展状况与建设路径

邱宗国

随着互联网技术发展的日新月异，地方性网络论坛也在不断加速发展。广西地方性网络论坛从星星之火走向燎原，其对地方网络社会的形成与发展起到了极大的推动作用，但同时也存在着诸如地方特色不鲜明、论坛社会文化影响力不强等问题。因此，目前仍然需要采取推动广西地方性网络论坛的措施，扩大论坛的社会文化影响力，使其更好地为文化广西建设发挥作用。

网络论坛；地方性网络论坛；社会文化；广西虚拟社会

伴随着网络论坛的飞速发展，具有明显本土气息的地方性网络论坛犹如雨后春笋般涌现。以广西为例，地方性网络论坛有数百个之多，其中不乏具有影响力的论坛，如时空论坛、红豆社区等。与一般的大型论坛不同，地方性网路论坛是在网络论坛发展过程中又一次垂直细分，它们针对某一地区某一领域展开讨论，可极大地满足网民的本土归属感，因而深受网民欢迎。［1］地方性网络论坛的蓬勃发展，对特定区域范围网络社会的形成与发展起到了极大的推动作用。本文拟从网络社会学视角，梳理与评析广西地方性网络论坛发展的历程及存在的问题，就创新建设广西地方性网络论坛提出对策及建议。

一、广西地方性网络论坛发展状况

（一）广西地方性网络论坛的“星星之火”

地方性网络论坛是在大大小小的跨地区、全国性网络论坛的生长和消亡中发展起来的。所谓跨地区、全国性的论坛，其实是一个相对的概念：论坛用户在论坛内讨论远离身边实际的话题，他们之间很难得到实在的价值。但如果两个论坛网友都是同一个区域内的人，他们之间便会更容易获得实际的沟通。正是基于这样的理念，从2007年开始,很多地方性网站以及一些全国性论坛开始重构他们的推荐系统：针对不同地方的用户推荐他们本地的资源，并展开各种商业线索服务，从而形成“各个地方自己的论坛”。［2］此后，互动类社区和论坛开始逐步走向专业化和地域化，广西第一批地方性论坛应运而生。2001年诞生了“时空论坛”，从此，地方网络论坛开始逐渐进入广大网民的视野。

（二）地方性网络论坛的“圈地运动”

2003年以后，随着互联网使用率的提升，地方性网络论坛也呈现出全面开花的态势。这一时期，网民的浏览兴趣和参与意识日益增强，网民所关注的不仅仅是国内外时事，更关注与自身利益息息相关的地方事务。

为了适应这种明显的变化，地方网络论坛开始兴起了对地方区域的“圈地运动”。这一时期各地都开始出现了以地方名称加“之窗”、“视窗”、“热线”、“在线”等命名的地方性网络论坛。在这些论坛中，相较讨论国际国内风云，网民更热衷于议论地方公共事务，从而形成一道独特的风景线。

在广西，出现了立足于首府南宁，辐射全广西的大区域网络论坛：红豆社区。该社区是广西新闻网旗下广西最具影响力的社区，排名全国地方新闻论坛前十，入选全球中文论坛百强。与之前成立的时空论坛共同组成了具有浓郁广西地方色彩的两大地方论坛。此后，网络论坛区域垂直化更加细化，各大全国性网络论坛如百度贴吧、天涯社区、网易、新浪社区等纷纷在各地区域建立属于自己的领地。红豆社区、时空论坛也在广西各级市县建立了分论坛。城市论坛、县级论坛、高校论坛、基层论坛、行业论坛等并驾齐驱，地方性网络论坛发展迅猛，这些论坛将区域网民自然地分配在某一个区域圈中，网络空间被各形各色的论坛无限地“圈地”开发。

（三）地方性网络论坛的“掘金时代”

