整合优势资源 提升核心竞争力

张红杰

中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

近年来，传媒界和理论界对新闻媒体影响力的关注，从最初的挖掘受众“注意力”，到提高媒体的公信力、影响力，进而转向现在的全面打造媒体的“传播力”上。那么何为传播力？清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师刘建明认为，“传播力是媒介传播力的简称，指媒介的实力及其搜集信息、报道新闻、对社会产生影响的能力”。笔者理解，传播力简言之即是实力和影响力相叠加之和，是媒体核心竞争力，它既是媒体发展的根本，更是媒体内生力量的源泉。

《呼伦贝尔日报》创刊于1946年10月，是全国第一张少数民族报纸。现有蒙文、汉文、晚报三个编辑部和呼伦贝尔日报网、蒙文网、新蒙文网、俄文网4个网站。勿庸讳言，纸媒面对网络媒体的冲击，其传播力受到了空前的挑战。作为一张边疆少数民族地区的党报，面对挑战，如何有效整合地方党报的优势资源，发挥好报纸的新闻传播、舆论引导和文化教益等功能，真正承担起“耳目喉舌”的重任？围绕这一课题，《呼伦贝尔日报》锐意创新，突破报道的内容、形式、方法和手段，制定和完善各种制度，加强内部管理，形成人才的梯次结构，举全社之力办好“三报三网”，最大限度地实现网格化传播、立体化传播，在传播力建设上进行了一系列探索。

领跑呼伦贝尔市舆论，担纲信息源头

既要传达党委、政府的声音，又要关注群众呼声，既要树立政治品牌，又要讲究平民品质，做好二者的平衡兼顾是办好地市党报的不二法则。作为一张有着近70年历史的党报，其政治资源优势是其最大的优势，也是其核心竞争力的构成元素之一。《呼伦贝尔日报》在传播力建设上首先找准自身定位，时刻跟进自治区党委、政府及呼伦贝尔市委、政府的战略布局和工作重心，同时抓好“深度、角度、速度”，第一时间、第一现场，“三报四网”齐动、互动，同发声，承担主流声音的导向，在政策解读的权威性、时政要闻的独家性、重大新闻的时效性、民生新闻的贴近性等方面独树一帜，使得机关报作用得到了充分发挥。

努力提高舆论引导水平、扩大传播效果。自2013年以来，《呼伦贝尔日报》不断创新新闻宣传的思路和方式、方法，提高舆论引导水平，尤其是加大党报言论的引导作用，牢牢把握市委机关报对形势判断的话语权。2013年，在一版显要位置刊登了100余篇评论员文章，真正担纲起舆论引导先锋的大旗，从而增强了报道的力度，扩大了宣传的覆盖面，形成了强大的宣传阵式。

加快报网联动改革，实现新闻立体传播

新形势下，报纸的新闻传播力首先要体现在以自身为基础整合新的传播平台，以拓展传播渠道。报网联动、报网互动是现有技术条件下，传统平面媒体与新媒体有机结合、相互促进、共同发展的最佳选择。报纸和网络各有长短，报网联动是真正的取长补短，相互完善，实质是报纸融合网络，与读者、网民的互动，是报业在内容生产上的资源重新组合。《呼伦贝尔日报》从2005年开始，领导层就不断提高对“报网联动”的认识，研究报网联动的可行性和必要性，制定出报网联动可持续发展战略，强化“以报促网，以网促报，报网互动，共同发展”的数字报业发展思路。

