网络环境下宣传工作对高校图书馆的作用

李雷 郭锦祥 董百申

摘 要：本文指出了网络环境下宣传工作对高校图书馆的重要性，并与传统宣传方式进行比较，总结出网络是现阶段高校图书馆宣传的最佳渠道。

关键词：网络环境；高校图书馆；重要性；作用

一、网络环境下宣传工作对高校图书馆的重要性

首先，随着互联网和数字信息的不断发展，网络为人们获取信息提供了更为便捷的途径。相对来说，较为便捷的一站式搜索引擎无疑给图书馆造成巨大的冲击，同时也挑战着其存在的价值和意义。大多数人查询资料，首先通过百度、搜狗等搜索引擎进行查询，而并非进入图书馆进行资料的查阅。原国际图书馆联盟主席卢克斯曾经说过：“为了应对百度、Google等搜索类网站，图书馆必须提供给读者更多更全面的信息渠道。这不仅与资源的利用问题有关，更关系到读者的思维模式和认识结构。”

其次，现如今存在不少的读者缺乏对高校图书馆的认识，一部分读者认为图书馆的作用仅是储存和借阅书籍，而并不了解图书馆还能提供丰富的电子资源和各种信息服务。

因此，高校圖书馆的主要网络宣传工作内容包括对图书馆概况、纸质资源、电子资源进行宣传。在网络环境下，图书馆宣传工作不仅有利于图书馆资源利用率的提高，而且网络媒体也是图书馆网络宣传的重要载体之一。为了加深读者对图书馆的认识和了解，加强网络环境下的宣传工作显得至关重要。

二、网络环境下宣传工作对高校图书馆的作用

1.网络宣传打开了传统宣传的局限性

（1）网络宣传超越了空间和时间的限制。传统宣传手段比较重视信息的推送，并且信息内容以图书馆的情况和现状为主，不重视对馆内所藏文献资源的宣传，不重视读者对宣传工作的信息反馈，缺乏互动，进而造成读者缺乏满足感和收获感。而网络宣传超越了时间和空间的限制，使图书馆的电子资源不再受限，建立起图书馆和读者之间的双向交流模式，通过读者的反馈使图书馆服务和功能更加完善。其中，图书馆主页宣传具有耗费低廉、信息集中、访问量大、方便快捷等优势。如通过在图书馆网站上进行话题讨论，有效筛选和收集读者反馈的信息；通过使用超链接技术，充分体现数字资源宣传的作用，使读者在了解宣传信息之后可以直接登录数据库，获取需要的资料。

（2）通过网上调查，制订完美的网络宣传策略。通过网上调查，可以有效避免重复发放和回收纸质问卷的工作，图书馆管理人员可以利用邮件的群发功能进行科学统计，将馆内最新出版的图书目录、简介等信息传达给读者。网络技术的不断发展为图书馆收集读者意见、进行馆藏建设和服务调整提供了强有力的技术保障。通过调查，可以及时收集读者的反馈信息，作为图书馆宣传策略调整的依据，进而不断完善馆藏建设和读者服务等工作。此外，高校图书馆还可借助微博、人人等交互工具进行网络宣传，不仅可以为特定读者群提供个性化服务，为他们提供相关的服务及帮助信息，进而锁定图书馆最大的潜在用户群体；而且通过互联网平台，图书馆宣传工作的实际效果能得到及时反馈，并与读者的交流互动，从而找出工作中的不足，不断完善图书馆的建设工作。

（3）网络环境下的宣传方式可实现纵横联合，资源共享。各个图书馆之间的关系不仅是竞争关系，也是合作关系。各个图书馆应以自身优势为依托，联合其他高校图书馆形成一个庞大的图书信息体系，在各高校图书馆首页增加其他院校图书馆的链接，共享资源。同时，加强对新兴网络交流方式（如微博、微信等）的利用，共同宣传，推动图书馆行业的进步。

（4）网络宣传成本低、方式多变。人们身处在网络的包围之中，网络使人们的生活更加便捷。在网络环境下，宣传工作方便易行，同时也能够在较短的时间内达成宣传的目的。从读者的角度出发，成本较传统的宣传方式低廉；从内容上来说，网络环境下的宣传内容可以根据需要，及时变换更新图书馆的宣传策略，而传统的宣传方式不仅没有网络宣传快捷，成本也是难题。

2.网络是现阶段高校图书馆宣传的最佳渠道

当今，普通高校明显没有重点院校的竞争力强，相应地图书馆的工作展开也会受到一定的限制，造成这一现象的主要原因是重点院校的影响效应和良好口碑。然而，网络环境下的宣传工作，各大高校的起点是一致的。不论是重点院校，还是普通高校，都可以利用网络宣传来推广学校，必定起到一定的积极作用。

然而现实情况却是，高校图书馆的网络宣传工作流于形式，仅仅有主页，无重点内容，并没有起到应有的作用。人们日常所见的宣传推广，主要体现在商业商品的营销中，运用在高校图书馆的并不是很多，图书馆的职能更多的是体现传统工作。

综上所述，网络环境下宣传工作对于高校图书馆来说是适应社会科技发展步伐的需要。在初始阶段，其已经取得较为可观的成果，使信息传播更为广泛。但同时也要看到，按照网络环境下宣传工作的进程，现阶段的高校图书馆宣传工作还有待提高，需要从信息的覆盖面、动态的更新频率、服务的优化等方面逐步完善，加强的网络环境下的宣传推广工作，让更多的受众了解高校图书馆，更加全面地了解高校图书馆，提高高校图书馆的利用率。

参考文献：

[1]张煊.浅析网络宣传工作对高校图书馆的作用[J].农业图书情报学刊，2014（5）.

[2]陈京莲.论网络环境下高校图书馆的宣传工作[J].河北科技图苑，2007，20（6）.