地方性网络论坛的发展历程就如中国互联网的发展历程一样，伴随着产品、技术以及人们交流方式的发展而在不断地前行。网络论坛要维持自身的发展，产生更大的经济价值，就要像其他互联网产品一样不断深度挖掘现实中的资源。事实证明，只有立足于现实人类生活社区的深度挖掘，营造符合地方区域文化风俗、生活习惯的商业模式，地方性网络论坛才可能得到进一步的发展。因此，自2008年以来，为了顺应这种趋势，越来越多的资金、技术等商业资源开始扶植本土社区，地方论坛迎来了掘金时代。在这样的一个时代里，广西地方性论坛在数量上取得飞速发展（见表1），那些已经有良好发展基础的有影响力的论坛更是加速壮大。如时空网论坛，在进入2010年以来，得到了迅猛的发展。截至2012年1月，时空论坛拥有稳定的用户群，已拥有注册用户150多万；论坛版块分类明确细致，共设置21个大区约130个版块。经国际权威评测机构Alexa数据显示，时空论坛日均IP15万，日均PV超过100万，日均发帖量6万多贴，位列全球中文论坛百强，是最受广西网民欢迎的地方性论坛，商业价值开发效果显著（见图1）。

表1 广西地方性网络论坛分类导航

图1 时空网论坛注册人数发展示意图（单位：万）

二、广西地方性网络论坛发展中存在的问题

（一）论坛数量相对较少，类型单调，实力不强

近几年来，广西地方性网络论坛虽然有了较快的发展，但从全国范围来看，论坛数量仍相对较少（见表2）。因此，大力推进互联网建设，特别是培育农村网民，是地方论坛发展的必要前提。

纵观广西现有的地方性网络论坛，虽然各种论坛类型都存在，但经历激烈的互联网商业化竞争后，出现了明显的分化，人气主要集中在几个相对知名的商业网站论坛上，一些官办及民间组织（行业、社团组织）论坛人气不足，甚至出现无法运行而最终关闭的情况。此外，地方性论坛内容形式上的大同小异，板块主题设计相近，也导致论坛特色不明显。虽然有红豆社区、时空网论坛这两个进入全国百强论的实力论坛，但整体而言，广西地方性论坛数量少，论坛实力有待提升。

表2 广西及全国分省网站数（不含EDU.CN下网站）

（二）论坛地方性特色不明显，社会文化影响力有待增强

地方性网络论坛最主要的特征就是地域性特征。论坛虽然是一个无地域界限的网络空间，但其凝聚的网民以及开展的论坛活动又把论坛圈定在一个固定的现实区域空间内。地方性论坛的这种特性还更多地体现在那些富有地方特色的板块中。这些论坛板块能够承载本地方的人文文化，实现虚拟网络空间与现实地域空间的文化融合，让网民形成对身份的“认同感”。这种“认同感”主要指，“意识到自己是哪里人，并将自己的价值观、精神追求同该地方的价值、精神相联系，从中获得归属感”，［3］其表现形式可以是对所在地的家园感、主人翁意识和责任感。

广西作为一个背靠西南的民族地区，拥有丰富的民族区域文化，同时，作为一个连接东盟国家的桥头堡，拥有鲜明的区域特色产业，这些都可以通过发挥地方网络论坛的作用来扩大影响。但目前，广西诸多论坛还无法彰显这些区域特色，论坛服务地方经济文化发展还有很大的挖掘空间。

（三）论坛秩序仍需治理

网络在社会经济发展中发挥重大作用的同时，也出现很多不和谐的因素，非常值得关注并加以合理地引导与解决。例如，论坛不良信息的干扰、网络牢骚的泛滥、网络文明的缺失、网络管理的无序等，都是时下及今后在治理地方性网络论坛环境，发展健康的网络论坛过程中必须认真对待和妥善处理的。2010年9月1日下午，时空网“南宁生活”板块的“斑竹”张某，为了赚取人气，吸引网民关注，在网上杜撰了一条“永和大桥塌方，三个公交车掉江里，大单哦”为标题的帖子。该虚假信息引起了南宁市民的恐慌与疑虑。南宁警方依据《治安管理处罚法》依法对张某散布谣言，谎报险情，故意扰乱公共秩序的违法行为执行行政拘留。因此，要建设和谐社会，就必须要加强对网络论坛这一网络时代兴起的公共话语空间的管理和控制，对其进行有效合理的综合治理。

