媒介融合背景下电商与媒体合作的有益尝试

胡康楠

摘 要：在媒介融合的时代下，阿里巴巴开始与媒体进行紧密合作，无论是传统媒体还是新媒体都成为了阿里巴巴的合作对象，这无疑是件双方互利共赢的好事。“码上淘”、“天天正能量”等，无论是对于传统领域消费者的探索，还是通过公益项目进行品牌输出，阿里巴巴与媒体合作堪称典范，开启了中国电商与媒体合作新模式。

关键词：传统媒体；新媒体；阿里巴巴

传统媒体迎来了最最严苛的困难与挑战，受众的关注点与注意力正在逐渐转变，广告客户的投放也会随之转向，所以传统媒体的生存环境受到了前所未有的冲击。物竞天择，适者生存，传统媒体能否打好翻身仗，所有人都在拭目以待。此前电商与媒体的合作推动了传统媒体与新媒体的进一步融合，“码上淘”、“天天正能量”项目等都成为了阿里巴巴与媒体合作的新型尝试。

一、“码上淘”

1、何为“码上淘”

码上淘是阿里发布的一款基于手机淘宝客户端的二维码应用平台，其中应用在纸媒的是媒体码，这是在传统报纸上的一种新型广告形式，经过扫描二维码使刊载在传统媒体的广告可以直接产生销售活动。同以前传统报业向新媒体转型的很多方式都有所不同，“码上淘”并不是摒弃原有的传统形式来重新开发，而是重新发掘了报纸的版面及渠道价值。阿里携手多家传统媒体共同推出了“码上淘”这一项目，传统报纸受众仅需要点开手机上的“手机淘宝”客户端，扫描印在报纸上的商品二维码，就可以在手机上轻松完成购物与支付。

2、“码上淘”的影响

（1）对传统报业的影响

我国企业开创了在报纸上扫二维码购物的方法，从另外一层面可认为是开了一个网络新媒体与传统媒体连接的新模式。如果这种方式能够渐渐被受众所接受、被纸媒所普及，那才是真正解决了一个世界性的难题。传统媒体一直在寻找转型的方向，此次同阿里的合作有利与传统报纸找到新的发展与创新空间；而且电商在其本质上也是服务业，电商在如何吸引用户、增加用户粘性方面有着很多的经验，也能够为传统媒体的转型提供更多的可借鉴之处。传统媒体在新媒体势头强劲的今天其实还是有一定的价值所在的，这些发行量巨大的媒体不仅是媒体资讯的平台，也是一个巨大的流量平台。如果这条路行的通，那么纸媒今后的发展潜力将会无穷，做自己的商品库，成为电商的重要竞争对手。

（2）对电商的影响

与媒体协作，是手机淘宝客户端的又一次大的广泛普及，由于合作报纸上的二维码只可用手机淘宝客户端来扫描，所以“码上淘”算是一个打通线上与线下的尝试，阿里可以通过这一活动来对报纸受众这一特定消费人群进行消费习惯的指引。阿里想要通过扫码等，让传统产业拥抱互联网，自己则要在这个商业转型中做一个规则的设计师与底层资源供应商，具有重要的意义和责任。

二、“天天正能量”活动的发起

1、何为“天天正能量”

“天天正能量”项目由阿里公益呼吁创议，旨在经过挖掘、传布和嘉奖社会上的正能量人物或事件，推许人道真善美，宏扬社会正能量。项目充分利用互联网及传统媒体资源优势，动员众网友参预互动。每周评选出的获奖正能量故事，将按照所得票数多少，分别获得由“天天正能量”项目组颁布的正能量奖金。

2、受助者、媒体、阿里三方共赢

（1）受助者受益

上海地铁上一名热心的大妈主动起身离开座位，把不讲卫生的人扔在车里的西瓜皮一块块拾起来装进垃圾袋内。车里的网友把这举动录了下来传到了微博上。“天天正能量”组织发现后，在微博上发起了需找这一大妈的活动，凡人善举通过媒体传播并且得到了阿里方面的资助，在这个过程中我想激励自己同时也传播出了正能量，激发了更多人加入到做善事的行列中来。

（2）媒体受益

在这个项目中，获益的不仅仅是受助者与资助方，媒体也是重要收益者。做公益新闻很难，很难有媒体长时间的坚持做下去，通过“天天正能量”这个项目，能够让媒体的公益报道有更多的曝光率，尤其是传统媒体，通过结合新媒体有了更大的传播范围，也让公益新闻有了坚持的理由，通过大家的评选，资助方的资助有了做的更好的动力。

（3）阿里受益

这种通过公众的参与和评委的投票的方式，在公共媒体平台上掀起“什么是正能量”的探讨与热议，阿里巴巴的确做了公益事、善事，媒体平台上造了不小的声势，让不论是传统媒体还是新媒体的公益新闻都有了继续挖掘下去的动力，同时传播了阿里巴巴的品牌正能量，进行品牌的输出这所谓既做了善事还充分利用媒体平台进行高效品牌传播，一举两得。

阿里巴巴作为电商中的佼佼者，与媒体进行的大力度合作是其他电商不可睥睨的。“码上淘”、“天天正能量”等这些项目的探索与尝试不仅仅是自己品牌输出、获得利润的渠道而更多的也拯救了传统媒体行业，让传统媒体有更多的机会拥抱新媒体，与时代接轨，更多的进行创新探索。我们有理由承认，阿里巴巴是一个肩负着社会责任的企业，与媒体的合作不仅推动了自身的发展，同时推动了媒体的发展与进步。

参考文献：

[1]陈洲.手机淘寶推“码上淘”探路媒体电商[J].通信信息报2014-4-9（B12）

[2]窦滢滢.“码上淘”：阿里巴巴的 O2O 新招？[J].中国经济时报2014-6-17（12）

[3]任晓宁.阿里：欲造“线下”生态链[J].中国新闻出版报2014-4-8（5）