电视综艺节目要传播什么样的娱乐文化？

侯倩　沈海波

中国电视综艺节目以中央电视台1990年开播的《综艺大观》为代表，从上世纪90年代起，开始逐渐被广大电视观众所喜爱，使大家娱乐休闲心态也在一定程度上得到了满足。《综艺大观》的走红不仅是因为节目的新颖性，更是因为当时中国电视事业还处于落后阶段，观众可以看到的电视节目少之又少，一般也就是电影、电视剧，对综艺游戏节目听而未闻、欣赏经验有限。《综艺大观》的出现，曾使我国电视娱乐节目呈现出多元化的发展态势。

随着社会经济的飞速发展，人们的生活质量和审美水平逐步提高，娱乐新观念也渐趋兴起。2004年10月8日，《综艺大观》这个走过了14个年头的娱乐节目，因收视率不断走低而遭到了“末位淘汰”。与此同时，以《快乐大本营》为电视节目的新起点，电视娱乐节目内容、方式不断被挖掘，“游戏”“益智”“真人秀”的娱乐形式充分调动了不同年龄的观众参与其中。

目前，我国的电视综艺节目还处在“学步”时期，电视从业人员仍在不断摸索，努力走出具有中国特色的电视娱乐节目之路，为广大电视观众提供更有内涵的娱乐文化。

1.内容本土化。娱乐节目立足于中国的社会现实，遵循中国电视观众的收视习惯和实际需求，传播中国主流文化，制作具有中国特色的电视娱乐节目，这样才可以贴近观众，获得传播优势的核心竞争力。

2.全民参与。以平民的视角选材，表现普通大众生活的电视综艺节目才能被受众喜爱。现在多数成功的电视综艺节目已经不再像以往那样让明星占据核心位置，观众只是在台下观看，而是让普通人成为节目的主角，最大限度地让老百姓参与到节目当中。

3.节目个性化。如何在众多同类型的节目中提高辨识度，保持独一无二的个性，是每一个电视综艺节目首要考虑的问题。有些电视综艺节目充分发挥地域优势，在节目内容里融入本土特色的元素，也凸显了节目的个性。

4.特色主持。主持人就是一个节目的名片。高收视率的综艺节目总会有让观众印象深刻的主持人，或者说每个著名的主持人都有一个代表性的电视综艺节目。《快乐大本营》有快乐家族的青春阳光、《非诚勿扰》有孟非的幽默睿智、《中国好声音》有华少的快语连珠……他们的知名度和节目的收视率都是呈正比例的。

尽管中国电视综艺节目一直在蹒跚学步中不断成长，有值得鼓励之处，但仍存在着不足。

1.泛娱乐化倾向。中国内地电视综艺节目正在学习借鉴香港、台湾以及境外成熟综艺节目形态，不断推出具有鲜明中国特色的娱乐节目。然而，在这一过程中，有一部分节目又过度强调了“娱人”功能，忽视了大众传播重要的“育人”功能。“娱乐”成了“愚乐”，这就造成电视功能本身的失衡。

2.“龙生九子”。 周末黄金时段打开电视，各电视台播放的综艺节目在内容上都是差不多的，同样的形式，同样的套路，节目缺少创新性。目前在中国比较有知名度的综艺节目，一般都是从国外引进，再对节目进行二次加工创作，取得一定的收视基础后，其他电视台就会竞相模仿。没有创新就没有发展，如果只是一味模仿，那么节目的生命也不会长久，收视率更不会取得预期的成果。

针对以上问题，当下，努力寻找一条具有中国特色的电视综艺节目之路仍是十分必要的。

1.提高电视从业者的道德素养和专业素养。想向社会大众传播什么内容，坚持什么样的标准，这需要电视从业者具有一定的道德准则。摒弃纯搞笑主义，不以收视率为唯一标准，抵制媚俗文化。

2.政府部门引导。综艺节目要在政策的引导下，充分发挥节目的功能，引导受众，让受众在娱乐中也能获得知识，从而提高民族素养。

3.努力“创新”。总是借鉴国外成功的电视综艺节目，会让中国的这类节目一直处于尴尬的地位。这就要求电视从业者必须努力制作出有中国版权的综艺节目。

4.正确发挥娱乐的功能。电视综艺节目制作者要认识到“娱人”和“育人”是二位一体、互为表里的。特别是在娱乐化风潮弥漫全球的当代，电视综艺游戏节目更应在顺应时代潮流的前提下，在强化“育人”功能的同时，切实把握好“娱人”功能发挥的“度”。湖南卫视《天天向上》在每一期节目中，或是请来各行各业的领军者，或是邀请到生活中的小人物，让“草根”秀技艺，讲述“草根”的成长之路，这样既拉近与观众的距离，又让观众在轻松幽默的氛围中了解到一些平时被我们忽略的文化或礼仪知识，同时引导受众向着更加积极阳光的生活迈进。这样的娱乐方式很值得借鉴。

（作者单位：通辽广播电视台）

编辑：邰山虎