三、推动广西地方性网络论坛发展的对策建议

互联网技术发展日新月异，特别是随着移动互联网时代的到来，网络资源整合与渗透急速加剧。一些极具影响力的全国性网络论坛（社区）正在加速与本地门户和行业垂直型网络论坛社区的资源整合和相互渗透。这昭示了中国网络论坛的一种趋势：在全国范围内，网络社区电子商务生态链正在形成，未来岁月里并购和整合将不断上演，地方性网络论坛要趁机借助一系列专业平台，不断挖掘论坛的商业潜力。展望网络论坛未来的发展趋势，那些占据良好公共资源、有稳定信息来源渠道的论坛，或是依赖于较高人气的商业综合网站与行业网站的论坛将会率先脱颖而出，迅速凝聚人气，占据竞争优势，从而实现“从本土走向世界”。

广西地方性网络论坛应把握这种趋势，从以下方面推动发展：

（一）审时度势，分类指导，助推论坛发展

首先，要加快互联网建设步伐，特别是农村基层的互联网建设，扩大地方网民规模，提高网络论坛的使用率。根据2013年1月发布的第31次《中国互联网发展状况统计报告》显示，2012年中国内地31个省（市、自治区）网民规模均有不同程度的增长，其中宁夏、贵州、安徽、广西等互联网普及程度较低的省份网民增长速度最快（见表3），网民对网络论坛的使用率基本保持上一年的发展趋势，使用率还在继续上升（见表4），网民人数的增长和论坛的使用率是地方性网络论坛发展壮大的强力支撑。

表3 2011～2012年中国内地部分省（市、自治区）网民规模和互联网普及率

表4 2011～2012年中国网民对网络论坛/BBS的使用率

其次，分类指导，丰富论坛类型发展。目前，广西地方性网络论坛类型从论坛承载主体的角度大致可以分为：官方网站论坛、商业网站论坛、民间组织论坛。

官方网站论坛依赖于官方媒介，能便捷地获取广泛资源，并有良好技术、人力等资源，能迅速凝聚人气，容易成为地方具有影响力的论坛。如广西新网开办的“红豆社区”。该论坛设有14个城市论坛，供网民议论交流、交友联谊，开通多年来，已成为广西最具影响力的强势网络媒体。一些县级政府网站，如昭平县官方门户网站“昭平在线”也建立了属于自己地方区域内的论坛“桂江社区”，注册会员达5200多人。此类论坛虽然在广西已经有了较快的发展，但数量依然偏少且论坛活跃程度不高，互动效果不明显，甚至有些论坛成为了官方单方的“电子公告栏”或是公众一方的“牢骚地”。对于这类论坛建设要特别重视其在社会公共管理中的作用，在板块主题设置、议事规则、线上线下活动等方面顺应现代社会民主化的需求，形成良好的官民互动，使其真正变为官方网络问政、网民公众参与的互动平台，这对于促进广西地方和谐将起到积极作用。

商业网站论坛是在电子商务发展、网络资源整合与渗透以社区门户化和电子商务方向为背景下发展起来的。一些强势的地方网站对本地商家无论从价格还是营销效果都很有价值。凭借强大的用户基础，地方性网络论坛从中争取到了更多的话语权。这类论坛以发展网上商业活动为目的，兼顾新闻、民生、娱乐等内容，成为占据一方有影响力的论坛。时空网论坛就是依托时空网的商业平台得以快速的发展。成立于1999年的时空网旗下拥有房产、汽车、美食、招聘、喜缘、博客、论坛、品牌空间、旅游、亲子等近40项互联网的应用产品和服务，每日更新信息超10万条，为时空网论坛的发展奠定了基础。显然对于此类网络论坛的建设需要遵循市场经济规律，特别是互联网产业发展的规律来办，加强网络监管，规范论坛秩序，重视网络论坛在电子商务时代发挥的重要作用，将网络论坛中的电子商务列入新产业项目，实施必要的产业优惠政策，通过有效的引导，帮助这些品牌论坛吸引更多的投资资本以及人力资源，促进论坛发展，形成品牌效应。

