民生新闻的突围之路

刘星晔　王宏哲

上个世纪末，“人本位”理念在中国电视新闻界开始酝酿并发酵，催生了早期电视新闻的改革。从本世纪开始，民生新闻在全国新闻改革的浪潮中风生水起，经历了一系列嬗变。

笔者曾用三句诗形容民生新闻走过的三个阶段。首先是，“一枝红杏出墙来”，江苏卫视《南京零距离》横空出世，打响了中国电视媒体民生新闻改革第一枪。其次，“千树万树梨花开”，各地电视台争相效仿，民生新闻类栏目遍地开花。第三，“山重水复疑无路”，虽然目前各级电视台民生新闻依旧占据一定市场，可是民生新闻节目影响力日益下降，从业者也倍感疲累。民生新闻究竟怎么了？今年，笔者所在的通辽广播电视台民生新闻栏目《都市漫话》已开播整10年，和全国同行一样，目前这档栏目也面临同样的困境。这促使我们不得不面对新的课题——民生新闻如何才能迎来柳暗花明？

早在2004年，通辽广播电视台进行重磅改革，推出民生新闻栏目《都市漫话》。当时全国电视民生新闻尚属起步阶段，内蒙古地区也只有内蒙古电视台经济生活频道开办的《都市全接触》这一档民生新闻。作为内蒙古地区第二家民生新闻栏目，《都市漫话》也曾集万千宠爱于一身，掌声喝彩声一片。近几年来，《都市漫话》的影响力逐渐下降，原因有多方面。有一位市民曾向我们记者表示，她以前喜欢看《都市漫话》，但现在觉得越来越没意思。是我们的节目做得越来越没有味道了吗？如今电视频道这么多，网络如此发达，分享新闻的方式林林总总，一块蛋糕众家分食，竞争如此激烈，却不思创新，坐守老大身份，其结果可想而知。当下，分析受众收视心理，立足自身竞争优势，认真研磨节目内容，打造品牌独特效应，是我们电视媒体人特别应该深入思考的问题。

一、内容上要有滋有味

我觉得“内容为王”对电视新闻来说也许永不过时。新闻就好比一道营养大餐，如何制作得有滋味，就得看各位掌厨的水平和道行了。国内外一些品牌节目经久不衰，就是因为他们采写的新闻总是能引发受众的兴趣，并具有传播价值。范长江曾这样定义新闻：新闻就是广大人民群众欲知应知而未知的重要事实。观众想知道的内容，且能引发人们的思考和共鸣，应该作为我们做新闻需要把握的基调。今年“三·八”妇女节，我们与妇联合作，制作了电视新闻系列报道——“通辽五好家庭推选”，片中的每个人物故事都很感人，播出时收到意想不到的效果。有一对夫妻十年如一日照顾植物人婆婆，电视画面中居家设施简单，一尘不染，婆婆的睡床就并排放在夫妻的床边，通过这些细节，一个孝老爱亲的故事淋漓尽致地展示在人们面前。10集片子10个故事，每个主人公都是平凡的小人物，传递的是普通人的情感，展现的却是隐含其中的中华民族传统美德，激发了人们心灵深处向善的本性，产生了共鸣。反之，短时间里搞点擦边球，靠刺激、惊悚的内容抓人眼球，也许会博得一时的看点，可是这样的节目没有持久的生命力。我们应该时刻牢记大众传播的基本功能：传播信息、社会教育、引导舆论。为提升国民素质而努力是我们新闻的发展方向。

二、思路上要不怕折腾

《都市漫话》这十年，经历过多次变革，每次变革都会掀起一阵收视高潮。不仅仅是观众，记者本身也需要源头活水的冲刷和洗礼。从一周两次到日播节目；从日播10分钟到延长播出时间至20分钟。通过扩大规模来做大节目，增加信息量，丰富节目内容。然后又开设了周末版，可谓是至少三年一大变。我们不得不面对一个残酷的事实，电视观众十分容易喜新厌旧，如果你不调整，他手中的遥控器就会调台，所以我们新闻从业者需要不断地更新思路，推陈出新。近几年，国内许多电视台为了适应变化的竞争形势，而采取了新闻制播新举措，演播室直播，和更先进的现场直播连线，为新闻事件的同步播出创造最大的可能，这也是民生新闻的一个发展方向。

三、意识上要融合新媒体

据一组数据显示，截至2013年年末，腾讯微信的用户数量已经超了6亿，中国网民数量达6.18亿，其中，手机网民规模达5亿。从这些数据中我们看出，现在用手机浏览新闻的人数已经打破前所未有的记录。这并不能说电视就没有市场了，反之恰好是一个机遇。电视画面稍纵即逝，决定了其作为一次性产品的弊端所在，一些电视台抓住观众的心理，抢占网络阵地，开设了自家的门户网站，观众可以去网上再次详细浏览，破解了电视新闻的局限。有记者做过调查，电视台视频的点击率也在逐年增加，这也是新时代下媒体融合一个长足的进步。

任何一种新闻类型的产生发展，都与时代密切相连。在经历了最初的鲜花掌声之后，民生新闻在从未停止的争议与质疑声中，正在从琐碎的报道中脱离出来，渐呈理性发展趋势。身为新闻从业人员，更应具有一种高瞻远瞩的眼光，在纷乱中摸索规律，拒绝“伪民生”新闻，不断提升民生新闻的优质含量，给中国新闻带来耳目一新的变化。

（作者单位：通辽广播电视台）

编辑：邰山虎