论现代平面设计中传统元素的运用

佘庭

摘 要 传统元素的运用越来越成为平面设计中重要的元素，不管是国际的、现代的都蕴含着传统元素的韵味在其中，我国是有着几千年文化的国家，其传承中华传统元素有着至关重要的意义，如何让传统元素与现代的快节奏生活方式融合，这是我们一直探索的问题。

关键词 平面设计 传统元素 图案 广告

中图分类号：F713.8 文献标识码：A

1现代平面设计中传统元素的融入

中国的现代平面设计与世界现代平面设计的发展几乎是同步进行的。但是，在文革期间，中国的平面设计基本上处于停止阶段，而真正繁荣是在改革开放之后。在今天的经济和社会生活中，平面设计已经成为最为有效的视觉传达工具，也成了人们能够直接迅速地了解商业行情的重要渠道。中国平面设计的水平在短时间内得到了大幅度的提高，设计师们不仅创作了能有效传达信息的平面设计作品，也发展了具有新的时代精神的平面设计。同时，他们也把探索中国传统特色的平面设计风格作为自己努力的目标。北京2008年奥运会的平面设计就包含了丰富的传统元素，如太极图、太极拳，以及体现中国艺术精神的气韵，有奥运五色环组成的会徽，形似中国传统民间艺术品的“中国结”，又似打太极拳的人形。表达了奥林匹克更快、更强的体育精神。

提倡传统化，决不是把传统风格看成是凝固的、一成不变的。我们不能故步自封，把传统化理解为某种静止的形式。吸取外国的东西和借鉴古人的东西，就好像是一只鸟的两只翅膀，缺了哪一只都会不能飞翔。吸收外国的东西，不等于崇洋，继承传统的文明，不等于复古。吸取先进和继承传统，都要求我们拥有自己的立场、观点，都要立足于今天，才能创造明天。

2如何在平面设计图案中融入传统元素

2.1继承传统图案，用现代手法表现以追求新意，使之更具有表现力

中国传统图案博大精深，源远流长，是其他文化艺术的开端。它反映了中国古代文化遗产，承载着中华民族的文脉精神。这种精神是我们现代人无法割断的，包含着深厚的古代文化艺术内涵，具有极高的欣赏价值。古代图案艺术为现代图形设计提供了丰富的设计元素，如龙、麒麟、凤凰及其他的动物、植物、人物等图案，设计者可用古代图形表现时代精神，使作品既具有传统文化特色，又具有时代活力，以使其形成中国图案艺术的主流。

2.2书法文字，使之既具有浓厚的传统韵味，又追求新意

现代平面设计中常常运用文字组合编排，说到文字的组合就使人联想到我国特有的艺术形式——书法。从文字最初阶段的象形文字和甲骨文到秦朝统一文字后的篆刻和极具古典气息的宋体以及可触摸经络的颜体，都具有浓厚的传统韵味。

2.3发扬传统思维方式和审美意识，使现代设计中处处保留传统风格

中国传统文化中整体的、辩证的、因果循环的思维方式，强调事物各方面的辩证统一和相互间联系。中国的绘画理论和设计原理与这种思维方式有着密切的渊源关系。古代太极图形中的阴阳回转，青铜器上的抽象图形，国画中的写意都体现这种思维反方式。中国传统绘画和工艺美术的审美情趣崇尚表达作者的“意象”，这种“写意”打破了现实物体对人们自由想象和创造的禁锢，超越了自然与现实的界限，创造出了一种现实世界并不存在的鲜活灵动的艺术形象，如女娲补天、敦煌飞天、龙等。

3传统元素在现代广告中运用的潮流趋势

作为新时期的平面广告设计，有着不同于以往的时代特征及表现手法。对传统文化的继承，既要发掘其中蕴藏的丰富资源，又应看到其中存在的不足与缺陷，既不能妄自尊大，认为传统的文化一切都好，不加筛选和改造，也不能妄自菲薄，轻视传统，视传统文化为土气和落伍。如果只是简单的学习传统文化，单纯的模仿传统是不能满足现实需要的。在全球经济一体化的今天，如何使传统文化在平面设计表现上获得生机，是当今平面广告设计的重要研究方向。对于文化传统中人们所表现出来的创造性思维和学习的方法，也是值得我们重视和关注的。

随着经济的全球化，文化艺术也必然会被纳入全球化的进程。每一次的文化交融，都意味着中华传统文化艺术的一次质的飞跃。今天，随着信息时代的到来，中国社会面临着重大改变，先进的印刷技术改变着世界平面设计的表现效果，摄影术的应用丰富了平面设计的语言形式，电脑技术也深刻的影响着平面设计。设计随着时代的发展，逐步形成自己的体系。目前，中国的平面设计仍未走出西方模式的影子，因此我们需要走出一条具有中国特色的设计之路。中国在与世界文化沟通交流中，将走出更高层次的融合和创造出具有更鲜明的传统风格的设计作品，并在世界文化和历史进程中确定自己生存发展的方向。

4结语

总之，无论是对传统的继承还是对现代文明的借鉴，都要重视做好创造性转换工作，做到“古为今用，今为传承”。继承传统不是食古不化；讲设计的民族特色、中国气派，决不是要将中国符号生搬硬套到现代设计作品中。只有当设计师在设计过程中不满足于照搬符号，以及形式上的简单摹仿，而是着力于对民族的审美意识和审美心理的把握，站在时代的高度进行综合创造，这样设计出来的作品才能自然而不做作的流露出东方文化气韵，从而既是民族的，又是现代的；既是传统的，又是世界的。

参考文献

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