会展旅游——青岛城市经济发展新亮点

刘泉

【摘 要】近年来，会展业凭借着巨大的经济效益和社会效益得到了众多国家和地区的青睐。会展旅游作为一种新型的旅游行业，较好地带动了城市的发展，提升了城市建设，已成为国民经济发展中的一个亮点。本文以青岛的会展旅游为例，通过对会展旅游的特点进行分析，在结合会展旅游对青岛经济发展积极影响的基础上，为发展会展旅游、促进青岛经济发展提出了合理的意见和建议。

【关键词】会展旅游；青岛；经济发展

一、前言

会展旅游是几年来国际范围内新兴的一种旅游产品，具有停留时间长、影响力大和消费档次高等众多特点，随着人们对高质量生活的不断追求，会展旅游现已成为了旅游产业发展的一个重要方向。

二、会展旅游的特点

1.影响力大且停留时间长

由于一些大型的国际会议和展览活动均会受到国内外媒体的广泛关注，且相关展览活动或会议一经报道后，不仅会对举办城市的文化、经济和政治等方面产生很大影响，而且对于提高城市的知名度，提升城市环境和提高市民素质等也具有重要促进作用。因此，会展旅游的特点之一便是影响力大。此外，由于一项会展活动的举办时间短则几日，长则数月，这使得会展旅游者在城市停留的时间要远远多余普通旅游者，有效刺激了举办城市的消费，并促进了城市的经济发展。

2.创汇能力强且不受季节影响

由于会议，特别是国际性会议的举办会吸引大量的海外客商，且客商在旅游过程中各方面的消费档次较高，所以，与普通旅游相比，会展旅游可以获得更多的外汇。此外，会展旅游，特别是会议旅游不受季节的影响，由于一般性的旅游产业均会以“五一”、“十一”等黄金周作为其主要的盈利时间，而会展旅游的产生和发展较好地弥补了普通旅游的不均衡性，并增加了旅游产业在淡季的营业收入。

三、会展旅游对青岛经济发展的积极影响

1.带动青岛经济效益的整体提高

青岛依靠着得天独厚的会展旅游吸引力，成为知名国内外的人会展旅游城市，大大小小的会展活动成了青岛经济发展的支柱。4月份的世界园艺博览会，5月份的中国国际航博会，7月份的中国国际消费电子博览会和国际海洋节，8月份的国际啤酒节……应接不暇的展会给青岛带来了大量的游客，拉动了青岛经济的发展。据统计，今年4月份的世界园艺博览会预计共接待包括美国、英国、德国和法国等国家在内的外国游客3000万人，这无疑给青岛带来了巨大的经济效益和社会效益。

2.带动相关产业发展

会展旅游为青岛带来的另一积极影响为带动了城市相关产业的发展。业内人士测算，商务会展旅游与观光旅游相比层面高，消费能力强，其参与者多是各行业的专业或管理人士，因此他们的消费很大地增加了城市交通通讯，住宿餐饮，旅游娱乐各个部门的收入，进而促进城市经济的发展。

3.提升青岛在国际上的知名度和城市形象

举办展会可以成功的提高一个城市的知名度及国际影响力，从而提升城市的形象。青岛具备良好的旅游环境，会给会展旅游者留下良好的印象。2014年青岛的会展活动不断向高端化和国际化延伸，世界级的大活动就有两个：一个是青岛世界园艺博览会，将在半年的时间里，给大家带来一届精彩、惠民、有特色、高水平的园艺盛会；另一个是APEC贸易部长会议，这是一项具有广泛国际影响的重大会议，参与国家多，嘉宾规格高，对我市城市品牌推广和国际经贸发展具有积极意义。

四、发展会展旅游、促进青岛经济发展的几点建议

1.加强设施建设

加强会展设施的建设力度是提高国际性会展旅游进入青岛的可能性的重要方法。无论是会展业还是旅游业均需要以相关的基础设施作为活动和工作开展的保障。因此，在国家相关政策和资金的支持下，青岛应该加大基础设施的建设力度，并改善部分基础设施条件，建立与相关会展活动相配套的各项基础设备，全面提高会展场馆的现代化水平和规模。

2.打造“青岛特色”国际会展旅游品牌

加强会展旅游的品牌建设，打造“青岛特色”的国际会展旅游品牌是使会展旅游促进青岛经济发展的主要措施。青岛要充分利用其自身的地理特点和自然环境，发展其旅游业。一方面，就经济角度而言，2013年，青岛国民生产总值达到了8000亿元人民币，且拥有排名全球前十的国际大港，在未来的发展过程中，青岛要充分利用现有的经济优势，全面打造特色化会展旅游城市。另外，青岛还应充分利用既有的品牌优势，在努力提高办展水平的基础上，使得青岛的自然优势与人文优势完美结合，进而打造出具有青岛特色的国际会展旅游品牌。

3.完善会展旅游市场化运作机制

为了充分发挥市场调节机制，政府部门应逐渐淡出会展活动的直接参与和指导工作，减少行政力量对会展旅游业的干预，建立起以政府为推动力量、以企业为主体、以市场调节为主要特征的会展旅游发展的良好机制，进而全面带动青岛市的经济发展。

五、结论

本文通过对会展旅游的特点及其对青岛经济发展的影响进行研究，从加强设施建设、打造国际会展旅游品牌以及完善会展旅游市场化运作机制等方面对青岛发展会展旅游的方法做出了详细分析。可见，未来加强会展旅游在青岛的发展力度，对于促进青岛经济健康、稳定发展具有重要的历史作用和现实意义。

参考文献：

[1]李瑶亭.城市旅游产业发展研究[D].华东师范大学，2013

[2]胡亚涛.重庆市会展业与区域经济发展研究[D].重庆工商大学，2013

[3]任天保.郑州市会展旅游业发展探析[J].河南科技，2013，08（12）：214