除了官方和商业网站论坛外，地方性网络论坛还有第三方承载媒介的论坛，即一些依靠行业协会、兴趣爱好社团组建发展起来的民间组织论坛。这些论坛依赖于某个行业或志同道合的网民聚集形成，论坛主题相对明确，参与对象较为单一，但其专业性、知识性很强，论坛的区域性特征体现得尤为明显，对于本土文化的承载最为直接。如红豆社区中的“三姐歌圩”、“对联论坛”等板块都彰显了地方文化特色。但在广西，此类论坛数量极少且论坛影响力有限，目前具有代表性的论坛有：广西旅游好地方论坛、广西糖网论坛、色影无忌论坛等。对于此类论坛的建设，需要地方宣传管理部门与民间组织紧紧围绕地方文化特色，挖掘民族文化资源，大力建设具有本土浓郁气息的网络论坛，将此视为建设文化广西的重要举措，这样，才能充分发挥地方性网络论坛在社会文化影响中的巨大作用。

（二）彰显地方特色，打造品牌论坛

地方性网络论坛是依赖特定区域空间发挥其凝聚地方人气与影响力的网络虚拟社区，所圈定区域内的本地网民是其主要用户，论坛议题设计也紧紧围绕着讨论地方事务、交流本地信息和生活经验为主要内容，对地方的社会文化生活具有重要影响。

地方性网络论坛容易得到网民的欢迎，其中一个重要的原因是用户能在这样一个虚拟的空间中容易找到现实的切合点，使其有明显的归属感即本土认同感。具体到论坛建设上就要重视突出论坛的地方特色文化传播功能，虽然这些论坛中的一些体现地方文化的作品带有明显的“草根性”，但其浓郁的乡土气息传递出健康、高雅的审美趣味，有利于提升地方的文化品位与文明程度。当前，一方面要借助于现有的有影响力的网络论坛，在其中开辟承载地方文化特色的品牌板块，网络论坛的管理者可以通过一些常用的技术手段，如帖子置顶、加亮、设置精华帖等，弘扬地方社会正能量，推进社会文明；另一方面要大力培育和扶持行业性民间网络论坛的发展，特别发展密切联系广西民族文化、区位行业优势、旅游产业优势的地方论坛。这些都需要官方、网站企业、民间组织的共同助力。

（三）综合治理，构建和谐论坛

地方性网络论坛在网络社会中展示了其价值和魅力以及对现实社会的影响力，但网络不是真空，网络社会不是单纯的虚拟社会，与现实社会有着千丝万缕的联系，它同样需要与之适应的秩序与规范。因此，在现实与虚拟的纠结中需要有效的综合治理以实现虚拟与现实的和谐。一方面，要通过法律法规、行政监督、技术管理等手段约束论坛用户的行为，对网络论坛谣言、违法信息的传播等行为加强打击力度，为构建和谐论坛创造条件；另一面，要充分发挥论坛用户与社会公众在论坛治理中作用，通过对网民的正面主流性引导，大力倡导网络文明的良好风气，提高网民的自律意识，构建和谐论坛。

［1］百度百科：地方性论坛［EB/OL］.［2013-11-24］.http://baike.baidu.com/link?urlgyiYzyC5IX2LbRMyTj1iVZPQWOf2WkjE0tNxo-Y-aUcuBPu6LuT4LLzfjYwXMoula5CrJLx5v9Yvsmy-2ne8Ma.

［2］常政，田民丽.本土的才是世界的——记中国网络社区15年发展历程［J］.程序员，2010，（2）.

［3］陈蕴真.浅议地方理论在旅游研究中的应用［J］.桂林旅游高等专科学校学报，2007,（3）.

［4］CHINAZ.从时空网的改版看广西互联网行业的发展［EB/OL］.［2012-02-24］.http://www.chinaz.com/News/IT/022210C922010.htmll.

［5］刘宪雷,刘晓鸽.关于网络文化建设的几点思考［J］.信息技术与信息化，2007，（5）.

［责任编辑：杨 彧］

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A

1673-8616（2014）03-0117-05

2013-10-30

2012年广西高等学校立项科研项目《构建和谐社会背景下地方性网络论坛治理研究》（201204LX643）

邱宗国，广西经济管理干部学院公共管理系团总支书记、讲师（广西南宁，530007）。