近年来，《呼伦贝尔日报》不断加大网站建设力度，增加人员，扩充设备。2006年8月，《呼伦贝尔日报》蒙文网站正式开通，成为全国报业第一家蒙文网站。蒙文网站的开通使《呼伦贝尔日报》蒙文版与时代同步发展，实现了现代化、电子化、网络化，并走向了世界。该报蒙文网站开通以来，不断完善网站内容，并友情链接了人民网、《蒙古国日报》、《乌兰巴托时代报》、《蒙古国东方省日报》等国内外网站、新闻媒体。2009年5月，中华人民共和国与蒙古国建交60周年之际，该报正式开通呼伦贝尔日报“中国·新蒙文网”。“中国·新蒙文网”是一家以向蒙古国宣传呼伦贝尔、内蒙古自治区乃至全中国，树立国家良好形象，促进中蒙两国经济、文化交流为宗旨的对外综合性新闻网站，是内蒙古自治区第一家由官方主办的新蒙文网站，也是首家与蒙古国报业网络媒体友情链接的国内新蒙文网站。

2010年是呼伦贝尔日报网站飞速发展的一年，日最高点击率突破97万人次，访问者遍及全国和亚太、欧洲、美洲、非洲等几十个国家和地区。新闻网站在对外宣传呼伦贝尔的同时，也担纲起了国家外宣的重任，成为中俄蒙三角网上信息直通车，其中新蒙文网站得到自治区党委宣传部的高度评价。2010年经《呼伦贝尔日报》积极沟通、协调，与《乌兰巴托时代报》达成合作协议：在《乌兰巴托时代报》一版报角开设宣传呼伦贝尔的专栏，2月9日刊登首期报道《大兴安岭的明珠——牙克石》。2010年，《呼伦贝尔日报》在《乌兰巴托时代报》《东方省日报》《东方视野》等报纸、杂志上刊登宣传专版5期，稿件100多篇；与乌兰巴托电视台、蒙古国人民广播电台也建立了友好合作关系；成为亚太新闻联合会东北亚地区协调员单位，为在世界舞台上宣传呼伦贝尔奠定了坚实的基础。

强化服务功能，提升传播力

在媒体竞争日趋激烈的新形势下，报纸如果仍然把新闻告知作为它的首要任务，其传播效果与影响力肯定会大打折扣。《呼伦贝尔日报》在传播观念上应时而变、与时俱进，遵循“以全新的新闻市场化理念，办出一张具有现代新闻思维的市民生活报”的办报思路，推出《呼伦贝尔晚报》，作为正报的有益补充，强化了报纸的服务功能。

《呼伦贝尔晚报》自推出以来，善于发现、以小见大，从百姓的视角写新闻，先后推出了一批见义勇为的道德楷模，他们不但在呼伦贝尔市境内产生了广泛反响，而且引起中央媒体的关注，有些还在央视的《道德观察》栏目里播出。

注重新闻性、突出服务性，立足反映百姓关注的难点、热点、焦点问题，该报《热线》已成为为百姓排忧解难的互动平台。2010年1月呼伦贝尔日报社成功举办了“帮助最困难的人温暖过新春”大型公益活动，先后推出58篇相关报道，在社会上引起了强烈反响。短短半个月的时间，许多爱心市民、爱心企业纷纷拨打本报热线电话，帮助百余户困难家庭渡过了温暖祥和的新春佳节，掀起了全社会的爱心潮。

因居住分散、交通不便，致使生活在呼伦贝尔市牧业四旗的嘎查牧民读报难，不能通过党报及时、准确地了解党的最新路线、方针、政策，不能通过党报学习文化知识、获取可信的最新致富信息。为此，呼伦贝尔日报社建议并积极申请市政府，作为一项惠民工程，向牧业四旗嘎查牧民免费赠送本报蒙文版，在把党的声音及时传到最基层的同时，为基层牧民送文化、送知识。从2013年开始，5000份蒙文报免费送到了最偏远的牧户蒙古包中。同时，建立该报纸驻苏木工作站，不断扩大报纸在基层的影响力。近两年，《呼伦贝尔日报》在牧业四旗苏木逐步建立驻苏木工作站，为报纸发行探索新途径的同时，为宣传报道基层民生提供了方便。

（作者系呼伦贝尔日报社副总编辑）

编辑：邰山虎